Paczki PR: co wysłać i skąd wiedzieć, że zadziałało

Czym jest paczka PR

Paczka PR (albo PR box) to produkt, który marka wysyła twórcy za darmo i bez honorarium, żeby mógł go wypróbować i, jeśli mu się spodoba, o nim opublikować. Nic go nie zobowiązuje do publikacji: właśnie to czyni ją prezentem, a nie płatną współpracą. Wysyłanie wielu paczek naraz do twórców pasujących do Twojego produktu to product seeding.

Co włożyć do paczki

• Produkt w pełnym rozmiarze. Próbek i miniatur nikt nie nagrywa. Wyślij to, co kupiłby klient, w odcieniu lub rozmiarze pasującym do twórcy.
• Krótki liścik. Kim jesteś, dlaczego wybrałeś właśnie ich (wymień jeden z ich filmów) i jak się z Tobą skontaktować. Bez żądania publikacji.
• Jedno zdanie o tym, jak używać, jeśli to nie jest oczywiste: po jakim czasie serum daje efekty, jak złożyć wózek.
• Twoja nazwa profilu i przypomnienie o oznaczeniu. „Jeśli o tym opublikujesz, oznacz proszę @marka i zaznacz, że to prezent”. W większości krajów prezent i tak trzeba oznaczyć; zobacz zasady oznaczania reklam.
• Coś, co dobrze wygląda na filmie, jeśli pasuje do Twojej marki: pudełko, które ładnie się otwiera, wyrazisty kolor. Bez brokatu i bez pięciu warstw bibułki.

Ile kosztuje paczka PR

Do kogo ją wysłać

• Do twórców, którzy już nagrywają filmy o produktach jak Twoje, a nie tylko do twórców z Twojej kategorii. Twórczyni beauty, która nagrywa tylko „get ready with me”, może nigdy nie zrecenzować serum.
• Do mniejszych twórców, którzy publikują często. Mikro- i nanotwórcy chętniej publikują o prezencie niż duże konta, które oczekują honorarium. Zobacz, jak znaleźć mikroinfluencerów.
• Do osób, które już o Tobie wspominają. Klienci, którzy Cię oznaczają, i twórcy, którzy publikowali o Tobie bez proszenia, opublikują znowu, gdy coś im wyślesz.
• Sprawdź przed wysyłką. Typowe wyświetlenia, jak często publikują treści sponsorowane i czy ich obserwujący są prawdziwi: weryfikacja influencera robi to za darmo na podstawie nazwy profilu.

Najpierw zapytaj, potem wyślij

Paczka wysłana bez zapowiedzi to zmarnowany produkt: twórcy się przeprowadzają, dostają dziesiątki paczek albo nie chcą Twojej. Najpierw zapytaj krótką wiadomością, która wymienia produkt i prosi o adres. W szablonach e-maili do giftingu znajdziesz prośbę o adres, wiadomości o wysyłce i dostawie oraz przypomnienie bez presji.

Jak sprawdzić, czy zadziałało

1. 01

   Zapisz, co wysłałeś

   Komu, co i kiedy dotarło. Bez dat dostawy nie odróżnisz spóźnionego twórcy od takiego, którego paczka jest jeszcze w drodze.

2. 02

   Wypatruj posta

   Obdarowani twórcy publikują, kiedy im pasuje, często kilka tygodni po dostawie, a wielu Cię nie oznacza. Sprawdzaj ich filmy, nie tylko swoje oznaczenia.

3. 03

   Policz, co to dało

   Wyświetlenia i zaangażowanie każdego posta oraz jego wartość mediów (EMV) w porównaniu z kosztem paczek.

4. 04

   Wyślij znowu tym, którzy dowieźli

   Twórcy, którzy raz opublikowali, to ci, którym warto wysłać kolejną premierę.