UGC:n käyttöoikeudet: miten pyytää ja mitä pyytää
Tuotettasi kuvannut tekijä omistaa videon, lahjoititpa tuotteen, maksoit julkaisusta tai et ollut koskaan kuullutkaan hänestä. Ennen kuin jaat sen uudelleen, laitat sen sivustollesi tai käytät mainoksena, hanki hänen lupansa kirjallisesti. Tässä on, mitä pyytää, ja viestit kopioitaviksi.
Kuka omistaa UGC:n
Yhdysvalloissa luova teos on Yhdysvaltain tekijänoikeusviraston (US Copyright Office) mukaan tekijänoikeuden suojaama siitä hetkestä, kun se luodaan ja tallennetaan. Sen tekijä omistaa sen. Tekijän TikTok seerumistasi kuuluu siis tekijälle, vaikka lähetit hänelle seerumin ja vaikka hän merkitsi sinut.
Lahjan lähettäminen ei osta videota. Ei myöskään julkaisusta maksaminen, ellei sopimuksessa niin sanota. Kun jaat julkaisun alustan omalla jaa- tai repost-painikkeella, se pysyy tekijän tilillä hänen nimissään. Tiedoston lataaminen ja julkaiseminen omana julkaisunasi tai käyttäminen mainoksessa vaatii tekijän luvan.
Mitä pyytää käyttötavan mukaan
| Haluat… | Mitä pyytää | Yleensä maksullista? |
|---|---|---|
| Jakaa sen alustan jaa- tai repost-painikkeella | Useimmiten ei mitään ylimääräistä; kiitos on mukava ele | Ei |
| Julkaista sen uudelleen omalla tililläsi | Lupa ja tapa, jolla tekijä haluaa tulla mainituksi | Usein ei, lahjan saaneilla tekijöillä |
| Laittaa sen sivustollesi, tuotesivulle tai sähköposteihin | Lupa, missä ja kuinka pitkään | Joskus |
| Käyttää sitä mainoksena omalta tililtäsi | Lisenssi: kanavat, aika, muokkaukset | Kyllä |
| Käyttää sitä mainoksena tekijän tililtä (Spark Ads, kumppanuusmainokset) | Lisenssi sekä alustan mainoskoodi tekijältä | Kyllä |
| Leikata sen muun materiaalin kanssa tai saada raakatiedostot | Muokkausoikeudet tai raakamateriaali | Kyllä |
Viisi asiaa, jotka jokaisessa luvassa pitää lukea
- Mikä video. Linkki, ei ”sisältösi”.
- Missä. Orgaaniset tilisi, sivustosi, sähköpostit, maksetut mainokset ja millä alustoilla.
- Kuinka pitkään. Alkamis- ja päättymispäivä. ”Ikuisesti” on iso pyyntö ja maksaa yleensä enemmän.
- Muokkaukset. Vain lyhentäminen ja tekstitykset, vai leikkaaminen muun materiaalin kanssa.
- Mitä tekijä saa. Maininnan, palkkion tai molemmat, ja milloin palkkio maksetaan.
Säilytä tekijän kirjallinen ”kyllä” yhdessä linkin, päivämäärän ja sen kanssa, mihin hän suostui. Uudelleenjulkaisuun riittää vastaus yksityisviestissä tai sähköposti; maksettuihin mainoksiin käytä lyhyttä UGC-sopimusta.
Kopioitavat viestit
Lupa julkaista lahjavideo uudelleen
Hei [Nimi]! Ihastuimme videoosi, jossa on [Tuote] 😍 Sopisiko, että julkaisemme sen uudelleen [Instagram / TikTok] -tilillämme? Mainitsisimme sinut kuvatekstissä: @[tekijän käyttäjänimi]. Ei mitään paineita, jos et halua. Kiitos, että teit sen! [Oma nimesi], [Brändi]
Lupa käyttää videota mainoksissa
Aihe: [Tuote]-videosi mainoksissamme Hei [Nimi], olen [Oma nimesi] [Brändi]-brändistä. [Tuote]-videosi ([linkki]) on parhaita, joita olemme nähneet, ja haluaisimme lisensoida sen. Mitä pyydämme: - Missä: [maksetut mainoksemme TikTokissa / Instagramissa / Facebookissa], [sivustomme ja sähköpostimme] - Kuinka pitkään: [3 / 6 / 12] kuukautta alkaen [alkamispäivä] - Muokkaukset: [vain lyhentäminen ja tekstitykset / leikkaaminen muun materiaalin kanssa] - Mainokset sinun tililtäsi: [kyllä, Spark Ads- tai kumppanuusmainoskoodilla / ei, vain meidän tililtämme] Maksaisimme tästä [summa], [maksutapa], [X] päivän kuluessa suostumuksestasi. Jos tämä sopii, vastaa tähän viestiin vain ”Hyväksyn”, niin lähetämme yksityiskohdat. Jos haluat muuttaa jotain, kerro, mikä sinulle sopii. Kiitos, [Oma nimesi] [Brändi] · [sähköposti]
Vahvistus siitä, mistä sovittiin
Kun tekijä vastaa myöntävästi yksityisviestissä, vastaa ehdoilla, jotta ne ovat teillä molemmilla yhdessä paikassa.
Kiitos paljon! Vahvistan, mistä sovimme: - Video: [linkki] - Saamme käyttää sitä: [missä] - Ajan: [kuinka pitkään], [päivämäärä]–[päivämäärä] - Muokkaukset: [mitä saamme muuttaa] - Maininta: @[tekijän käyttäjänimi] [missä näkyy, jos missään] - Palkkio: [summa], maksetaan [milloin] Voisitko vastata ”Hyväksyn”, jotta meillä molemmilla on tämä kirjallisena? Emme käytä videota ennen kuin vastaat.
Mainokset tekijän tililtä
Tekijän julkaisun käyttäminen mainoksena hänen nimissään (tätä kutsutaan usein whitelistingiksi) vaatii sekä lisenssin että alustan oman luvan. TikTokissa se on Spark Ads -videokoodi, jonka tekijä luo sovelluksessa 7, 30, 60 tai 365 päiväksi. Instagramissa ja Facebookissa se on kumppanuusmainoskoodi tai tekijän päälle kytkemä boostausvalinta. Blogikirjoituksemme whitelistingistä ja Spark Adsista käy läpi molemmat.
Mainosmerkintä pätee silti
Jos annoit tekijälle lahjan tai maksoit hänelle, hänen videostaan tehdyn mainoksen on tuotava yhteys selvästi esiin. FTC:n endorsement guides -kysymys–vastaus-osion mukaan mainos, jossa esiintyy suosittelija, jolle maksettiin tai annettiin jotain, on yleensä harhaanjohtava, jos yhteys ei ole selvä. TikTokin kuvatekstiä ei voi muokata sen jälkeen, kun video on valtuutettu Spark Adiksi, joten korjaa puuttuva merkintä ensin. Katso merkintäoppaamme ja testaa kuvateksti ilmaisella mainosmerkintöjen tarkistimella.
Kysyttävän UGC:n löytäminen
Vaikein osa tulee usein ennen pyyntöä: tietää, ketkä tekijät julkaisivat ja mitkä videot olivat hyviä. Tekijät näyttävät tuotteita merkitsemättä brändiä jatkuvasti, joten oman merkintäsi hakeminen ohittaa monet niistä.
Kysymykset
Voinko julkaista UGC:tä uudelleen ilman lupaa?
Kun jaat sen alustan omalla jaa- tai repost-painikkeella, se pysyy tekijän tilillä hänen nimissään. Sen lataaminen ja julkaiseminen omanasi tai käyttäminen mainoksissa vaatii tekijän luvan, koska hän omistaa videon.
Antaako tuotteen lahjoittaminen oikeuden käyttää videota?
Ei. Lahja ei siirrä omistusta eikä lisenssiä. Kysy tekijältä ja sovi kirjallisesti, missä ja kuinka pitkään saat käyttää videota.
Riittääkö kommentti tai yksityisviestin vastaus luvaksi?
Uudelleenjulkaisuun omalla tililläsi selvä kirjallinen kyllä tiettyyn pyyntöön on yleinen käytäntö. Maksettuihin mainoksiin tai pitkään käyttöön lyhyt kirjallinen sopimus, jossa luetellaan kanavat, aika ja palkkio, on turvallisempi.
Kuinka pitkään UGC:n käyttöoikeuksien pitäisi kestää?
Niin kauan kuin tarvitset, päivämäärinä kirjattuna. Moni brändi lisensoi mainoskäytön muutamaksi kuukaudeksi ja uusii videot, jotka toimivat edelleen. Pidempi tai rajaton käyttö maksaa yleensä enemmän.
Paljonko UGC:n käyttöoikeuksista pitäisi maksaa?
Tekijät päättävät omat hintansa, ja hinta riippuu siitä, missä ja kuinka pitkään käytät videota. UGC-hintalaskurimme lisää valitsemaasi perushintaan käytön, mainokset tekijän tililtä ja yksinoikeuden.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
