Drepturi de utilizare UGC: cum le ceri și ce să ceri
Un creator care îți filmează produsul deține videoclipul, fie că i-ai trimis produsul cadou, fie că ai plătit postarea, fie că nici nu ai auzit de el. Înainte să-l repostezi, să-l pui pe site sau să-l folosești într-o reclamă, obține-i permisiunea în scris. Iată ce să ceri, cu mesaje de copiat.
Cui aparține UGC-ul
În SUA, o operă creativă este protejată de drepturile de autor din momentul în care este creată și fixată, potrivit US Copyright Office. Persoana care a făcut-o o deține. Așa că TikTok-ul unui creator despre serul tău îi aparține creatorului, chiar dacă tu i-ai trimis serul și chiar dacă ți-a dat tag.
Un cadou nu cumpără videoclipul. Nici plata unei postări, decât dacă acordul spune asta. Distribuirea unei postări cu butonul de share sau repost al platformei o lasă pe contul creatorului, sub numele lui. Descărcarea fișierului și încărcarea lui ca postare proprie sau folosirea lui într-o reclamă necesită acordul creatorului.
Ce să ceri, în funcție de cum îl vei folosi
| Vrei să… | Ce să ceri | De obicei plătit? |
|---|---|---|
| Îl distribui cu butonul de share sau repost al platformei | Nimic în plus, în cele mai multe cazuri; un mulțumesc e frumos | Nu |
| Îl repostezi pe contul tău | Permisiunea și cum vrea să fie menționat | Adesea nu, pentru creatorii care au primit cadouri |
| Îl pui pe site, pe pagina de produs sau în e-mailuri | Permisiunea, unde și pentru cât timp | Uneori |
| Îl folosești ca reclamă de pe contul tău | O licență: canale, durată, modificări | Da |
| Îl folosești ca reclamă de pe contul lui (Spark Ads, reclame de parteneriat) | Licența, plus codul de reclamă al platformei de la creator | Da |
| Îl montezi cu alte filmări sau primești fișierele brute | Drepturi de editare sau filmările brute | Da |
Cele cinci lucruri pe care trebuie să le spună orice permisiune
- Care videoclip. Linkul, nu „conținutul tău”.
- Unde. Conturile tale organice, site-ul, e-mailurile, reclamele plătite și pe ce platforme.
- Cât timp. O dată de început și una de sfârșit. „Pentru totdeauna” e o cerere mare și de obicei costă mai mult.
- Modificări. Doar tăieturi și subtitrări sau montaj cu alte filmări.
- Ce primește creatorul. Mențiune, un onorariu sau amândouă și când se plătește onorariul.
Păstrează „da”-ul scris al creatorului împreună cu linkul, data și ce a acceptat. Un răspuns în DM sau un e-mail ajunge pentru o repostare; pentru reclame plătite, folosește un scurt contract UGC.
Mesaje de copiat
Cererea de a reposta un videoclip din cadou
Salut, [prenume]! Ne-a plăcut mult videoclipul tău cu [produs] 😍 Ai fi de acord să-l repostăm pe contul nostru de [Instagram / TikTok]? Te-am menționa ca @[contul lui] în descriere. Nicio presiune dacă preferi să nu. Mulțumim că l-ai făcut! [Numele tău], [Brand]
Cererea de a folosi un videoclip în reclame
Subiect: Folosirea videoclipului tău cu [produs] în reclamele noastre Salut, [prenume]! Sunt [numele tău] de la [Brand]. Videoclipul tău despre [produs] ([link]) e unul dintre cele mai bune pe care le-am văzut și am vrea să-l licențiem. Ce îți cerem: - Unde: [reclamele noastre plătite pe TikTok / Instagram / Facebook], [site-ul și e-mailurile noastre] - Cât timp: [3 / 6 / 12] luni, începând cu [data de început] - Modificări: [doar tăieturi și subtitrări / montaj cu alte filmări] - Reclame de pe contul tău: [da, printr-un cod Spark Ads sau de reclamă de parteneriat / nu, doar de pe contul nostru] Pentru asta am plăti [sumă], prin [metodă de plată], în [X] zile de la acordul tău. Dacă ți se potrivește, răspunde doar „Sunt de acord” la acest e-mail și îți trimitem detaliile. Dacă vrei să schimbi ceva, spune-ne ce ți se potrivește. Mulțumesc, [Numele tău] [Brand] · [e-mail]
Confirmarea a ce a acceptat
Când un creator spune da într-un DM, răspunde-i cu condițiile, ca să le aveți amândoi într-un singur loc.
Mulțumim mult! Ca să confirmăm ce am stabilit: - Videoclip: [link] - Îl putem folosi: [unde] - Pentru: [cât timp], de la [dată] până la [dată] - Modificări: [ce putem schimba] - Mențiune: @[contul lui] [unde apare, dacă e cazul] - Onorariu: [sumă], plătit [când] Poți să răspunzi „Sunt de acord”, ca să-l avem amândoi în scris? Nu folosim videoclipul până nu ne răspunzi.
Reclame de pe contul creatorului
Ca să rulezi postarea unui creator ca reclamă sub numele lui (procedeu numit adesea whitelisting), ai nevoie atât de licență, cât și de permisiunea platformei. Pe TikTok, asta înseamnă un cod video Spark Ads pe care creatorul îl generează în aplicație, pentru 7, 30, 60 sau 365 de zile. Pe Instagram și Facebook, e un cod de reclamă de parteneriat sau creatorul activează opțiunea de promovare. Articolul nostru despre whitelisting și Spark Ads le explică pe amândouă.
Declararea se aplică în continuare
Dacă i-ai trimis creatorului un cadou sau l-ai plătit, o reclamă făcută din videoclipul lui trebuie să arate clar această legătură. Întrebările și răspunsurile despre endorsement guides ale FTC spun că o reclamă cu cineva care recomandă un produs și a fost plătit sau a primit ceva este de obicei înșelătoare dacă legătura nu e clară. Descrierea unui TikTok nu mai poate fi modificată după ce a fost autorizat ca Spark Ad, așa că rezolvă întâi o declarare lipsă. Vezi ghidul nostru despre declarare și testează o descriere cu verificatorul gratuit de declarare.
Cum găsești UGC-ul pentru care să ceri drepturi
Partea cea mai grea vine adesea înainte de cerere: să știi ce creatori au postat și ce videoclipuri au ieșit bine. Creatorii arată mereu produse fără să dea tag brandului, așa că dacă îți cauți doar tagul, ratezi mulți dintre ei.
Întrebări
Pot reposta UGC fără permisiune?
Distribuirea cu butonul de share sau repost al platformei îl păstrează pe contul creatorului, sub numele lui. Descărcarea și postarea lui ca fiind al tău sau folosirea lui în reclame necesită permisiunea creatorului, pentru că el deține videoclipul.
Îmi dă un produs trimis cadou dreptul de a folosi videoclipul?
Nu. Un cadou nu transferă dreptul de proprietate și nici o licență. Întreabă-l pe creator și stabiliți în scris unde și cât timp îl poți folosi.
Este un comentariu sau un răspuns în DM o permisiune suficientă?
Pentru o repostare pe contul tău, un „da” clar, în scris, la o cerere concretă este practica obișnuită. Pentru reclame plătite sau o utilizare îndelungată, e mai sigur un scurt acord scris care listează canalele, perioada și onorariul.
Cât timp ar trebui să dureze drepturile de utilizare UGC?
Cât ai nevoie, scris sub formă de date. Multe branduri licențiază folosirea în reclame pentru câteva luni și reînnoiesc videoclipurile care continuă să funcționeze. O utilizare mai lungă sau nelimitată costă de obicei mai mult.
Cât ar trebui să plătesc pentru drepturile de utilizare UGC?
Creatorii își stabilesc propriile tarife, iar suma depinde de unde și cât timp folosești videoclipul. Calculatorul nostru de tarife UGC adaugă utilizarea, reclamele de pe contul creatorului și exclusivitatea la un onorariu de bază pe care îl alegi tu.
Nu mai alerga după capturi de ecran.
Începe gratuit cu până la 10 creatori, fără card.
Începe gratuitSau continuă cu Google
