حاسبة أسعار المؤثرين

لماذا تبدأ من المشاهدات لا من المتابعين

معظم أدلة الأسعار تسعّر المنشورات حسب عدد المتابعين. لكن على TikTok وReels وShorts، تأتي معظم المشاهدات من أشخاص لا يتابعون صانع المحتوى، فقد يحصل صانعا محتوى بالعدد نفسه من المتابعين على مشاهدات مختلفة جدًا. ما تدفع مقابله هو أن يشاهد الناس، لذا تبدأ الحاسبة من متوسط مشاهدات صانع المحتوى: الوسيط من آخر 10 منشورات له، الذي لا يستطيع فيديو منتشر واحد أن يحرّفه.

المعادلة

اختيار أرقامك

• القيمة لكل 1,000 مشاهدة. ابدأ بالـ CPM لإعلاناتك المدفوعة على المنصة نفسها: ما ستدفعه للوصول إلى العدد نفسه من الناس بإعلان. منشور صانع المحتوى عادةً أثمن من مشاهدة إعلان لأنه بصوته هو، فاعتبر هذا حدًا أدنى.
• حقوق الاستخدام. إن أردت استخدام الفيديو كإعلان أو على قنواتك، فهذا أثمن لك ولصانع المحتوى. أضف نسبة مئوية واتفقا عليها كتابيًا.
• الحصرية. أن تطلب من صانع المحتوى ألا يعمل مع المنافسين لفترة يكلّفه فرص عمل. أضف نسبة مئوية مقابل ذلك.
• سعر التجزئة للهدية. ما كان صانع المحتوى سيدفعه مقابل ما ترسله. صنّاع المحتوى يقيّمون الهدية بهذا، لا بتكلفتها عليك.
• تكلفتك لكل طقم. المنتج بسعر التكلفة، والتغليف والشحن.

هدية أم أجر أم الاثنان

عندما يقترب سعر التجزئة للهدية من قيمة المنشورات بحسب سعرك أو يتجاوزها، يكون طلب منشور مقابل المنتج صفقة عادلة، وكثير من صنّاع المحتوى الأصغر سيقبلونها. وعندما تغطي جزءًا صغيرًا فقط، توقّع أن يطلب مزيد من صنّاع المحتوى أجرًا، أو أن ينشروا دون أجر بوتيرة أقل. الأجر المعروض نقطة بداية لهذا الحوار، لا سعر سوق: صنّاع المحتوى يحددون أسعارهم، وقد تكون أعلى أو أقل.

من الطرق الشائعة أن تبدأ بالإهداء، وترى من ينشر وكيف تؤدي المنشورات، ثم تدفع لصنّاع المحتوى الذين نجحت منشوراتهم. يشرح مقالنا عن وضع ميزانية التسويق بالمؤثرين ذلك خطوة بخطوة.