Калкулатор за хонорар на инфлуенсър
Изчислете колко струва за вас постът на креатора според гледанията, които той реално получава, и вижте дали само продуктът ви го покрива или какъв хонорар би го покрил.
По вашата ставка подаръкът покрива част от стойността на тези постове. Хонорарът по-горе покрива остатъка.
Стойност = средни гледания ÷ 1000 × стойност на 1000 гледания × постове × (1 + права за използване + ексклузивност). Хонорар = стойност − цената на дребно на подаръка. Оценка по вашите ставки, а не пазарна цена.
Защо започва от гледанията, а не от последователите
Повечето ръководства за цени оценяват постовете по брой последователи. Но в TikTok, Reels и Shorts повечето гледания идват от хора, които не следват креатора, така че двама креатори с еднакъв брой последователи могат да имат много различни гледания. Плащате за това хората да гледат, затова калкулаторът започва от средните гледания на креатора: средната стойност (медианата) от последните му 10 поста, която едно вирусно видео не може да изкриви.
Формулата
| Стъпка | Формула |
|---|---|
| Базова стойност | Средни гледания ÷ 1000 × вашата стойност на 1000 гледания × постове |
| Колко струват постовете | Базова стойност × (1 + % за права за използване + % за ексклузивност) |
| Каква част покрива подаръкът | Цена на дребно на подаръка ÷ колко струват постовете |
| Хонорар над подаръка | Колко струват постовете − цената на дребно на подаръка (никога под 0) |
| Вашият CPM, ако публикуват срещу подаръка | Вашата цена на комплект ÷ гледания × 1000 |
Как да изберете числата си
- Стойност на 1000 гледания. Започнете с платения си CPM в социалните мрежи за същата платформа: колко бихте платили, за да достигнете до същия брой хора с реклама. Постът на креатор обикновено струва повече от рекламно гледане, защото е с неговия глас, затова приемайте това като долна граница.
- Права за използване. Ако искате да пуснете видеото като реклама или в собствените си канали, това струва повече за вас и за креатора. Добавете процент и го договорете писмено.
- Ексклузивност. Ако помолите креатора да не работи с конкуренти известно време, той губи работа. Добавете процент за това.
- Цена на дребно на подаръка. Колко би платил креаторът за това, което изпращате. Креаторите оценяват подаръка по нея, а не по вашата себестойност.
- Вашата цена на комплект. Продуктът по себестойност, опаковката и доставката.
Подарък, плащане или и двете
Когато цената на дребно на подаръка е близо до или над стойността на постовете по вашата ставка, да поискате пост срещу продукта е честна сделка и много по-малки креатори ще я приемат. Когато покрива само малка част, очаквайте повече креатори да поискат хонорар или по-рядко да публикуват без такъв. Показаният хонорар е отправна точка за този разговор, а не пазарна цена: креаторите сами определят ставките си, а те може да са по-високи или по-ниски.
Често срещан подход е първо да подарите, да видите кой публикува и как се представят постовете, а после да платите на креаторите, чиито постове са проработили. Статията ни за определяне на бюджет за инфлуенсър маркетинг минава през това.
Въпроси
Колко трябва да платя на инфлуенсър?
Започнете от това колко струват постовете му за вас: средни гледания ÷ 1000 × колко ви струват 1000 гледания в рекламите, плюс добавка за права за използване или ексклузивност. После договорете хонорар с креатора; той сам определя ставките си.
Защо не използва броя последователи?
Последователите не предсказват гледанията в TikTok, Reels или Shorts. Средните гледания на скорошните постове на креатора показват по-добре колко хора ще видят вашия.
Достатъчно заплащане ли е безплатният продукт?
Понякога. Ако цената на дребно на продукта е близо до стойността на поста по вашата ставка, това е честна размяна. Ако покрива само малка част, очаквайте повече креатори да поискат хонорар.
Откъде идват числата по подразбиране?
Те са пример, който показва как работи калкулаторът, а не пазарни ставки. Заменете ги със собствения си CPM и реалните гледания на креатора.
Спрете да гоните скрийншоти.
Започнете безплатно с до 10 креатори, без карта.
Започнете безплатноИли продължете с Google
