Influencer whitelisting: bila patut meletakkan wang iklan di sebalik siaran pencipta

Apa maksud influencer whitelisting

Biasanya iklan menunjukkan nama jenama anda di bahagian atas. Dengan whitelisting (juga dipanggil allowlisting, atau pelesenan pencipta), pencipta memberi anda kebenaran untuk menjalankan iklan yang muncul di bawah nama mereka, menggunakan siaran mereka. Bagi penonton, ia kelihatan seperti video pencipta, kerana memang begitu.

Kenapa perlu? Siaran pencipta sudah dibaca seperti cadangan, dan ia membawa komen serta bukti sosial mereka. Menjalankannya sebagai iklan meletakkannya di depan lebih ramai orang berbanding capaian organik mereka, dan membolehkan anda menyasarkan siapa yang melihatnya.

Setiap platform ada versi dan aliran kebenarannya sendiri. Dua yang penting bagi kebanyakan jenama DTC ialah TikTok Spark Ads dan Meta partnership ads. (YouTube ada pilihan perkongsian pencipta sendiri, yang tidak kami bincangkan di sini.)

Cara TikTok Spark Ads berfungsi

TikTok menggambarkan Spark Ads sebagai cara untuk “leverage organic TikTok posts and their features in your advertising” (bantuan TikTok Ads Manager). Iklan itu menjalankan siaran sebenar pencipta, di bawah akaun mereka. Bagi pencipta yang bukan di bawah urusan anda, cara biasa ialah kod kebenaran video.

Menurut pusat bantuan TikTok, pencipta melakukannya dalam aplikasi TikTok:

1. 01

   Benarkan siaran yang diberi kebenaran

   Dalam tetapan profil mereka, pencipta memastikan siaran yang diberi kebenaran dibenarkan.

2. 02

   Buka tetapan iklan video

   Pada siaran itu, mereka ketik tiga titik, kemudian Ad settings, dan bersetuju dengan syarat kandungan pengiklanan TikTok.

3. 03

   Hidupkan kebenaran iklan

   Mereka menghidupkan suis Ad authorization dan menjana kod video.

4. 04

   Pilih tempoh

   Mereka memilih tempoh kebenaran: 7, 30, 60 atau 365 hari.

5. 05

   Hantar kod kepada anda

   Mereka menyalin kod dan berkongsinya. Anda menampalnya dalam TikTok Ads Manager untuk menambah siaran itu ke siaran Spark Ads anda.

Beberapa peraturan yang patut diketahui, daripada halaman bantuan TikTok yang sama:

• Duet dan Stitch memerlukan kod daripada kedua-dua pencipta dalam video.
• Kapsyen dikunci. TikTok menyatakan anda tidak boleh menyunting kapsyen siaran selepas ia diberi kebenaran sebagai iklan. Jika pendedahan tiada, betulkan sebelum kod dijana.
• Video peribadi menjadi awam. Video peribadi menjadi awam sebaik ia digunakan dalam kempen.
• Kod datang secara berkelompok. Anda boleh memberi kebenaran sehingga 20 kod video sekali gus.

Cara Meta partnership ads berfungsi

Di Instagram dan Facebook, padanannya ialah partnership ads. Dokumentasi pembangun Meta menggambarkannya sebagai iklan yang dijalankan “from a creator or other partner’s handle.” Iklan yang dibina daripada kod partnership ad pencipta menunjukkan kedua-dua akaun di bahagian atas iklan.

Pencipta memberi kebenaran dalam salah satu daripada tiga cara, menurut dokumentasi Meta:

• Setiap siaran, dengan suis boost. Pada siaran branded content yang tag anda dalam label paid partnership, pencipta menghidupkan Allow brand partner to boost. Mereka boleh mematikannya semula.
• Setiap siaran, dengan kod iklan. Pencipta mencipta kod partnership ad untuk satu siaran dan berkongsinya dengan anda; anda menggunakannya dalam Ads Manager.
• Untuk seluruh akaun. Anda menghantar permintaan kebenaran peringkat akaun; sebaik pencipta menerimanya dalam aplikasi Instagram, anda boleh mencipta partnership ads daripada handle mereka, atau daripada siaran sedia ada mereka yang tag jenama anda, tanpa perlu bertanya setiap kali.

Kebenaran peringkat akaun ialah kepercayaan yang besar untuk diminta daripada pencipta. Bagi pencipta hadiah yang baru sekali bekerja dengan anda, meminta bagi setiap siaran ialah permintaan yang lebih menghormati. Alat dan menu iklan Meta kerap berubah, jadi ikuti langkah semasa dalam Ads Manager semasa menyediakannya.

Bila patut boost siaran hadiah

Whitelisting memerlukan wang iklan di atas apa-apa yang anda bayar kepada pencipta. Jadi jangan meneka. Hadiah memberi sesuatu yang lebih baik daripada tekaan: siaran yang sudah dilihat oleh audiens sebenar tanpa wang iklan di sebaliknya. Boost yang sudah terbukti.

• Tontonan jauh melebihi kebiasaan pencipta. Bandingkan siaran itu dengan 10 hingga 12 video terakhir mereka, bukan dengan pencipta lain.
• Engagement mengikut tontonan yang kukuh berbanding siaran mereka yang lain. Kalkulator kadar engagement kami membuat pengiraannya, dan panduan kadar engagement kami menerangkan formulanya.
• Komen yang bertanya di mana nak beli, rona apa, atau sama ada ia sesuai untuk keperluan tertentu. Itu niat membeli yang boleh anda kembangkan.
• Produk jelas di skrin sejak awal, dan pencipta menyebut fungsinya. Video yang produknya muncul sesaat di hujung tidak akan menjual sebagai iklan.
• Pendedahannya sudah betul. Anda tidak boleh membetulkan kapsyen TikTok selepas kebenaran diberi, jadi semak dahulu dengan penyemak pendedahan kami.

Kemudian mulakan secara kecil. Letakkan bajet ujian yang sederhana di sebalik dua atau tiga siaran yang terbukti dan bandingkan dengan iklan jenama anda sendiri. Kalkulator CPV kami membantu membandingkan kos setiap tontonan antara semuanya.

Hak penggunaan: tanya, setuju, bayar

Hadiah tidak termasuk hak untuk menjalankan video seseorang sebagai iklan. Platform mewajibkan anda mendapatkan kebenaran pencipta dalam aplikasi, tetapi itu hanya bahagian teknikal. Persetujui syarat dengan pencipta secara bertulis juga:

• Siaran mana yang boleh anda boost, dan di platform mana.
• Berapa lama, sepadan dengan tempoh kebenaran (di TikTok, 7 hingga 365 hari).
• Sama ada anda boleh menyasar, menyunting atau menambah seruan tindakan, dan sama ada anda boleh menggunakan video itu di luar handle mereka.
• Berapa yang anda bayar. Pencipta yang siarannya membawa wang kepada anda layak menerima bayaran untuk penggunaan tambahan. Kalkulator kadar influencer kami memberi titik permulaan.

Jelas dan bermurah hatilah di sini. Pencipta yang siarannya cukup bagus untuk di-boost ialah mereka yang anda mahu terus bekerjasama. Untuk perbezaan antara melesenkan siaran influencer dan menempah kandungan untuk iklan anda sendiri, lihat UGC lwn kandungan influencer.

Pendedahan masih penting

Boost siaran hadiah tidak menghapuskan hubungan pencipta dengan anda; ia menambah hubungan berbayar. Disclosures 101 FTC menyatakan produk percuma dikira sebagai hubungan kewangan yang patut didedahkan, bahawa dalam video pendedahan “should be in the video and not just in the description,” dan jangan menganggap alat pendedahan platform sudah memadai dengan sendirinya. FTC juga menyatakan, dalam soal jawab panduan endorsement, bahawa pengiklan bertanggungjawab atas apa yang dilakukan oleh orang lain bagi pihak mereka.

Secara praktikal: sebelum anda boost, pastikan siaran menyatakan ia hadiah atau iklan, berhampiran permulaan, dan sebaik-baiknya juga di skrin atau disebut dengan suara. Panduan pendedahan kami, ringkasan garis panduan FTC dan panduan label paid partnership menerangkannya dengan terperinci.

Di mana ia sesuai dalam pelan anda

Bagi jenama kecil, whitelisting ialah langkah terakhir, bukan yang pertama. Seeding produk secara meluas, cari setiap siaran, lihat mana yang berkesan, kemudian bayar untuk melesenkan dan boost yang menang. Urutan itu memastikan wang iklan hanya pergi kepada kandungan yang ada bukti di sebaliknya. Urutan penuhnya ada dalam strategi pemasaran influencer kami.