PR-paket: vad du skickar och hur du vet att det funkade

Vad ett PR-paket är

Ett PR-paket (eller PR-box) är produkter som ett varumärke skickar till en kreatör, gratis och utan arvode, så att hen kan testa dem och, om hen gillar dem, posta om dem. Inget förpliktar hen att posta: det är det som gör det till en gåva och inte ett betalt samarbete. Att skicka många samtidigt till kreatörer som passar din produkt kallas produktseeding.

Vad du lägger i lådan

• Produkten, i full storlek. Prover och miniformat blir inte filmade. Skicka det en kund skulle köpa, i den nyans eller storlek som passar kreatören.
• Ett kort meddelande. Vem du är, varför du valde hen (nämn en av hens videor) och hur hen når dig. Inga krav på inlägg.
• En rad om hur produkten används, om det inte är självklart: hur lång tid det tar innan ett serum ger resultat, hur barnvagnen fälls ihop.
• Ditt användarnamn och en påminnelse om märkning. ”Om du postar om den, tagga gärna @varumärke och märk det som gåva.” En gåva måste ändå märkas i de flesta länder; se regler för reklammärkning.
• Något som ser bra ut på film, om det passar ditt varumärke: en låda som är fin att öppna, en färg som sticker ut. Inte glitter, inte fem lager silkespapper.

Vad ett PR-paket kostar

Vem du ska skicka till

• Kreatörer som redan gör videor om produkter som dina, inte bara kreatörer i din kategori. En skönhetskreatör som bara filmar get ready with me-videor kanske aldrig recenserar ett serum.
• Mindre kreatörer som postar ofta. Mikro- och nanokreatörer postar oftare om en gåva än stora konton som förväntar sig arvode. Se hur du hittar mikroinfluencers.
• Personer som redan nämner dig. Kunder som taggar dig, och kreatörer som har postat om dig utan att någon bett dem, postar igen när du skickar något.
• Kolla innan du skickar. Typiska visningar, hur ofta de postar sponsrat innehåll och om följarna är äkta: kreatörskollen gör det utifrån ett användarnamn, gratis.

Fråga först, skicka sedan

Att skicka en låda oannonserat slösar produkter: kreatörer flyttar, får dussintals lådor eller vill inte ha din. Fråga först med ett kort meddelande som nämner produkten och ber om en adress. Mejlmallarna för gifting har förfrågan, meddelandena om att paketet skickats och kommit fram och en uppföljning utan press.

Så ser du om det funkade

1. 01

   Anteckna vad du skickade

   Vem, vad och när det kom fram. Utan leveransdatum kan du inte skilja en sen kreatör från en vars låda fortfarande är på väg.

2. 02

   Håll utkik efter inlägget

   Kreatörer som fått gåvor postar när det passar dem, ofta veckor efter leveransen, och många taggar dig inte. Kolla deras videor, inte bara dina taggar.

3. 03

   Räkna vad det gav

   Visningar och engagemang på varje inlägg, och dess earned media value, mot vad lådorna kostade.

4. 04

   Skicka igen till dem som levererade

   Kreatörerna som postade en gång är de du ska skicka nästa lansering till.