UGC-Nutzungsrechte: wie Sie fragen und worum Sie bitten

Wem UGC gehört

In den USA ist ein kreatives Werk laut US Copyright Office ab dem Moment seiner Entstehung und Fixierung urheberrechtlich geschützt. Es gehört der Person, die es geschaffen hat. Ein TikTok eines Creators über Ihr Serum gehört also dem Creator, auch wenn Sie ihm das Serum geschickt haben und auch wenn er Sie getaggt hat.

Ein Geschenk kauft nicht das Video. Ein bezahlter Post auch nicht, es sei denn, die Vereinbarung sagt es. Wenn Sie einen Post mit dem Teilen- oder Repost-Button der Plattform teilen, bleibt er auf dem Account des Creators, unter seinem Namen. Die Datei herunterzuladen und als eigenen Post hochzuladen oder in einer Anzeige zu verwenden, braucht das Okay des Creators.

Worum Sie bitten, je nach Nutzung

Die fünf Punkte, die jede Erlaubnis nennen sollte

• Welches Video. Der Link, nicht „deine Inhalte“.
• Wo. Ihre organischen Accounts, Ihre Website, E-Mails, bezahlte Anzeigen, und auf welchen Plattformen.
• Wie lange. Ein Start- und ein Enddatum. „Für immer“ ist eine große Bitte und kostet meist mehr.
• Bearbeitungen. Nur kürzen und Untertitel, oder mit anderem Material schneiden.
• Was der Creator bekommt. Nennung, ein Honorar oder beides, und wann das Honorar gezahlt wird.

Bewahren Sie das schriftliche „Ja“ des Creators mit dem Link, dem Datum und dem Vereinbarten auf. Für einen Repost reicht eine DM-Antwort oder eine E-Mail; für bezahlte Anzeigen nutzen Sie einen kurzen UGC-Vertrag.

Nachrichten zum Kopieren

Um einen Repost eines geschenkten Videos bitten

Hi [Vorname]! Wir lieben dein Video mit [Produkt] 😍 Wäre es okay für dich, wenn wir es auf unserem [Instagram-/TikTok-]Account reposten? Wir würden dich in der Caption als @[Handle] nennen.

Überhaupt kein Problem, wenn du das lieber nicht möchtest. Danke, dass du es gemacht hast!
[Ihr Name], [Marke]

Um die Nutzung eines Videos in Ihren Anzeigen bitten

Betreff: Dein [Produkt]-Video in unseren Anzeigen

Hi [Vorname],

ich bin [Ihr Name] von [Marke]. Dein Video über [Produkt] ([Link]) ist eines der besten, die wir gesehen haben, und wir würden es gern lizenzieren.

Worum wir bitten:
- Wo: [unsere bezahlten Anzeigen auf TikTok / Instagram / Facebook], [unsere Website und E-Mails]
- Wie lange: [3 / 6 / 12] Monate, ab [Startdatum]
- Bearbeitung: [nur kürzen und Untertitel hinzufügen / mit anderem Material schneiden]
- Anzeigen von deinem Account: [ja, über einen Spark-Ads- oder Partnership-Ad-Code / nein, nur von unserem Account]

Wir würden dafür [Betrag] zahlen, per [Zahlungsweg] innerhalb von [X] Tagen nach deinem Okay.

Wenn das passt, antworte einfach mit „Ich stimme zu“ auf diese E-Mail, und wir schicken dir die Details. Wenn du etwas ändern möchtest, sag uns, was für dich passt.

Danke und viele Grüße
[Ihr Name]
[Marke] · [E-Mail]

Bestätigen, was vereinbart wurde

Sagt ein Creator per DM Ja, antworten Sie mit den Bedingungen, damit Sie beide sie an einem Ort haben.

Vielen Dank! Kurz zur Bestätigung, was wir vereinbart haben:

- Video: [Link]
- Wir dürfen es nutzen: [wo]
- Für: [wie lange], vom [Datum] bis zum [Datum]
- Bearbeitung: [was wir ändern dürfen]
- Nennung: @[Handle] [wo angezeigt, falls überhaupt]
- Honorar: [Betrag], gezahlt [wann]

Könntest du mit „Ich stimme zu“ antworten, damit wir es beide schriftlich haben? Wir nutzen das Video erst, wenn du das getan hast.

Anzeigen vom Account des Creators

Um den Post eines Creators als Anzeige unter seinem Handle zu schalten (oft Whitelisting genannt), brauchen Sie sowohl die Lizenz als auch die Freigabe der Plattform selbst. Auf TikTok ist das ein Spark-Ads-Videocode, den der Creator in der App für 7, 30, 60 oder 365 Tage erzeugt. Auf Instagram und Facebook ist es ein Partnership-Ad-Code, oder der Creator aktiviert den Schalter zum Bewerben. Unser Beitrag zu Whitelisting und Spark Ads erklärt beides.

Die Kennzeichnung gilt weiterhin

Haben Sie den Creator beschenkt oder bezahlt, muss eine Anzeige aus seinem Video diese Verbindung deutlich machen. Die Q&A zu den Endorsement Guides der US-Behörde FTC sagt, dass eine Anzeige mit jemandem, der bezahlt wurde oder etwas bekommen hat, meist irreführend ist, wenn die Verbindung nicht deutlich ist. Eine TikTok-Caption lässt sich nicht mehr bearbeiten, nachdem sie als Spark Ad freigegeben wurde, ergänzen Sie eine fehlende Kennzeichnung also vorher. Siehe unseren Leitfaden zur Werbekennzeichnung und testen Sie eine Caption mit dem kostenlosen Kennzeichnungs-Check.

Den UGC finden, um den Sie bitten

Der schwierigste Teil kommt oft vor der Anfrage: zu wissen, welche Creator gepostet haben und welche Videos etwas taugen. Creator zeigen ständig Produkte, ohne die Marke zu taggen, eine Suche nach Ihrem Tag übersieht also viele davon.