UGC 使用授权：怎么申请，申请什么

UGC 归谁所有

在美国，根据美国版权局的说法，创作作品从被创作出来的那一刻起并被固定下来，就受版权保护。作品归创作者所有。所以达人拍的关于你精华的 TikTok 属于达人，即使精华是你寄的，即使他们标记了你。

寄样并不等于买下了视频。付费发帖也不等于，除非协议里写明了。用平台自带的分享或转发按钮分享帖子，帖子仍留在达人的账号上、署着他们的名字。把文件下载下来作为你自己的帖子上传，或用在广告里，就需要达人同意。

按用途申请什么

每份许可都应写明的五件事

• 哪条视频。 写链接，而不是“你的内容”。
• 用在哪里。 你的自然流量账号、网站、邮件、付费广告，以及具体哪些平台。
• 用多久。 起止日期。“永久”是很大的要求，通常要多付钱。
• 剪辑。 只做裁剪和加字幕，还是和其他素材混剪。
• 对方得到什么。 署名、费用，或两者都有，以及费用何时支付。

把达人书面的“同意”连同链接、日期和约定内容一起保存。私信回复或邮件对转发来说就够了；投放付费广告，请使用一份简短的 UGC 合同。

可直接复制的消息

申请转发寄样视频

Hi [名字]！我们超喜欢你那条用[产品]的视频 😍 可以让我们把它转发到我们的[Instagram / TikTok]账号上吗？我们会在文案里署名 @[对方账号]。

如果你不方便，完全没关系。谢谢你拍了这条视频！
[你的名字]，[品牌]

申请把视频用在广告里

主题：想把你的[产品]视频用在我们的广告里

Hi [名字]，

我是[品牌]的[你的名字]。你那条关于[产品]的视频（[链接]）是我们看过最好的之一，我们想获得它的使用授权。

我们希望的授权范围：
- 用在哪里：[我们在 TikTok / Instagram / Facebook 上的付费广告]、[我们的网站和邮件]
- 用多久：自[开始日期]起 [3 / 6 / 12] 个月
- 剪辑：[只做裁剪和加字幕 / 和其他素材混剪]
- 从你的账号投放广告：[是，通过 Spark Ads 或合作广告授权码 / 否，只从我们的账号投放]

我们愿意为此支付[金额]，在你同意后 [X] 天内通过[支付方式]付款。

如果没问题，直接回复这封邮件“我同意”，我们会把细节发给你。如果想调整什么，告诉我们你的想法就好。

谢谢！
[你的名字]
[品牌] · [邮箱]

确认双方约定的内容

达人在私信里同意后，把条款回复给对方，这样双方都能在一个地方看到。

太感谢了！确认一下我们约定的内容：

- 视频：[链接]
- 我们可以用在：[用途]
- 期限：[多久]，从[日期]到[日期]
- 剪辑：[我们可以改动的内容]
- 署名：@[对方账号] [在哪里显示，如有]
- 费用：[金额]，[何时]支付

能麻烦你回复一句“我同意”吗？这样我们双方都有书面记录。在你回复之前，我们不会使用这条视频。

从达人账号投放广告

用达人的账号把他们的帖子投成广告（常被称为白名单投放），既需要授权许可，也需要平台自己的授权。在 TikTok 上，这是达人在 App 内生成的 Spark Ads 视频授权码，有效期为 7、30、60 或 365 天。在 Instagram 和 Facebook 上，是合作广告授权码，或由达人打开推广开关。我们关于白名单投放和 Spark Ads 的文章对两者都有详细讲解。

仍然需要广告标注

如果你给达人寄过样或付过费，用他们视频做的广告必须清楚表明这层关系。FTC 的《背书指南》常见问题指出，广告中出现收过钱或得到过好处的背书人时，如果这层关系不清楚，通常就具有误导性。TikTok 文案在授权为 Spark Ad 之后就无法再编辑，所以要先补上缺失的标注。请看我们的广告标注指南，并用免费的广告标注检查测试一下文案。

找到值得申请授权的 UGC

最难的部分往往在申请之前：知道哪些达人发了帖，哪些视频是好内容。达人经常展示产品却不标记品牌，所以只搜你的标记会漏掉很多。