PR-Pakete: was Sie verschicken und wie Sie wissen, ob es gewirkt hat
Ein PR-Paket ist eine Box mit Ihrem Produkt, die Sie einem Creator kostenlos schicken, in der Hoffnung, dass er darüber postet. Die meiste Arbeit steckt nicht in der Box, sondern darin, zu entscheiden, wer eine bekommt, und herauszufinden, was nach der Ankunft passiert ist.
Was ein PR-Paket ist
Ein PR-Paket (oder eine PR-Box) ist ein Produkt, das eine Marke einem Creator schickt, kostenlos und ohne Honorar, damit er es ausprobieren und, wenn es ihm gefällt, darüber posten kann. Nichts verpflichtet ihn zu einem Post: Genau das macht es zu einem Geschenk und nicht zu einem bezahlten Deal. Viele Pakete auf einmal an passende Creator zu schicken, nennt man Product Seeding.
Was in die Box gehört
- Das Produkt in voller Größe. Proben und Minis werden nicht gefilmt. Schicken Sie, was ein Kunde kaufen würde, im Farbton oder in der Größe, die zum Creator passt.
- Eine kurze Notiz. Wer Sie sind, warum Sie ihn ausgewählt haben (nennen Sie eines seiner Videos) und wie man Sie erreicht. Keine Forderung, zu posten.
- Eine Zeile zur Anwendung, wenn sie nicht offensichtlich ist: wie lange ein Serum bis zu sichtbaren Ergebnissen braucht, wie sich der Kinderwagen zusammenklappen lässt.
- Ihr Handle und ein Hinweis zur Kennzeichnung. „Wenn du darüber postest, tagge bitte @marke und kennzeichne es als Geschenk.“ Auch ein Geschenk muss in den meisten Ländern gekennzeichnet werden; siehe Regeln zur Werbekennzeichnung.
- Etwas, das sich gut filmen lässt, wenn es zu Ihrer Marke passt: eine Box, die sich schön öffnen lässt, eine Farbe, die heraussticht. Kein Glitzer, keine fünf Lagen Seidenpapier.
Was ein PR-Paket kostet
| Kosten | Typische Spanne | Hinweis |
|---|---|---|
| Produkt | Ihre Herstellkosten, nicht der Verkaufspreis | Rechnen Sie es bei der ROI-Berechnung zu Herstellkosten |
| Verpackung und Beilagen | $2–15 pro Box | Individuell bedruckte Boxen kosten mehr und ändern selten, wer postet |
| Versand | $5–20 innerhalb der USA, mehr ins Ausland | Mit Sendungsverfolgung, damit Sie wissen, wann es ankam |
| Creator, die nicht posten | Oft die Hälfte der Boxen oder mehr | Teil der Kosten für die, die posten |
An wen Sie eines schicken
- Creator, die bereits Videos über Produkte wie Ihres machen, nicht nur Creator aus Ihrer Kategorie. Eine Beauty-Creatorin, die nur Get-Ready-With-Me-Videos filmt, stellt vielleicht nie ein Serum vor.
- Kleinere Creator, die oft posten. Mikro- und Nano-Creator posten eher über ein Geschenk als große Accounts, die ein Honorar erwarten. Lesen Sie, wie Sie Micro-Influencer finden.
- Leute, die Sie bereits erwähnen. Kunden, die Sie taggen, und Creator, die ungefragt über Sie gepostet haben, posten wieder, wenn Sie ihnen etwas schicken.
- Vor dem Versand prüfen. Typische Views, wie oft sie gesponserte Inhalte posten und ob ihre Follower echt sind: Der Influencer-Check erledigt das kostenlos anhand eines Handles.
Erst fragen, dann verschicken
Eine unangekündigte Box verschwendet Produkt: Creator ziehen um, bekommen Dutzende Boxen oder wollen Ihre nicht. Fragen Sie vorher mit einer kurzen Nachricht, die das Produkt nennt und nach einer Adresse fragt. Die Gifting-E-Mail-Vorlagen enthalten die Anfrage, die Nachrichten zu Versand und Ankunft und ein Nachfassen ohne Druck.
Wie Sie erkennen, ob es gewirkt hat
- 01
Festhalten, was Sie verschickt haben
Wer, was und wann es ankam. Ohne Zustelldaten können Sie einen überfälligen Creator nicht von einem unterscheiden, dessen Box noch unterwegs ist.
- 02
Auf den Post achten
Beschenkte Creator posten, wann es ihnen passt, oft Wochen nach der Zustellung, und viele taggen Sie nicht. Prüfen Sie ihre Videos, nicht nur Ihre Tags.
- 03
Zählen, was es gebracht hat
Views und Engagement jedes Posts und sein Earned Media Value, verglichen mit den Kosten der Boxen.
- 04
Wieder an die schicken, die geliefert haben
Die Creator, die einmal gepostet haben, sind die, an die Sie Ihren nächsten Launch schicken sollten.
Fragen
Was ist ein PR-Paket?
Ein Produkt, das eine Marke einem Creator kostenlos schickt, in der Hoffnung, dass er darüber postet. Es gibt kein Honorar und keine Pflicht zu posten.
Müssen Creator über ein PR-Paket posten?
Nein. Ein Geschenk verpflichtet nicht zu einem Post. Postet der Creator doch, muss er nach den Regeln der meisten Länder kennzeichnen, dass es ein Geschenk war.
Was kostet der Versand eines PR-Pakets?
Ihr Produkt zu Herstellkosten, plus etwa $2–15 für die Verpackung und $5–20 für den Versand mit Sendungsverfolgung innerhalb der USA. Rechnen Sie auch die Boxen mit ein, aus denen kein Post wird: oft die Hälfte oder mehr.
Wie bringe ich Influencer dazu, über mein PR-Paket zu posten?
Schicken Sie es an Creator, die bereits Produkte wie Ihres filmen, fragen Sie vor dem Versand, legen Sie das Produkt in voller Größe mit einer kurzen persönlichen Notiz bei und fassen Sie einmal nach, wenn einige Wochen nach der Zustellung nichts erscheint.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
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