อินฟลูเอนเซอร์ไวท์ลิสต์ติ้ง: เมื่อไรควรใส่งบโฆษณาให้โพสต์ของครีเอเตอร์

อินฟลูเอนเซอร์ไวท์ลิสต์ติ้งคืออะไร

ปกติโฆษณาจะแสดงชื่อแบรนด์ของคุณไว้ด้านบน แต่เมื่อทำไวท์ลิสต์ติ้ง (หรือเรียกว่า allowlisting หรือ creator licensing) ครีเอเตอร์จะอนุญาตให้คุณรันโฆษณาที่แสดงภายใต้ชื่อของพวกเขา โดยใช้โพสต์ของพวกเขา สำหรับผู้ชม มันดูเหมือนวิดีโอของครีเอเตอร์ เพราะมันคือวิดีโอของครีเอเตอร์จริง ๆ

ทำไมต้องทำ? โพสต์ของครีเอเตอร์อ่านแล้วเหมือนคำแนะนำอยู่แล้ว และมีคอมเมนต์กับหลักฐานทางสังคมติดมาด้วย การรันเป็นโฆษณาทำให้คนเห็นมากกว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิก และให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมายได้

แต่ละแพลตฟอร์มมีเวอร์ชันและขั้นตอนการอนุญาตของตัวเอง สองแบบที่สำคัญสำหรับแบรนด์ DTC ส่วนใหญ่คือ TikTok Spark Ads และ partnership ads ของ Meta (YouTube มีตัวเลือกพาร์ตเนอร์กับครีเอเตอร์ของตัวเอง ซึ่งเราไม่ได้พูดถึงในที่นี้)

TikTok Spark Ads ทำงานอย่างไร

TikTok อธิบาย Spark Ads ว่าเป็นวิธี “leverage organic TikTok posts and their features in your advertising” (ใช้โพสต์ TikTok แบบออร์แกนิกและฟีเจอร์ของโพสต์ในการโฆษณา) (ศูนย์ช่วยเหลือ TikTok Ads Manager) โฆษณาจะรันโพสต์จริงของครีเอเตอร์ภายใต้บัญชีของพวกเขา สำหรับครีเอเตอร์ที่คุณไม่ได้ดูแลบัญชี วิธีปกติคือใช้โค้ดอนุญาตวิดีโอ

ตาม ศูนย์ช่วยเหลือของ TikTok ครีเอเตอร์ทำขั้นตอนนี้ในแอป TikTok:

1. 01

   อนุญาตโพสต์ที่ได้รับอนุญาต

   ในการตั้งค่าโปรไฟล์ ครีเอเตอร์ตรวจให้แน่ใจว่าเปิดให้ใช้โพสต์ที่ได้รับอนุญาตแล้ว

2. 02

   เปิดการตั้งค่าโฆษณาของวิดีโอ

   ที่โพสต์ แตะจุดสามจุด แล้วแตะ การตั้งค่าโฆษณา (Ad settings) และยอมรับข้อกำหนดเนื้อหาโฆษณาของ TikTok

3. 03

   เปิดการอนุญาตโฆษณา

   เปิดสวิตช์ การอนุญาตโฆษณา (Ad authorization) แล้วสร้างโค้ดวิดีโอ

4. 04

   เลือกระยะเวลา

   เลือกระยะเวลาการอนุญาต: 7, 30, 60 หรือ 365 วัน

5. 05

   ส่งโค้ดให้คุณ

   คัดลอกโค้ดแล้วแชร์ให้คุณ คุณวางโค้ดใน TikTok Ads Manager เพื่อเพิ่มโพสต์เข้าในโพสต์ Spark Ads ของคุณ

กฎบางข้อที่ควรรู้ จากหน้าช่วยเหลือของ TikTok หน้าเดียวกัน:

• Duet และ Stitch ต้องใช้โค้ดจากครีเอเตอร์ทั้งสองคนในวิดีโอ
• แคปชันจะถูกล็อก TikTok ระบุว่าคุณแก้ไขแคปชันของโพสต์ไม่ได้หลังจากได้รับอนุญาตเป็นโฆษณาแล้ว ถ้าขาดการเปิดเผยโฆษณา ให้แก้ก่อนสร้างโค้ด
• วิดีโอส่วนตัวจะกลายเป็นสาธารณะ วิดีโอส่วนตัวจะเปลี่ยนเป็นสาธารณะเมื่อถูกใช้ในแคมเปญ
• โค้ดใช้เป็นชุดได้ คุณอนุญาตโค้ดวิดีโอได้สูงสุด 20 โค้ดพร้อมกัน

partnership ads ของ Meta ทำงานอย่างไร

บน Instagram และ Facebook สิ่งที่เทียบเท่าคือ partnership ads เอกสารสำหรับนักพัฒนา ของ Meta อธิบายว่าเป็นโฆษณาที่รัน “from a creator or other partner’s handle” (จากแฮนเดิลของครีเอเตอร์หรือพาร์ตเนอร์อื่น) โฆษณาที่สร้างจาก โค้ด partnership ad ของครีเอเตอร์จะแสดงทั้งสองบัญชีในส่วนหัวของโฆษณา

ครีเอเตอร์ให้สิทธิ์ได้หนึ่งในสามวิธี ตามเอกสารของ Meta:

• ต่อโพสต์ ด้วยสวิตช์บูสต์ บนโพสต์ branded content ที่แท็กคุณในป้าย paid partnership ครีเอเตอร์เปิด Allow brand partner to boost (อนุญาตให้พาร์ตเนอร์แบรนด์บูสต์) และ ปิดอีกครั้งได้
• ต่อโพสต์ ด้วยโค้ดโฆษณา ครีเอเตอร์สร้างโค้ด partnership ad สำหรับโพสต์แล้วแชร์ให้คุณ คุณนำไปใช้ใน Ads Manager
• ทั้งบัญชี คุณส่ง คำขอสิทธิ์ระดับบัญชี เมื่อครีเอเตอร์ยอมรับในแอป Instagram คุณจะสร้าง partnership ads จากแฮนเดิลของพวกเขา หรือจากโพสต์เดิมที่แท็กแบรนด์ของคุณได้ โดยไม่ต้องขอทุกครั้ง

สิทธิ์ระดับบัญชีคือการขอความไว้ใจจากครีเอเตอร์อย่างมาก สำหรับครีเอเตอร์ที่ได้ของจากคุณและเคยทำงานด้วยครั้งเดียว การขอทีละโพสต์เป็นคำขอที่ให้เกียรติกว่า เครื่องมือและเมนูโฆษณาของ Meta เปลี่ยนบ่อย ให้ทำตามขั้นตอนปัจจุบันใน Ads Manager เมื่อตั้งค่า

เมื่อไรควรบูสต์โพสต์จากการส่งของ

ไวท์ลิสต์ติ้งมีค่าโฆษณาเพิ่มจากที่คุณจ่ายให้ครีเอเตอร์ อย่าเดา การส่งของให้สิ่งที่ดีกว่าการเดา: โพสต์ที่ได้ฉายต่อหน้าผู้ชมจริงมาแล้วโดยไม่มีงบโฆษณาหนุน บูสต์โพสต์ที่พิสูจน์ตัวเองแล้ว

• ยอดวิวสูงกว่าค่าปกติของครีเอเตอร์อย่างชัดเจน เทียบโพสต์กับวิดีโอ 10 ถึง 12 คลิปล่าสุดของพวกเขา ไม่ใช่กับครีเอเตอร์คนอื่น
• เอนเกจเมนต์จากยอดวิวที่ไม่ตก เมื่อเทียบกับโพสต์อื่นของพวกเขา เครื่องคำนวณอัตราเอนเกจเมนต์ ของเราคำนวณให้ และ คู่มืออัตราเอนเกจเมนต์ ของเราอธิบายสูตร
• คอมเมนต์ที่ถามว่าซื้อที่ไหน เฉดสีอะไร หรือใช้กับความต้องการเฉพาะได้ไหม นั่นคือความตั้งใจซื้อที่คุณขยายได้
• สินค้าเห็นชัดบนจอตั้งแต่ต้น และครีเอเตอร์บอกว่าสินค้าทำอะไร วิดีโอที่สินค้าโผล่แค่วินาทีเดียวตอนท้ายจะขายไม่ได้ในฐานะโฆษณา
• การเปิดเผยโฆษณาถูกต้องอยู่แล้ว คุณแก้แคปชัน TikTok หลังการอนุญาตไม่ได้ จึงควรเช็กก่อนด้วย เครื่องตรวจการเปิดเผยโฆษณา ของเรา

จากนั้นเริ่มเล็ก ๆ ใส่งบทดสอบพอประมาณให้โพสต์ที่พิสูจน์แล้วสองหรือสามโพสต์ แล้วเทียบกับโฆษณาของแบรนด์คุณเอง เครื่องคำนวณ CPV ของเราช่วยเทียบต้นทุนต่อวิวระหว่างกัน

สิทธิ์การใช้งาน: ขอ ตกลง จ่าย

ของขวัญไม่ได้รวมสิทธิ์ในการนำวิดีโอของใครไปรันเป็นโฆษณา แพลตฟอร์มบังคับให้คุณได้รับอนุญาตจากครีเอเตอร์ในแอป แต่นั่นเป็นแค่ส่วนทางเทคนิค ตกลงเงื่อนไขกับครีเอเตอร์เป็นลายลักษณ์อักษรด้วย:

• โพสต์ไหน ที่คุณบูสต์ได้ และบนแพลตฟอร์มไหน
• นานแค่ไหน ให้ตรงกับระยะเวลาการอนุญาต (บน TikTok คือ 7 ถึง 365 วัน)
• คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมาย แก้ไข หรือเพิ่มปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจได้ไหม และใช้วิดีโอนอกแฮนเดิลของพวกเขาได้ไหม
• คุณจ่ายเท่าไร ครีเอเตอร์ที่โพสต์ทำเงินให้คุณสมควรได้ค่าตอบแทนสำหรับการใช้งานเพิ่ม เครื่องคำนวณเรตอินฟลูเอนเซอร์ ของเราให้จุดเริ่มต้น

ชัดเจนและใจกว้างในเรื่องนี้ ครีเอเตอร์ที่โพสต์ดีพอจะบูสต์ คือคนที่คุณอยากทำงานด้วยต่อไป สำหรับความต่างระหว่างการซื้อสิทธิ์โพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์กับการจ้างทำคอนเทนต์สำหรับโฆษณาของคุณเอง ดู UGC กับคอนเทนต์อินฟลูเอนเซอร์

การเปิดเผยโฆษณายังสำคัญ

การบูสต์โพสต์จากการส่งของไม่ได้ลบความเกี่ยวข้องระหว่างครีเอเตอร์กับคุณ แต่เพิ่มความเกี่ยวข้องแบบจ่ายเงินเข้าไปอีก Disclosures 101 ของ FTC ระบุว่าสินค้าฟรีนับเป็นความสัมพันธ์ทางการเงินที่ควรเปิดเผย ว่าในวิดีโอ การเปิดเผย “should be in the video and not just in the description” (ควรอยู่ในวิดีโอ ไม่ใช่แค่ในคำอธิบาย) และอย่าคิดว่าเครื่องมือเปิดเผยของแพลตฟอร์มเพียงพอในตัวเอง FTC ยังระบุใน คำถามที่พบบ่อยเรื่องแนวทางการรับรองสินค้า ว่าผู้ลงโฆษณามีความรับผิดชอบต่อสิ่งที่คนอื่นทำในนามของตน

ในทางปฏิบัติ: ก่อนบูสต์ ตรวจให้แน่ใจว่าโพสต์บอกว่าได้รับของฟรีหรือเป็นโฆษณา ไว้ช่วงต้น และถ้าเป็นไปได้ให้มีบนจอหรือพูดออกมาด้วย คู่มือการเปิดเผยโฆษณา สรุปแนวทางของ FTC และ คู่มือป้าย paid partnership ของเราอธิบายรายละเอียด

ตรงไหนในแผนของคุณ

สำหรับแบรนด์เล็ก ไวท์ลิสต์ติ้งคือขั้นสุดท้าย ไม่ใช่ขั้นแรก ซีดดิ้งสินค้าให้กว้าง หาทุกโพสต์ ดูว่าโพสต์ไหนได้ผล แล้วจ่ายเพื่อซื้อสิทธิ์และบูสต์โพสต์ที่ชนะ ลำดับนี้ทำให้งบโฆษณาไปเฉพาะคอนเทนต์ที่มีหลักฐานรองรับ ลำดับทั้งหมดอยู่ใน กลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง ของเรา