Caixas de PR: o que enviar e como saber se resultou

O que é uma caixa de PR

Uma caixa de PR (PR package ou PR box) é produto que uma marca envia a um criador, de graça e sem cachê, para que o experimente e, se gostar, publique sobre ele. Nada o obriga a publicar: é isso que faz dela uma oferta e não um acordo pago. Enviar muitas de uma vez a criadores que encaixam no seu produto chama-se seeding de produtos.

O que pôr na caixa

• O produto, em tamanho real. Amostras e minis não são filmadas. Envie o que um cliente compraria, no tom ou tamanho que fica bem ao criador.
• Um cartão curto. Quem é, porque o escolheu (refira um dos vídeos dele) e como o contactar. Sem exigências de publicação.
• Uma linha sobre como usar, se não for óbvio: quanto tempo até um sérum mostrar resultados, como dobrar o carrinho de bebé.
• A sua conta e um lembrete de divulgação. «Se publicares sobre isto, identifica a @marca e indica que foi uma oferta.» Uma oferta tem de ser divulgada na maioria dos países; veja as regras de divulgação.
• Algo que fique bem em vídeo, se encaixar na sua marca: uma caixa que abre bem, uma cor que se destaca. Nada de purpurinas nem cinco camadas de papel de seda.

Quanto custa uma caixa de PR

A quem enviar

• Criadores que já fazem vídeos sobre produtos como os seus, não apenas criadores da sua categoria. Uma criadora de beleza que só filma vídeos de «arruma-te comigo» pode nunca analisar um sérum.
• Criadores mais pequenos que publicam com frequência. Os micro e nano criadores publicam sobre uma oferta mais facilmente do que as grandes contas que esperam um cachê. Veja como encontrar micro-influencers.
• Pessoas que já falam de si. Os clientes que o identificam e os criadores que publicaram sobre si sem que lhes pedissem voltam a publicar quando lhes envia algo.
• Verifique antes de enviar. Visualizações típicas, frequência de conteúdo patrocinado e se os seguidores são reais: a análise de influencers faz isso a partir de um nome de utilizador, de graça.

Pergunte primeiro, depois envie

Enviar uma caixa sem aviso desperdiça produto: os criadores mudam de casa, recebem dezenas de caixas ou não querem a sua. Pergunte primeiro com uma mensagem curta que refira o produto e peça uma morada. Os modelos de e-mail para ofertas têm o pedido, as mensagens de envio e de chegada e um seguimento sem pressão.

Como saber se resultou

1. 01

   Registe o que enviou

   A quem, o quê e quando chegou. Sem datas de entrega, não consegue distinguir um criador atrasado de um cuja caixa ainda está no correio.

2. 02

   Esteja atento à publicação

   Os criadores que recebem ofertas publicam quando lhes convém, muitas vezes semanas após a entrega, e muitos não o identificam. Verifique os vídeos deles, não só as suas identificações.

3. 03

   Conte o que rendeu

   Visualizações e interação de cada publicação, e o seu valor de media conquistado, face ao que as caixas custaram.

4. 04

   Volte a enviar a quem cumpriu

   Os criadores que publicaram uma vez são aqueles a quem deve enviar o seu próximo lançamento.