صناديق العلاقات العامة: ماذا ترسل، وكيف تعرف أنها نجحت
صندوق العلاقات العامة هو صندوق من منتجك يُرسل إلى صانع محتوى مجانًا، على أمل أن ينشر عنه. ومعظم العمل ليس في الصندوق نفسه؛ بل في اختيار من يحصل عليه، ومعرفة ما حدث بعد وصوله.
ما هو صندوق العلاقات العامة
صندوق العلاقات العامة (PR package أو PR box) هو منتج ترسله علامة تجارية إلى صانع محتوى، مجانًا ودون رسوم، ليجرّبه، وإن أعجبه، ينشر عنه. لا شيء يُلزمه بالنشر: وهذا ما يجعله هدية لا صفقة مدفوعة. وإرسال صناديق كثيرة دفعة واحدة إلى صنّاع محتوى يناسبون منتجك يُسمّى إهداء المنتجات.
ما الذي تضعه في الصندوق
- المنتج بحجمه الكامل. العيّنات والأحجام الصغيرة لا تُصوَّر. أرسل ما قد يشتريه العميل، بالدرجة أو المقاس الذي يناسب صانع المحتوى.
- بطاقة قصيرة. من أنت، ولماذا اخترته (اذكر أحد فيديوهاته)، وكيف يتواصل معك. دون مطالبة بالنشر.
- سطر واحد عن طريقة الاستخدام، إذا لم تكن واضحة: كم من الوقت يحتاج السيروم ليُظهر نتائج، وكيف تُطوى عربة الأطفال.
- اسم حسابك وتذكير بالإفصاح. «إذا نشرت عنه، يُرجى الإشارة إلى @brand وتوضيح أنه هدية». الهدية يجب الإفصاح عنها في معظم البلدان؛ اطّلع على قواعد الإفصاح.
- شيء يبدو جميلًا أمام الكاميرا، إذا كان يناسب علامتك التجارية: صندوق يُفتح بأناقة، ولون لافت. لا جليتر، ولا خمس طبقات من ورق التغليف.
كم يكلّف صندوق العلاقات العامة
| التكلفة | النطاق المعتاد | ملاحظة |
|---|---|---|
| المنتج | تكلفة البضاعة لديك، لا سعر التجزئة | احسبه بسعر التكلفة عند حساب العائد |
| التغليف والمرفقات | $2–15 للصندوق | الصناديق المطبوعة حسب الطلب أغلى، ونادرًا ما تغيّر من ينشر |
| الشحن | $5–20 داخل الولايات المتحدة، وأكثر للخارج | شحن قابل للتتبّع، لتعرف متى وصل |
| صنّاع المحتوى الذين لا ينشرون | غالبًا نصف الصناديق أو أكثر | جزء من تكلفة من ينشرون |
لمن ترسله
- صنّاع المحتوى الذين يصنعون بالفعل فيديوهات عن منتجات مثل منتجاتك، لا مجرد صنّاع المحتوى في فئتك. صانعة محتوى تجميل لا تصوّر إلا فيديوهات «استعدّي معي» قد لا تراجع سيرومًا أبدًا.
- صنّاع المحتوى الأصغر الذين ينشرون كثيرًا. صنّاع المحتوى من فئتي المايكرو والنانو أكثر ميلًا للنشر عن هدية من الحسابات الكبيرة التي تتوقع رسومًا. اطّلع على كيفية العثور على المؤثرين الصغار.
- من يذكرونك بالفعل. العملاء الذين يشيرون إليك، وصنّاع المحتوى الذين نشروا عنك دون أن يُطلب منهم، ينشرون مجددًا حين ترسل لهم شيئًا.
- تحقّق قبل أن تشحن. المشاهدات المعتادة، وكم مرة ينشرون محتوى مدفوعًا، وهل متابعوهم حقيقيون: تنجز أداة فحص المؤثرين ذلك من اسم الحساب، مجانًا.
اسأل أولًا، ثم أرسل
إرسال صندوق دون سابق إنذار يهدر المنتج: صنّاع المحتوى ينتقلون من منازلهم، أو يتلقون عشرات الصناديق، أو لا يريدون صندوقك. اسأل أولًا برسالة قصيرة تذكر المنتج وتطلب عنوانًا. تتضمن قوالب رسائل الإهداء الطلب، ورسالتَي الشحن والوصول، ومتابعة دون ضغط.
كيف تعرف إن كان قد نجح
- 01
سجّل ما أرسلته
لمن، وماذا، ومتى وصل. دون تواريخ التسليم، لا يمكنك التمييز بين صانع محتوى متأخر وآخر ما زال صندوقه في البريد.
- 02
راقب المنشور
ينشر صنّاع المحتوى المُهدى إليهم حين يناسبهم، وغالبًا بعد أسابيع من التسليم، وكثيرون لا يشيرون إليك. افحص فيديوهاتهم، لا إشاراتك فقط.
- 03
احسب ما حققه
المشاهدات والتفاعل في كل منشور، والقيمة الإعلامية المكتسبة له، مقابل تكلفة الصناديق.
- 04
أرسل مجددًا لمن أنجزوا
صنّاع المحتوى الذين نشروا مرة هم من ترسل إليهم إطلاقك التالي.
الأسئلة
ما هو صندوق العلاقات العامة؟
منتج ترسله علامة تجارية إلى صانع محتوى مجانًا، على أمل أن ينشر عنه. لا رسوم فيه ولا التزام بالنشر.
هل يجب على صنّاع المحتوى النشر عن صندوق العلاقات العامة؟
لا. الهدية لا تُلزم بالنشر. وإذا نشروا، فإن قواعد معظم البلدان تقول إن عليهم الإفصاح عن أنها هدية.
كم يكلّف إرسال صندوق العلاقات العامة؟
منتجك بسعر التكلفة، إضافة إلى نحو $2–15 للتغليف و$5–20 للشحن القابل للتتبّع داخل الولايات المتحدة. واحسب أيضًا الصناديق التي لا تؤدي إلى منشور: غالبًا النصف أو أكثر.
كيف أجعل المؤثرين ينشرون عن صندوق العلاقات العامة الخاص بي؟
أرسل إلى صنّاع محتوى يصوّرون بالفعل منتجات مثل منتجاتك، واسأل قبل أن تشحن، وأرسل المنتج بحجمه الكامل مع بطاقة شخصية قصيرة، وتابع مرة واحدة إذا لم يظهر شيء بعد أسابيع قليلة من التسليم.
توقّف عن ملاحقة لقطات الشاشة.
البدء مجاني مع ما يصل إلى 10 من صنّاع المحتوى، دون الحاجة إلى بطاقة.
ابدأ مجانًاأو المتابعة باستخدام Google
