Hak penggunaan UGC: cara meminta, dan apa yang perlu diminta
Pencipta yang merakam produk anda memiliki video itu, sama ada anda menghadiahkannya, membayar untuk siaran itu atau tidak pernah mengenali mereka. Sebelum anda menyiarkannya semula, meletakkannya di laman web anda atau menjalankannya sebagai iklan, dapatkan kebenaran mereka secara bertulis. Inilah apa yang perlu diminta, dengan mesej untuk disalin.
Siapa pemilik UGC
Di Amerika Syarikat, karya kreatif dilindungi hak cipta dari saat ia dicipta dan dirakam dalam bentuk tetap, menurut US Copyright Office. Orang yang menghasilkannya memilikinya. Jadi TikTok pencipta tentang serum anda milik pencipta, walaupun anda yang menghantar serum itu, dan walaupun mereka tag anda.
Menghantar hadiah tidak membeli video itu. Membayar untuk siaran pun tidak, melainkan perjanjian menyatakan sedemikian. Berkongsi siaran dengan butang kongsi atau siar semula platform itu sendiri mengekalkannya di akaun pencipta, di bawah nama mereka. Memuat turun fail dan memuat naiknya sebagai siaran anda sendiri, atau memasukkannya dalam iklan, memerlukan persetujuan pencipta.
Apa yang perlu diminta, mengikut cara anda menggunakannya
| Anda mahu… | Apa yang perlu diminta | Biasanya berbayar? |
|---|---|---|
| Berkongsi dengan butang kongsi atau siar semula platform | Tiada apa-apa tambahan dalam kebanyakan kes; ucapan terima kasih adalah baik | Tidak |
| Siar semula di akaun anda sendiri | Kebenaran, dan cara mereka mahu dikreditkan | Selalunya tidak, untuk pencipta yang dihadiahkan |
| Letak di laman web, halaman produk atau e-mel anda | Kebenaran, di mana, dan untuk berapa lama | Kadang-kadang |
| Jalankan sebagai iklan dari akaun anda | Lesen: saluran, tempoh masa, suntingan | Ya |
| Jalankan sebagai iklan dari akaun mereka (Spark Ads, iklan perkongsian) | Lesen, serta kod iklan platform daripada pencipta | Ya |
| Potong bersama rakaman lain, atau dapatkan fail mentah | Hak suntingan, atau rakaman mentah | Ya |
Lima perkara yang patut dinyatakan dalam setiap kebenaran
- Video mana. Pautannya, bukan “kandungan anda”.
- Di mana. Akaun organik anda, laman web anda, e-mel, iklan berbayar, dan di platform mana.
- Berapa lama. Tarikh mula dan tarikh tamat. “Selama-lamanya” ialah permintaan besar dan biasanya lebih mahal.
- Suntingan. Memangkas dan kapsyen sahaja, atau memotongnya bersama rakaman lain.
- Apa yang mereka dapat. Kredit, yuran, atau kedua-duanya, dan bila yuran dibayar.
Simpan “ya” bertulis pencipta bersama pautan, tarikh dan apa yang mereka persetujui. Balasan DM atau e-mel sudah cukup untuk siaran semula; untuk iklan berbayar, gunakan kontrak UGC yang ringkas.
Mesej untuk disalin
Meminta untuk siar semula video hadiah
Hai [nama]! Kami suka sangat video anda dengan [produk] 😍 Boleh tak kami siar semula di akaun [Instagram / TikTok] kami? Kami akan kreditkan anda sebagai @[nama akaun mereka] dalam kapsyen. Tak apa langsung kalau anda tak mahu. Terima kasih kerana menghasilkannya! [Nama anda], [Jenama]
Meminta untuk menggunakan video dalam iklan anda
Subjek: Menggunakan video [produk] anda dalam iklan kami Hai [nama], Saya [nama anda] dari [Jenama]. Video anda tentang [produk] ([pautan]) antara yang terbaik pernah kami lihat, dan kami ingin melesenkannya. Apa yang kami minta: - Di mana: [iklan berbayar kami di TikTok / Instagram / Facebook], [laman web dan e-mel kami] - Berapa lama: [3 / 6 / 12] bulan, bermula [tarikh mula] - Suntingan: [memangkas dan menambah kapsyen sahaja / memotongnya bersama rakaman lain] - Iklan dari akaun anda: [ya, melalui kod Spark Ads atau iklan perkongsian / tidak, dari akaun kami sahaja] Kami akan membayar [jumlah] untuk ini, melalui [kaedah pembayaran] dalam masa [X] hari selepas persetujuan anda. Jika sesuai, balas sahaja “Saya setuju” pada e-mel ini dan kami akan menghantar butirannya. Jika anda ingin mengubah apa-apa, beritahu kami apa yang sesuai untuk anda. Terima kasih, [Nama anda] [Jenama] · [e-mel]
Mengesahkan apa yang mereka persetujui
Apabila pencipta bersetuju melalui DM, balas dengan terma supaya kedua-dua pihak memilikinya di satu tempat.
Terima kasih banyak! Untuk mengesahkan apa yang kita persetujui: - Video: [pautan] - Kami boleh menggunakannya: [di mana] - Untuk: [berapa lama], dari [tarikh] hingga [tarikh] - Suntingan: [apa yang boleh kami ubah] - Kredit: @[nama akaun mereka] [di mana dipaparkan, jika ada] - Yuran: [jumlah], dibayar [bila] Boleh anda balas “Saya setuju” supaya kita berdua ada rekod bertulis? Kami tidak akan menggunakan video itu sehingga anda berbuat demikian.
Iklan dari akaun pencipta
Menjalankan siaran pencipta sebagai iklan di bawah nama akaun mereka (sering dipanggil whitelisting) memerlukan kedua-dua lesen dan kebenaran platform itu sendiri. Di TikTok, itu ialah kod video Spark Ads yang dijana oleh pencipta dalam aplikasi, untuk 7, 30, 60 atau 365 hari. Di Instagram dan Facebook, ia ialah kod iklan perkongsian atau pencipta menghidupkan suis boost. Artikel kami tentang whitelisting dan Spark Ads menerangkan kedua-duanya.
Pendedahan tetap terpakai
Jika anda menghadiahkan atau membayar pencipta, iklan yang dibina daripada video mereka mesti menjelaskan hubungan itu. Soal jawab endorsement guides FTC menyatakan iklan yang menampilkan pengendors yang dibayar atau diberi sesuatu biasanya mengelirukan jika hubungan itu tidak jelas. Kapsyen TikTok tidak boleh disunting selepas ia dibenarkan sebagai Spark Ad, jadi betulkan pendedahan yang tiada terlebih dahulu. Lihat panduan pendedahan kami, dan uji kapsyen dengan penyemak pendedahan percuma.
Mencari UGC untuk diminta
Bahagian paling sukar selalunya sebelum meminta: mengetahui pencipta mana yang sudah siar, dan video mana yang bagus. Pencipta sentiasa menunjukkan produk tanpa tag jenama, jadi mencari tag anda terlepas ramai daripada mereka.
Soalan
Bolehkah saya siar semula UGC tanpa kebenaran?
Berkongsi dengan butang kongsi atau siar semula platform itu sendiri mengekalkannya di akaun pencipta, di bawah nama mereka. Memuat turun dan menyiarkannya sebagai milik anda, atau menggunakannya dalam iklan, memerlukan kebenaran pencipta, kerana mereka memiliki video itu.
Adakah menghadiahkan produk memberi saya hak untuk menggunakan video?
Tidak. Hadiah tidak memindahkan pemilikan atau lesen. Tanya pencipta, dan bersetuju secara bertulis di mana dan untuk berapa lama anda boleh menggunakannya.
Adakah balasan komen atau DM sudah cukup sebagai kebenaran?
Untuk siaran semula di akaun anda, “ya” bertulis yang jelas kepada permintaan tertentu ialah amalan biasa. Untuk iklan berbayar atau penggunaan jangka panjang, perjanjian bertulis ringkas yang menyenaraikan saluran, tempoh dan yuran lebih selamat.
Berapa lama hak penggunaan UGC patut berlangsung?
Selama yang anda perlukan, ditulis sebagai tarikh. Ramai jenama melesenkan penggunaan iklan untuk beberapa bulan dan memperbaharui video yang terus berkesan. Penggunaan yang lebih lama atau tanpa had biasanya lebih mahal.
Berapa yang patut saya bayar untuk hak penggunaan UGC?
Pencipta menetapkan kadar mereka sendiri, dan ia bergantung pada di mana dan berapa lama anda menggunakan video itu. Kalkulator kadar UGC kami menambah penggunaan, iklan dari akaun mereka dan eksklusiviti kepada yuran asas yang anda pilih.
Berhenti mengejar tangkapan skrin.
Mula percuma dengan sehingga 10 pencipta, tanpa kad.
Mula percumaAtau teruskan dengan Google
