UGC kullanım hakları: nasıl ve ne istenir
Ürününüzü çeken bir içerik üreticisi, ister hediye etmiş, ister paylaşım için ödeme yapmış, ister hiç tanımıyor olun, videonun sahibidir. Videoyu yeniden paylaşmadan, sitenize koymadan ya da reklam olarak yayınlamadan önce yazılı iznini alın. Ne istemeniz gerektiği ve kopyalayabileceğiniz mesajlar burada.
UGC kime aittir
ABD’de, US Copyright Office’e göre yaratıcı bir eser oluşturulduğu ve sabitlendiği andan itibaren telif hakkıyla korunur. Eser, onu yapan kişiye aittir. Yani bir içerik üreticisinin serumunuz hakkındaki TikTok videosu, serumu siz göndermiş olsanız ve sizi etiketlemiş olsa bile içerik üreticisine aittir.
Hediye göndermek videoyu satın almak demek değildir. Anlaşmada aksi yazmıyorsa, bir paylaşım için ödeme yapmak da değildir. Bir paylaşımı platformun kendi paylaş ya da yeniden paylaş düğmesiyle paylaşmak, onu içerik üreticisinin hesabında ve onun adı altında bırakır. Dosyayı indirip kendi paylaşımınız olarak yüklemek ya da bir reklamda kullanmak içerik üreticisinin onayını gerektirir.
Nasıl kullanacağınıza göre ne istemelisiniz
| Yapmak istediğiniz… | Ne istenir | Genellikle ücretli mi? |
|---|---|---|
| Platformun paylaş ya da yeniden paylaş düğmesiyle paylaşmak | Çoğu durumda ek bir şey gerekmez; teşekkür etmek hoş olur | Hayır |
| Kendi hesabınızda yeniden paylaşmak | İzin ve nasıl anılmak istedikleri | Hediye alan içerik üreticileri için çoğu zaman hayır |
| Sitenize, ürün sayfanıza ya da e-postalarınıza koymak | İzin, nerede ve ne kadar süreyle | Bazen |
| Kendi hesabınızdan reklam olarak yayınlamak | Lisans: kanallar, süre, düzenlemeler | Evet |
| Onların hesabından reklam olarak yayınlamak (Spark Ads, iş ortaklığı reklamları) | Lisans, artı içerik üreticisinden platformun reklam kodu | Evet |
| Başka görüntülerle kurgulamak ya da ham dosyaları almak | Düzenleme hakları ya da ham görüntü | Evet |
Her iznin söylemesi gereken beş şey
- Hangi video. “İçeriğin” değil, bağlantı.
- Nerede. Organik hesaplarınız, siteniz, e-postalarınız, ücretli reklamlar ve hangi platformlarda.
- Ne kadar süreyle. Bir başlangıç ve bitiş tarihi. “Süresiz” büyük bir istektir ve genellikle daha pahalıdır.
- Düzenlemeler. Yalnızca kırpma ve altyazı ya da başka görüntülerle kurgu.
- Karşılığında ne alacakları. Anılma, ücret ya da ikisi, ve ücretin ne zaman ödeneceği.
İçerik üreticisinin yazılı “evet”ini bağlantı, tarih ve neyi kabul ettiğiyle birlikte saklayın. Yeniden paylaşım için bir DM yanıtı ya da e-posta yeterlidir; ücretli reklamlar için kısa bir UGC sözleşmesi kullanın.
Kopyalanacak mesajlar
Hediye videosunu yeniden paylaşmak için izin istemek
Merhaba [ad]! [Ürün] ile çektiğin videoya bayıldık 😍 [Instagram / TikTok] hesabımızda yeniden paylaşmamızda sakınca var mı? Açıklamada seni @[kullanıcı adı] olarak anarız. İstemezsen hiç sorun değil. Bu video için teşekkürler! [Adınız], [Marka]
Bir videoyu reklamlarınızda kullanmak için izin istemek
Konu: [Ürün] videonu reklamlarımızda kullanmak Merhaba [ad], Ben [Marka]’dan [adınız]. [Ürün] hakkındaki videon ([bağlantı]) gördüğümüz en iyilerden biri ve lisanslamak istiyoruz. İstediklerimiz: - Nerede: [TikTok / Instagram / Facebook’taki ücretli reklamlarımız], [sitemiz ve e-postalarımız] - Ne kadar süre: [başlangıç tarihi] itibarıyla [3 / 6 / 12] ay - Düzenlemeler: [yalnızca kırpma ve altyazı ekleme / başka görüntülerle kurgu] - Senin hesabından reklamlar: [evet, Spark Ads ya da iş ortaklığı reklamı koduyla / hayır, yalnızca bizim hesabımızdan] Bunun için [tutar] öderiz; onayından sonraki [X] gün içinde [ödeme yöntemi] ile. Uygunsa bu e-postaya “Kabul ediyorum” diye yanıt vermen yeterli, ayrıntıları gönderelim. Bir şeyi değiştirmek istersen sana neyin uyduğunu söyle. Teşekkürler, [Adınız] [Marka] · [e-posta]
Kabul ettiklerini teyit etmek
Bir içerik üreticisi DM’de evet dediğinde, ikinizin de tek bir yerde görebilmesi için koşulları yazarak yanıt verin.
Çok teşekkürler! Anlaştığımız şeyleri teyit etmek için: - Video: [bağlantı] - Kullanabileceğimiz yerler: [nerede] - Süre: [ne kadar], [tarih] ile [tarih] arası - Düzenlemeler: [neleri değiştirebileceğimiz] - Anılma: @[kullanıcı adı] [nerede gösterileceği, gösterilecekse] - Ücret: [tutar], [ne zaman] ödenecek İkimizde de yazılı olarak bulunması için “Kabul ediyorum” diye yanıt verebilir misin? Sen yanıt verene kadar videoyu kullanmayacağız.
İçerik üreticisinin hesabından reklamlar
Bir içerik üreticisinin paylaşımını onun kullanıcı adı altında reklam olarak yayınlamak (genellikle whitelisting denir) hem lisansı hem de platformun kendi iznini gerektirir. TikTok’ta bu, içerik üreticisinin uygulamada 7, 30, 60 ya da 365 günlüğüne oluşturduğu bir Spark Ads video kodudur. Instagram ve Facebook’ta bir iş ortaklığı reklamı kodudur ya da içerik üreticisinin öne çıkarma seçeneğini açmasıdır. Whitelisting ve Spark Ads yazımız ikisini de adım adım anlatır.
Reklam beyanı yine geçerlidir
İçerik üreticisine hediye gönderdiyseniz ya da ödeme yaptıysanız, onun videosundan yapılan bir reklam bu bağlantıyı açıkça göstermelidir. FTC’nin endorsement guides soru-cevap sayfası, ödeme yapılan ya da kendisine bir şey verilen bir tavsiye edeni içeren reklamın, bağlantı açık değilse genellikle yanıltıcı olduğunu söyler. Bir TikTok açıklaması Spark Ad olarak yetkilendirildikten sonra düzenlenemez; bu yüzden eksik bir beyanı önce düzeltin. Reklam beyanı rehberimize bakın ve bir açıklamayı ücretsiz reklam beyanı kontrolüyle test edin.
İzin isteyeceğiniz UGC’yi bulmak
En zor kısım çoğu zaman izin istemeden önce gelir: hangi içerik üreticilerinin paylaştığını ve hangi videoların iyi olduğunu bilmek. İçerik üreticileri sürekli olarak markayı etiketlemeden ürün gösterir; bu yüzden etiketinizle arama yapmak birçoğunu kaçırır.
Sorular
UGC’yi izinsiz yeniden paylaşabilir miyim?
Platformun kendi paylaş ya da yeniden paylaş düğmesiyle paylaşmak videoyu içerik üreticisinin hesabında ve onun adı altında tutar. İndirip kendi paylaşımınız olarak yayınlamak ya da reklamlarda kullanmak içerik üreticisinin iznini gerektirir, çünkü video ona aittir.
Bir ürünü hediye etmek bana videoyu kullanma hakkı verir mi?
Hayır. Hediye, ne sahipliği ne de bir lisansı devreder. İçerik üreticisine sorun ve videoyu nerede ve ne kadar süreyle kullanabileceğinizi yazılı olarak kararlaştırın.
Bir yorum ya da DM yanıtı yeterli izin sayılır mı?
Hesabınızda yeniden paylaşım için, belirli bir talebe verilen açık ve yazılı bir evet yaygın uygulamadır. Ücretli reklamlar ya da uzun süreli kullanım için kanalları, süreyi ve ücreti listeleyen kısa bir yazılı anlaşma daha güvenlidir.
UGC kullanım hakları ne kadar sürmeli?
İhtiyacınız olduğu kadar, tarih olarak yazılmış şekilde. Birçok marka reklam kullanımını birkaç aylığına lisanslar ve işe yaramaya devam eden videoları yeniler. Daha uzun ya da sınırsız kullanım genellikle daha pahalıdır.
UGC kullanım hakları için ne kadar ödemeliyim?
İçerik üreticileri kendi ücretlerini belirler ve bu, videoyu nerede ve ne kadar süreyle kullandığınıza bağlıdır. UGC ücret hesaplayıcımız, seçtiğiniz temel ücrete kullanımı, onların hesabından reklamları ve münhasırlığı ekler.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın, kart gerekmez.
Ücretsiz başlaYa da Google ile devam edin
