PR-pakketten: wat je stuurt en hoe je weet of het werkte

Wat een PR-pakket is

Een PR-pakket (of PR box) is product dat een merk naar een creator stuurt, gratis en zonder fee, zodat die het kan proberen en er, als het bevalt, over kan posten. Niets verplicht ze om te posten: daardoor is het een gift en geen betaalde deal. Veel pakketten tegelijk sturen naar creators die bij je product passen, heet product seeding.

Wat je in de doos stopt

• Het product, op volle grootte. Samples en mini’s worden niet gefilmd. Stuur wat een klant zou kopen, in de kleur of maat die bij de creator past.
• Een kort briefje. Wie je bent, waarom je hen koos (noem een van hun video’s) en hoe ze je bereiken. Geen eisen om te posten.
• Eén zin over het gebruik, als dat niet vanzelf spreekt: hoe lang het duurt voordat een serum resultaat geeft, hoe je de kinderwagen inklapt.
• Je handle en een herinnering aan de reclamevermelding. „Post je erover, tag dan @merk en vermeld dat het een gift is.” Ook een gift moet in de meeste landen worden vermeld; zie de regels voor reclamevermelding.
• Iets dat goed filmt, als het bij je merk past: een doos die mooi opengaat, een kleur die opvalt. Geen glitter, geen vijf lagen vloeipapier.

Wat een PR-pakket kost

Naar wie je er een stuurt

• Creators die al video’s maken over producten zoals de jouwe, niet alleen creators in je categorie. Een beautycreator die alleen get-ready-with-me-video’s filmt, reviewt misschien nooit een serum.
• Kleinere creators die vaak posten. Micro- en nano-creators posten eerder over een gift dan grote accounts die een fee verwachten. Lees hoe je micro-influencers vindt.
• Mensen die je al noemen. Klanten die je taggen en creators die ongevraagd over je postten, posten opnieuw als je iets stuurt.
• Check voordat je verstuurt. Gemiddelde views, hoe vaak ze gesponsorde content posten en of hun volgers echt zijn: de influencercheck doet het gratis op basis van een handle.

Eerst vragen, dan versturen

Een doos onaangekondigd versturen is zonde van je product: creators verhuizen, krijgen tientallen dozen of zitten niet op die van jou te wachten. Vraag het eerst met een kort bericht dat het product noemt en om een adres vraagt. De e-mailsjablonen voor gifting bevatten het verzoek, de berichten bij verzending en aankomst en een opvolging zonder druk.

Zo zie je of het werkte

1. 01

   Leg vast wat je stuurde

   Naar wie, wat en wanneer het aankwam. Zonder leverdatums zie je het verschil niet tussen een creator die te laat is en een creator wiens doos nog onderweg is.

2. 02

   Let op de post

   Creators met een gift posten wanneer het hun uitkomt, vaak weken na levering, en velen taggen je niet. Check hun video’s, niet alleen je tags.

3. 03

   Tel wat het opleverde

   Views en engagement per post, en de earned media value, afgezet tegen wat de dozen kostten.

4. 04

   Stuur opnieuw naar wie leverde

   De creators die één keer hebben gepost, zijn degenen naar wie je je volgende lancering stuurt.