Калькулятор вартості поста креатора
Порахуйте, скільки пост креатора вартий для вас за переглядами, які він реально отримує, і дізнайтеся, чи покриває це сам ваш продукт або який потрібен гонорар.
За вашою ставкою подарунок покриває лише частину вартості цих постів. Решту покриває гонорар вище.
Вартість = середні перегляди ÷ 1000 × вартість 1000 переглядів × пости × (1 + права на використання + ексклюзивність). Гонорар = вартість − роздрібна ціна подарунка. Це оцінка за вашими ставками, а не ринкова ціна.
Чому розрахунок починається з переглядів, а не з підписників
Більшість посібників із цін рахують вартість поста за кількістю підписників. Але в TikTok, Reels і Shorts більшість переглядів приходить від людей, не підписаних на креатора, тож у двох креаторів з однаковою аудиторією перегляди можуть дуже відрізнятися. Ви платите за те, що люди дивляться, тому калькулятор починає із середніх переглядів креатора: медіани останніх 10 постів, яку одне вірусне відео не спотворить.
Формула
| Крок | Формула |
|---|---|
| Базова вартість | Середні перегляди ÷ 1000 × ваша вартість 1000 переглядів × пости |
| Скільки пости варті для вас | Базова вартість × (1 + % за права на використання + % за ексклюзивність) |
| Яку частку покриває подарунок | Роздрібна ціна подарунка ÷ скільки пости варті для вас |
| Гонорар понад подарунок | Скільки пости варті для вас − роздрібна ціна подарунка (не нижче 0) |
| Ваш CPM, якщо пост за подарунок | Ваша вартість набору ÷ перегляди × 1000 |
Як вибрати цифри
- Вартість 1000 переглядів. Почніть зі свого CPM платної реклами на тій самій платформі: скільки ви заплатили б, щоб рекламою охопити стільки ж людей. Пост креатора зазвичай вартий більше за рекламний перегляд, бо це його голос, тож вважайте це нижньою межею.
- Права на використання. Якщо ви хочете запустити відео як рекламу або на своїх каналах, це цінніше і для вас, і для креатора. Додайте відсоток і закріпіть домовленість письмово.
- Ексклюзивність. Прохання не працювати з конкурентами якийсь час позбавляє креатора замовлень. Додайте за це відсоток.
- Роздрібна ціна подарунка. Скільки креатор заплатив би за те, що ви надсилаєте. Креатори оцінюють подарунок саме так, а не за вашою собівартістю.
- Ваша вартість набору. Продукт за собівартістю, пакування і доставка.
Подарунок, оплата чи і те, і те
Якщо роздрібна ціна подарунка близька до вартості постів за вашою ставкою або вища за неї, просити пост в обмін на продукт — чесна угода, і багато невеликих креаторів на неї погодяться. Якщо подарунок покриває лише невелику частину, чекайте, що більше креаторів попросять гонорар або рідше публікуватимуть без нього. Показаний гонорар — відправна точка для розмови, а не ринкова ціна: креатори самі встановлюють ставки, і їхня цифра може бути вищою чи нижчою.
Поширений шлях — спершу подарувати, подивитися, хто опублікує і як зайдуть пости, а потім платити тим креаторам, чиї пости спрацювали. Докладно — у нашій статті про те, як визначити бюджет на інфлюенс-маркетинг.
Питання
Скільки платити інфлюенсеру?
Почніть з того, скільки його пости варті для вас: середні перегляди ÷ 1000 × скільки вам коштують 1000 переглядів у рекламі, плюс надбавка за права на використання чи ексклюзивність. Потім погодьте гонорар із креатором: ставки він встановлює сам.
Чому не враховується кількість підписників?
У TikTok, Reels і Shorts підписники не передбачають переглядів. Середні перегляди останніх постів креатора набагато краще показують, скільки людей побачать ваш.
Чи достатньо безкоштовного продукту як оплати?
Іноді. Якщо роздрібна ціна продукту близька до вартості поста за вашою ставкою, це чесний обмін. Якщо він покриває лише невелику частину, чекайте, що більше креаторів попросять гонорар.
Звідки беруться значення за замовчуванням?
Це приклад, щоб показати, як працює калькулятор, а не ринкові ставки. Замініть їх своїм CPM і реальними переглядами креатора.
Досить збирати скриншоти.
Почніть безкоштовно — до 10 креаторів, без картки.
Почати безкоштовноАбо продовжте з Google
