網紅報價計算機
依創作者實際拿到的觀看數，算出一則貼文對你值多少，再看光靠產品能不能抵上，或還需要付多少費用。
以你的費率來看，公關品只抵得上這些貼文價值的一部分。上面的費用補足其餘部分。
價值 = 平均觀看數 ÷ 1,000 × 每千次觀看價值 × 貼文數 × (1 + 使用授權 + 獨家合作)。費用 = 價值 − 公關品零售價。這是依你的費率算出的估算，不是市場行情。
為什麼從觀看數算起，而不是粉絲數
大多數報價指南依粉絲數替貼文定價。但在 TikTok、Reels 和 Shorts 上，大多數觀看來自沒有追蹤創作者的人，所以粉絲數相同的兩位創作者，觀看數可能差很多。你真正付錢買的是有人在看，所以計算機從創作者的平均觀看數算起：取最近 10 則貼文的中位數，一支爆紅影片也拉不偏。
計算公式
| 步驟 | 公式 |
|---|---|
| 基本價值 | 平均觀看數 ÷ 1,000 × 你的每千次觀看價值 × 貼文數 |
| 這些貼文對你的價值 | 基本價值 ×（1 + 使用授權 % + 獨家合作 %） |
| 公關品涵蓋的比例 | 公關品零售價 ÷ 這些貼文對你的價值 |
| 公關品以外的費用 | 這些貼文對你的價值 − 公關品零售價（最低為 0） |
| 只用公關品換貼文時你的 CPM | 每份公關品成本 ÷ 觀看數 × 1,000 |
怎麼選數字
- 每千次觀看價值。 先用你在同一平台的社群廣告 CPM：用廣告觸及同樣多的人要花多少錢。創作者的貼文是用他自己的聲音說話，通常比一次廣告觀看更有價值，所以把這個數字當作下限。
- 使用授權。 如果你想把影片拿去投廣告或放在自己的頻道上，這對你和創作者都更有價值。加上一個百分比，並以書面約定。
- 獨家合作。 要求創作者一段時間內不和競品合作，會讓對方少接案子。為此加上一個百分比。
- 公關品零售價。 創作者自己買你寄的東西要花多少錢。創作者是用這個來衡量公關品，而不是你的成本。
- 每份公關品成本。 產品成本價、包裝和運費。
送公關品、付費，還是兩者都有
當公關品零售價接近或高於依你的費率算出的貼文價值時，用產品換一則貼文是公平的交易，很多小型創作者會接受。如果只抵得上一小部分，就要預期更多創作者會要求費用，或在沒有費用時比較少發文。這裡顯示的費用是談判的起點，不是市場行情：創作者有自己的報價，可能更高也可能更低。
常見的做法是先寄公關品，看誰發文、成效如何，再付費給貼文效果好的創作者。我們關於規劃網紅行銷預算的文章會一步步說明。
常見問題
業配該付網紅多少錢？
先算出他們的貼文對你值多少：平均觀看數 ÷ 1,000 × 你在廣告上買 1,000 次觀看的成本，再為使用授權或獨家合作加價。然後和創作者談定費用；報價由創作者自己決定。
為什麼不用粉絲數？
在 TikTok、Reels 或 Shorts 上，粉絲數無法預測觀看數。創作者最近貼文的平均觀看數，更能說明會有多少人看到你的貼文。
免費產品夠當報酬嗎？
有時候夠。如果產品零售價接近依你的費率算出的貼文價值，就是公平的交換。如果只抵得上一小部分，就要預期更多創作者會要求費用。
預設數字是從哪裡來的？
它們只是示範計算機用法的範例，不是市場行情。請換成你自己的 CPM 和創作者的真實觀看數。
