Influencer whitelisting: mikor tegyél hirdetési pénzt egy kreátor posztja mögé

Mit jelent az influencer whitelisting

Egy hirdetés tetején általában a márkád neve látszik. Whitelistingnél (más néven allowlisting vagy kreátorlicencelés) a kreátor engedélyt ad, hogy az ő neve alatt megjelenő hirdetést futtass az ő posztjával. A néző számára a kreátor videójának tűnik, mert az is.

Miért érdemes? Egy kreátor posztja már eleve ajánlásnak hat, és magával viszi a kommentjeit és a társadalmi bizonyítékot. Ha hirdetésként futtatod, több emberhez jut el, mint az organikus elérése, és te célozhatod, ki lássa.

Minden platformnak saját változata és saját engedélyezési folyamata van. A legtöbb DTC-márka számára a TikTok Spark Ads és a Meta partnerhirdetései számítanak. (A YouTube-nak saját kreátorpartnerségi lehetőségei vannak, ezekkel itt nem foglalkozunk.)

Hogyan működik a TikTok Spark Ads

A TikTok úgy írja le a Spark Adst, mint egy módot arra, hogy „leverage organic TikTok posts and their features in your advertising”, vagyis az organikus TikTok-posztokat és funkcióikat a hirdetéseidben használd (TikTok Ads Manager súgó). A hirdetés a kreátor tényleges posztját futtatja az ő fiókja alatt. Olyan kreátornál, akit nem te kezelsz, a szokásos út egy videós engedélyezési kód.

A TikTok súgóközpontja szerint a kreátor ezt a TikTok appban teszi meg:

1. 01

   Engedélyezett posztok bekapcsolása

   A profilbeállításaiban a kreátor ellenőrzi, hogy az engedélyezett posztok be vannak-e kapcsolva.

2. 02

   A videó hirdetési beállításainak megnyitása

   A poszton a három pontra koppint, majd a Hirdetési beállítások (Ad settings) menüre, és elfogadja a TikTok hirdetési tartalmakra vonatkozó feltételeit.

3. 03

   A hirdetésengedélyezés bekapcsolása

   Bekapcsolja a Hirdetésengedélyezés (Ad authorization) kapcsolót, és létrehoz egy videókódot.

4. 04

   Az időtartam kiválasztása

   Kiválasztja az engedélyezés időtartamát: 7, 30, 60 vagy 365 nap.

5. 05

   A kód elküldése neked

   Kimásolja és megosztja a kódot. Te beilleszted a TikTok Ads Managerbe, hogy a poszt bekerüljön a Spark Ads posztjaid közé.

Néhány szabály, amelyet érdemes ismerni, ugyanezekről a TikTok-súgóoldalakról:

• A Duetekhez és Stitchekhez a videóban szereplő mindkét kreátor kódja kell.
• A leírás zárolva van. A TikTok szerint egy poszt leírását nem lehet szerkeszteni, miután hirdetésként engedélyezték. Ha hiányzik a reklámjelölés, a kód létrehozása előtt javítsd.
• A privát videók nyilvánossá válnak. Egy privát videó nyilvános lesz, amint egy kampányban felhasználják.
• A kódok csomagban jönnek. Egyszerre legfeljebb 20 videókódot engedélyezhetsz.

Hogyan működnek a Meta partnerhirdetések

Instagramon és Facebookon ennek megfelelője a partnerhirdetés. A Meta fejlesztői dokumentációja olyan hirdetésekként írja le őket, amelyek „from a creator or other partner’s handle”, vagyis egy kreátor vagy más partner fiókjáról futnak. Egy kreátor partnerhirdetési kódjából készült hirdetés fejlécében mindkét fiók megjelenik.

A Meta dokumentációja szerint a kreátor háromféleképpen adhat engedélyt:

• Posztonként, a boostolási kapcsolóval. Egy márkás tartalomnál, amely a fizetett partnerség címkében téged jelöl meg, a kreátor bekapcsolja az Allow brand partner to boost (a márkapartner boostolhatja) opciót. Ki is kapcsolhatja újra.
• Posztonként, hirdetési kóddal. A kreátor partnerhirdetési kódot hoz létre egy poszthoz, és megosztja veled; te az Ads Managerben használod.
• Az egész fiókra. Fiókszintű engedélykérést küldesz; miután a kreátor elfogadja az Instagram appban, partnerhirdetéseket hozhatsz létre a fiókjáról vagy a márkádat megjelölő meglévő posztjaiból, anélkül hogy minden alkalommal megkérdeznéd.

A fiókszintű engedély nagy bizalmat kér egy kreátortól. Egy olyan megajándékozott kreátornál, akivel egyszer dolgoztál, a posztonkénti kérés a tisztelettudóbb. A Meta hirdetési eszközei és menüi gyakran változnak, ezért beállításkor az Ads Manager aktuális lépéseit kövesd.

Mikor boostolj egy ajándékba kapott termékről szóló posztot

A whitelisting hirdetési pénzbe kerül azon felül, amit a kreátornak fizetsz. Ezért ne találgass. Az ajándékozás jobbat ad a találgatásnál: olyan posztokat, amelyek már valódi közönség előtt futottak, hirdetési pénz nélkül. Azokat boostold, amelyek bizonyítottak.

• A kreátor szokásos értékénél jóval több megtekintés. A posztot az ő utolsó 10–12 videójával hasonlítsd össze, ne más kreátorokkal.
• Megtekintésalapú engagement, amely megállja a helyét a többi posztjához képest. Az engagement rate kalkulátorunk kiszámolja, az engagement rate-ről szóló útmutatónk pedig elmagyarázza a képleteket.
• Kommentek, amelyek azt kérdezik, hol lehet megvenni, milyen árnyalat, vagy működik-e egy adott igényre. Ez vásárlási szándék, amelyet skálázhatsz.
• A termék korán, jól láthatóan szerepel, és a kreátor elmondja, mit csinál. Egy videó, amelyben a termék csak a végén villan fel egy másodpercre, hirdetésként nem fog eladni.
• A reklámjelölés már rendben van. Egy TikTok-leírást az engedélyezés után nem javíthatsz, ezért előbb ellenőrizd a reklámjelölés-ellenőrzőnkkel.

Aztán kezdd kicsiben. Tegyél egy szerény tesztköltségvetést két-három bizonyított poszt mögé, és hasonlítsd össze őket a saját márkás hirdetéseiddel. A CPV kalkulátorunk segít összevetni a megtekintésenkénti költségüket.

Felhasználási jogok: kérdezz, egyezz meg, fizess

Egy ajándék nem tartalmazza a jogot, hogy valaki videóját hirdetésként futtasd. A platformok megkövetelik a kreátor engedélyét az appban, de ez csak a technikai rész. A feltételeket a kreátorral írásban is rögzítsétek:

• Mely posztokat boostolhatod, és mely platformokon.
• Mennyi ideig, az engedélyezési időszakhoz igazodva (TikTokon 7–365 nap).
• Célozhatsz-e, szerkesztheted-e, vagy tehetsz-e bele cselekvésre ösztönzést, és használhatod-e a videót az ő fiókján kívül.
• Mennyit fizetsz. Egy kreátor, akinek a posztja pénzt hozott neked, díjat érdemel a további felhasználásért. Az influencer díjkalkulátorunk kiindulópontot ad.

Legyél itt egyértelmű és nagyvonalú. Azok a kreátorok, akiknek a posztjai elég jók a boostoláshoz, éppen azok, akikkel tovább szeretnél dolgozni. Hogy miben különbözik egy influencer posztjának licencelése a saját hirdetéseidhez rendelt tartalomtól, azt az UGC vs influencer tartalom cikkben olvashatod.

A reklámjelölés továbbra is számít

Egy ajándékba kapott termékről szóló poszt boostolása nem szünteti meg a kreátor kapcsolatát veled; egy fizetett kapcsolatot ad hozzá. Az FTC Disclosures 101 útmutatója szerint az ingyenes termékek jelölendő pénzügyi kapcsolatnak számítanak, videóban a jelölésnek „a videóban kell szerepelnie, nem csak a leírásban”, és nem szabad feltételezni, hogy egy platform jelölőeszköze önmagában elég. Az FTC az ajánlásokról szóló irányelveinek kérdés-válasz oldalán azt is kimondja, hogy a hirdetők felelősek azért, amit mások a nevükben tesznek.

A gyakorlatban: boostolás előtt győződj meg róla, hogy a poszt az elején jelzi, hogy ajándék vagy hirdetés, és lehetőleg a képernyőn vagy szóban is. A reklámjelölési útmutatónk, az FTC-irányelvek összefoglalója és a fizetett partnerség címkéről szóló útmutató részletesen foglalkozik ezzel.

Hol a helye a tervedben

Egy kis márkánál a whitelisting az utolsó lépés, nem az első. Küldj terméket széles körben, találj meg minden posztot, nézd meg, melyek működtek, aztán fizess a nyertesek licenceléséért és boostolásáért. Ez a sorrend biztosítja, hogy hirdetési pénz csak bizonyított tartalomra menjen. A teljes sorrendet az influencer marketing stratégiánkban találod.