PR package: nên gửi gì, và làm sao biết nó hiệu quả
PR package là một hộp sản phẩm gửi miễn phí cho creator, với hy vọng họ sẽ đăng bài về nó. Phần lớn công việc không nằm ở chiếc hộp; mà ở việc chọn ai được nhận và tìm hiểu điều gì xảy ra sau khi hộp đến nơi.
PR package là gì
PR package (hay PR box) là sản phẩm thương hiệu gửi cho creator, miễn phí và không kèm thù lao, để họ dùng thử và, nếu thích, đăng bài về nó. Không có gì bắt buộc họ phải đăng: đó là điều khiến nó là quà tặng chứ không phải hợp đồng trả phí. Gửi nhiều hộp cùng lúc cho các creator phù hợp với sản phẩm của bạn gọi là product seeding.
Cho gì vào hộp
- Sản phẩm, kích thước đầy đủ. Hàng mẫu và size mini không được quay. Gửi thứ khách hàng sẽ mua, với màu hoặc size hợp với creator.
- Một tấm thiệp ngắn. Bạn là ai, vì sao chọn họ (nhắc đến một video của họ), và cách liên hệ với bạn. Không yêu cầu đăng bài.
- Một dòng hướng dẫn sử dụng, nếu không hiển nhiên: serum bao lâu thì thấy kết quả, cách gấp xe đẩy.
- Tên tài khoản của bạn và lời nhắc công khai. “Nếu bạn đăng bài, hãy gắn thẻ @brand và ghi rõ là quà tặng nhé.” Ở hầu hết các quốc gia, quà tặng vẫn phải được công khai; xem quy định ghi nhãn quảng cáo.
- Thứ gì đó lên hình đẹp, nếu hợp với thương hiệu: một chiếc hộp mở ra đẹp mắt, một màu sắc nổi bật. Không kim tuyến, không năm lớp giấy lụa.
PR package tốn bao nhiêu
| Chi phí | Khoảng thường gặp | Ghi chú |
|---|---|---|
| Sản phẩm | Giá vốn, không phải giá bán lẻ | Tính theo giá vốn khi bạn tính ROI |
| Bao bì và vật phẩm kèm theo | $2–15 mỗi hộp | Hộp in riêng đắt hơn và hiếm khi thay đổi việc ai đăng bài |
| Vận chuyển | $5–20 tại Mỹ, đắt hơn khi gửi ra nước ngoài | Có mã theo dõi, để bạn biết khi nào hàng đến |
| Creator không đăng bài | Thường là một nửa số hộp trở lên | Là một phần chi phí cho những người có đăng |
Nên gửi cho ai
- Creator đã làm video về sản phẩm giống của bạn, không chỉ creator trong cùng ngành hàng. Một creator làm đẹp chỉ quay video get-ready-with-me có thể không bao giờ review một chai serum.
- Creator nhỏ đăng bài thường xuyên. Creator micro và nano dễ đăng về quà tặng hơn các tài khoản lớn vốn đòi phí. Xem cách tìm micro-influencer.
- Những người đã nhắc đến bạn. Khách hàng gắn thẻ bạn, và creator đã đăng về bạn mà không cần ai nhờ, sẽ đăng lại khi bạn gửi gì đó.
- Kiểm tra trước khi gửi hàng. Lượt xem thông thường, tần suất đăng nội dung tài trợ, và người theo dõi có thật không: công cụ kiểm tra influencer làm việc này từ tên tài khoản, miễn phí.
Hỏi trước, rồi mới gửi
Gửi hộp mà không báo trước là lãng phí sản phẩm: creator chuyển nhà, nhận hàng chục hộp, hoặc không muốn sản phẩm của bạn. Hãy hỏi trước bằng một tin nhắn ngắn nêu tên sản phẩm và xin địa chỉ. Các mẫu email gửi quà có lời đề nghị, tin báo đã gửi hàng và hàng đã đến, cùng một lời nhắc không gây áp lực.
Làm sao biết có hiệu quả
- 01
Ghi lại những gì đã gửi
Gửi cho ai, gửi gì, và ngày hàng đến. Không có ngày giao hàng, bạn không thể phân biệt creator trễ hạn với người mà hộp vẫn đang trên đường.
- 02
Theo dõi bài đăng
Creator nhận quà đăng bài khi họ thấy tiện, thường vài tuần sau khi nhận hàng, và nhiều người không gắn thẻ bạn. Hãy kiểm tra video của họ, không chỉ các lượt gắn thẻ bạn.
- 03
Đếm kết quả đạt được
Lượt xem và tương tác của từng bài đăng, và giá trị truyền thông (EMV) của nó, so với chi phí các hộp.
- 04
Gửi lại cho những người đã đăng
Những creator đã đăng một lần chính là những người nên nhận đợt ra mắt tiếp theo.
Câu hỏi
PR package là gì?
Sản phẩm thương hiệu gửi miễn phí cho creator, với hy vọng họ sẽ đăng bài về nó. Không có thù lao và không bắt buộc đăng bài.
Creator có phải đăng bài về PR package không?
Không. Quà tặng không bắt buộc phải đăng bài. Nếu họ đăng, quy định ở hầu hết các quốc gia yêu cầu họ công khai đó là quà tặng.
Gửi một PR package tốn bao nhiêu?
Giá vốn sản phẩm, cộng khoảng $2–15 cho bao bì và $5–20 cho vận chuyển có mã theo dõi tại Mỹ. Hãy tính cả những hộp không dẫn đến bài đăng: thường là một nửa trở lên.
Làm sao để influencer đăng bài về PR package của tôi?
Gửi cho creator đã quay về sản phẩm giống của bạn, hỏi trước khi gửi hàng, gửi sản phẩm kích thước đầy đủ kèm một tấm thiệp ngắn mang tính cá nhân, và nhắc một lần nếu vài tuần sau khi nhận hàng vẫn chưa có gì.
Thôi đi xin ảnh chụp màn hình.
Bắt đầu miễn phí với tối đa 10 creator, không cần thẻ.
Dùng miễn phíHoặc tiếp tục với Google
