Calculadora de preço de UGC
Comece por um valor por vídeo, adicione os hooks, o material bruto e os direitos de uso de que você precisa, e veja o pacote completo, o custo por vídeo e o custo por versão que você pode testar em anúncios.
Valor dos vídeos = valor por vídeo × vídeos. Hooks extras = valor dos vídeos × hooks por vídeo × preço por hook. Direitos e adicionais = valor dos vídeos × (material bruto + uso em anúncios + anúncios pela conta dele + exclusividade). O total soma o produto que você envia. Uma estimativa pelas suas taxas, não um preço de mercado.
Do que é feito um preço de UGC
Um creator de UGC não cobra pela audiência, porque o vídeo roda nas suas contas e nos seus anúncios, não nos dele. Você paga pelo vídeo e pelo que pode fazer com ele. Por isso um orçamento costuma começar com um valor por vídeo e cresce a cada extra: mais hooks de abertura, os clipes brutos, o direito de veicular como anúncio, anúncios pela conta do próprio creator e o compromisso de não trabalhar para concorrentes.
Não publicamos um preço de mercado para esse valor base: ele varia demais conforme o nicho, a plataforma e o creator, e cada creator define o seu. Use o orçamento do creator, ou a sua verba, e a calculadora mostra quanto os extras somam.
A fórmula
| Linha | Fórmula |
|---|---|
| Valor dos vídeos | Valor por vídeo × vídeos |
| Hooks extras | Valor dos vídeos × hooks extras por vídeo × preço por hook |
| Direitos e adicionais | Valor dos vídeos × (material bruto + uso em anúncios + anúncios pela conta dele + exclusividade) |
| Total do pacote | Valor dos vídeos + hooks extras + direitos e adicionais + o produto que você envia |
| Versões para testar | Vídeos × (1 + hooks extras por vídeo) |
| Custo por versão | Total do pacote ÷ versões para testar |
Como escolher seus números
- Valor por vídeo. O orçamento do creator para um vídeo finalizado, ou quanto você pode gastar. Substitua o exemplo.
- Hooks extras. O hook são os primeiros segundos. Pedir mais duas aberturas para o mesmo vídeo dá três versões para testar, por muito menos que três vídeos. Precifique cada um como uma parte do valor do vídeo.
- Material bruto. Os clipes sem edição, para o seu time montar novos anúncios. Os creators costumam cobrar à parte.
- Uso em anúncios. O direito de veicular os vídeos nos seus anúncios por um período definido. Prazos mais longos costumam custar mais; coloque as datas no contrato.
- Anúncios pela conta dele. Veicular o vídeo com o @ do creator usando um código de Spark Ads do TikTok ou de anúncio de parceria da Meta. Veja whitelisting e Spark Ads.
- Exclusividade. O creator não faz conteúdo pago para seus concorrentes por um tempo. Isso custa trabalhos para ele, então custa para você.
- Produto que você envia. Quanto o produto, a embalagem e o frete custam para você.
O custo por versão é o número a acompanhar
Se você compra UGC para anúncios, o que você realmente precisa é de criativos para testar. Três vídeos com dois hooks extras cada são nove versões. Quando o custo por versão fica bem abaixo do que você pagaria para produzir um novo anúncio de outro jeito, os hooks são o jeito mais barato de conseguir mais.
UGC pago ou o post de um creator presenteado?
Parte do seu melhor UGC talvez já exista. Creators que você presenteou costumam postar vídeos que vão bem sozinhos, e licenciar um deles é pagar por um vídeo que já provou o seu valor. Nosso guia de direitos de uso de UGC traz o e-mail para pedir, e UGC vs. conteúdo de influenciador explica a diferença.
Perguntas
Quanto custa UGC?
Não existe um preço de mercado único: depende do creator, do nicho, da plataforma e dos direitos de que você precisa. Comece pelo orçamento do creator para um vídeo e adicione os extras; a calculadora mostra o total.
Por que o preço de UGC não depende de seguidores?
Porque o vídeo roda nas suas contas e nos seus anúncios, não nas do creator. Você paga pelo vídeo e pelo uso dele, então saber se sair bem na câmera importa mais que o tamanho da audiência.
Direitos de uso devem custar a mais?
Normalmente, sim. Veicular um vídeo em anúncios pagos, por mais tempo ou pela conta do creator vale mais para você, e os creators colocam isso no preço. Combine por escrito.
De onde vêm os números padrão?
São um exemplo para mostrar como a calculadora funciona, não preços de mercado. Substitua pelo orçamento do creator e pelos extras de que você precisa.
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