Brugsrettigheder til UGC: sådan spørger du, og hvad du skal bede om
En creator, der filmer dit produkt, ejer videoen, uanset om du gav dem produktet, betalte for opslaget eller aldrig har hørt om dem. Før du reposter den, lægger den på din hjemmeside eller bruger den i en annonce, skal du have deres tilladelse skriftligt. Her er, hvad du skal bede om, med beskeder til at kopiere.
Hvem ejer UGC
I USA er et kreativt værk beskyttet af ophavsret fra det øjeblik, det bliver skabt og fastholdt, ifølge US Copyright Office. Den person, der har lavet det, ejer det. Så en creators TikTok om dit serum tilhører creatoren, også selvom du sendte dem serummet, og også selvom de taggede dig.
At sende en gave køber ikke videoen. Det gør det heller ikke at betale for et opslag, medmindre aftalen siger det. Deler du et opslag med platformens egen dele- eller repost-knap, bliver det på creatorens konto, under deres navn. At downloade filen og uploade den som dit eget opslag eller bruge den i en annonce kræver creatorens ja.
Hvad du skal bede om, efter hvordan du vil bruge den
| Du vil… | Hvad du skal bede om | Som regel betalt? |
|---|---|---|
| Dele den med platformens dele- eller repost-knap | Som regel intet ekstra; et tak er pænt | Nej |
| Reposte den på din egen konto | Tilladelse, og hvordan de vil krediteres | Tit ikke, for creators med gaver |
| Bruge den på din hjemmeside, produktside eller i mails | Tilladelse, hvor og hvor længe | Nogle gange |
| Køre den som annonce fra din konto | En licens: kanaler, periode, redigering | Ja |
| Køre den som annonce fra deres konto (Spark Ads, partnerskabsannoncer) | Licensen plus platformens annoncekode fra creatoren | Ja |
| Klippe den sammen med andre optagelser eller få råfilerne | Ret til redigering eller råoptagelserne | Ja |
De fem ting, enhver tilladelse skal sige
- Hvilken video. Linket, ikke “dit indhold”.
- Hvor. Dine organiske konti, din hjemmeside, mails, betalte annoncer, og på hvilke platforme.
- Hvor længe. En start- og slutdato. “For altid” er meget at bede om og koster som regel mere.
- Redigering. Kun klipning og undertekster, eller sammenklipning med andre optagelser.
- Hvad de får. Kreditering, et honorar eller begge dele, og hvornår honoraret bliver betalt.
Gem creatorens skriftlige “ja” sammen med linket, datoen og det, de sagde ja til. Et svar på DM eller en mail er nok til en repost; til betalte annoncer bør du bruge en kort UGC-kontrakt.
Beskeder til at kopiere
Spørg om at reposte en video fra en gave
Hej [fornavn]! Vi var vilde med din video med [produkt] 😍 Er det okay, at vi reposter den på vores [Instagram / TikTok]-konto? Vi krediterer dig som @[deres brugernavn] i billedteksten. Helt i orden, hvis du helst vil lade være. Tak, fordi du lavede den! [Dit navn], [Brand]
Spørg om at bruge en video i dine annoncer
Emne: Brug af din video med [produkt] i vores annoncer Hej [fornavn] Jeg hedder [dit navn] og er fra [Brand]. Din video om [produkt] ([link]) er en af de bedste, vi har set, og vi vil gerne have en licens til den. Det beder vi om: - Hvor: [vores betalte annoncer på TikTok / Instagram / Facebook], [vores hjemmeside og mails] - Hvor længe: [3 / 6 / 12] måneder fra [startdato] - Redigering: [kun klipning og undertekster / sammenklipning med andre optagelser] - Annoncer fra din konto: [ja, via en Spark Ads- eller partnerskabsannoncekode / nej, kun fra vores konto] Vi betaler [beløb] for det, via [betalingsmetode] inden for [X] dage efter dit ja. Hvis det passer dig, så svar bare “Jeg accepterer” på denne mail, så sender vi detaljerne. Vil du ændre noget, så fortæl os, hvad der passer dig. Tak, [Dit navn] [Brand] · [mail]
Bekræft, hvad de har sagt ja til
Når en creator siger ja i en DM, så svar med vilkårene, så I begge har dem samlet ét sted.
Tusind tak! For at bekræfte det, vi aftalte: - Video: [link] - Vi må bruge den: [hvor] - I: [hvor længe], fra [dato] til [dato] - Redigering: [hvad vi må ændre] - Kreditering: @[deres brugernavn] [hvor det vises, hvis nogen steder] - Honorar: [beløb], betales [hvornår] Vil du svare “Jeg accepterer”, så vi begge har det på skrift? Vi bruger ikke videoen, før du har gjort det.
Annoncer fra creatorens konto
At køre en creators opslag som annonce under deres brugernavn (ofte kaldet whitelisting) kræver både licensen og platformens egen tilladelse. På TikTok er det en Spark Ads-videokode, som creatoren laver i appen, for 7, 30, 60 eller 365 dage. På Instagram og Facebook er det en kode til partnerskabsannoncer, eller at creatoren slår boost-knappen til. Vores indlæg om whitelisting og Spark Ads gennemgår begge.
Reklamemarkering gælder stadig
Hvis du gav creatoren en gave eller betalte dem, skal en annonce lavet af deres video gøre forbindelsen tydelig. FTC’s Q&A om endorsement guides siger, at en annonce med en anbefaler, der er blevet betalt eller har fået noget, som regel er vildledende, hvis forbindelsen ikke er tydelig. En billedtekst på TikTok kan ikke redigeres, efter den er godkendt som Spark Ad, så ret en manglende markering først. Se vores guide til reklamemarkering, og test en billedtekst med det gratis tjek af reklamemarkering.
Find den UGC, du skal spørge om
Det sværeste kommer ofte før forespørgslen: at vide, hvilke creators der har postet, og hvilke videoer der var gode. Creators viser hele tiden produkter uden at tagge brandet, så en søgning på dit tag overser mange af dem.
Spørgsmål
Må jeg reposte UGC uden tilladelse?
Deler du den med platformens egen dele- eller repost-knap, bliver den på creatorens konto, under deres navn. At downloade den og poste den som din egen eller bruge den i annoncer kræver creatorens tilladelse, fordi de ejer videoen.
Giver det mig ret til at bruge videoen, at jeg har givet et produkt?
Nej. En gave overdrager hverken ejerskab eller en licens. Spørg creatoren, og aftal skriftligt, hvor og hvor længe du må bruge den.
Er en kommentar eller et svar på DM nok tilladelse?
Til en repost på din konto er et tydeligt skriftligt ja til en konkret forespørgsel almindelig praksis. Til betalte annoncer eller lang brug er en kort skriftlig aftale med kanaler, periode og honorar mere sikker.
Hvor længe skal brugsrettigheder til UGC gælde?
Så længe du har brug for, skrevet som datoer. Mange brands licenserer brug i annoncer i nogle måneder og forlænger de videoer, der bliver ved med at virke. Længere eller ubegrænset brug koster som regel mere.
Hvor meget skal jeg betale for brugsrettigheder til UGC?
Creators fastsætter selv deres priser, og det afhænger af, hvor og hvor længe du bruger videoen. Vores UGC-prisberegner lægger brug, annoncer fra deres konto og eksklusivitet oven i et grundhonorar, du vælger.
Stop med at jagte screenshots.
Start gratis med op til 10 creators, uden betalingskort.
Start gratisEller fortsæt med Google
