PR-pakker: hva du sender, og hvordan du vet at det virket
En PR-pakke er en eske med produktet ditt som sendes gratis til en skaper, i håp om at de poster om det. Mesteparten av jobben er ikke esken; det er å velge hvem som får en, og finne ut hva som skjedde etter at den kom fram.
Hva en PR-pakke er
En PR-pakke (eller PR-boks) er produkter en merkevare sender til en skaper, gratis og uten honorar, så de kan prøve dem og, hvis de liker dem, poste om dem. Ingenting forplikter dem til å poste: det er det som gjør det til en gave og ikke et betalt samarbeid. Å sende mange samtidig til skapere som passer produktet ditt, kalles produktseeding.
Hva du legger i esken
- Produktet, i full størrelse. Prøver og miniatyrer blir ikke filmet. Send det en kunde ville kjøpt, i nyansen eller størrelsen som passer skaperen.
- En kort hilsen. Hvem du er, hvorfor du valgte dem (nevn en av videoene deres) og hvordan de når deg. Ingen krav om å poste.
- Én linje om hvordan det brukes, hvis det ikke er opplagt: hvor lang tid det tar før et serum gir resultater, hvordan vognen slås sammen.
- Brukernavnet ditt og en påminnelse om merking. «Hvis du poster om det, tagg gjerne @merkevare og merk det som gave.» En gave må likevel merkes i de fleste land; se regler for reklamemerking.
- Noe som ser bra ut på film, hvis det passer merkevaren din: en eske som er fin å åpne, en farge som skiller seg ut. Ikke glitter, ikke fem lag silkepapir.
Hva en PR-pakke koster
| Kostnad | Vanlig spenn | Merknad |
|---|---|---|
| Produkt | Innkjøpsprisen din, ikke utsalgsprisen | Regn den til kostpris når du regner ut ROI |
| Emballasje og innlegg | $2–15 per eske | Spesialtrykte esker koster mer og endrer sjelden hvem som poster |
| Frakt | $5–20 i USA, mer til utlandet | Med sporing, så du vet når den kom fram |
| Skapere som ikke poster | Ofte halvparten av eskene eller mer | En del av kostnaden for dem som poster |
Hvem du bør sende til
- Skapere som allerede lager videoer om produkter som dine, ikke bare skapere i kategorien din. En skjønnhetsskaper som bare filmer get ready with me-videoer, anmelder kanskje aldri et serum.
- Mindre skapere som poster ofte. Mikro- og nanoskapere poster oftere om en gave enn store kontoer som forventer honorar. Se hvordan du finner mikroinfluencere.
- Folk som allerede nevner deg. Kunder som tagger deg, og skapere som har postet om deg uten å bli spurt, poster igjen når du sender noe.
- Sjekk før du sender. Typiske visninger, hvor ofte de poster sponset innhold, og om følgerne er ekte: skapersjekken gjør det ut fra et brukernavn, gratis.
Spør først, send etterpå
Å sende en eske uanmeldt sløser med produkter: skapere flytter, får dusinvis av esker eller vil ikke ha din. Spør først med en kort melding som nevner produktet og ber om en adresse. E-postmalene for gaver har forespørselen, meldingene om at pakken er sendt og kommet fram, og en oppfølging uten press.
Slik ser du om det virket
- 01
Noter hva du sendte
Hvem, hva og når det kom fram. Uten leveringsdatoer kan du ikke skille en forsinket skaper fra en som fortsatt venter på esken i posten.
- 02
Følg med på innlegget
Skapere som får gaver, poster når det passer dem, ofte uker etter levering, og mange tagger deg ikke. Sjekk videoene deres, ikke bare taggene dine.
- 03
Tell hva det ga
Visninger og engasjement på hvert innlegg, og earned media value, mot hva eskene kostet.
- 04
Send igjen til dem som leverte
Skaperne som postet én gang, er dem du bør sende neste lansering til.
Spørsmål
Hva er en PR-pakke?
Produkter en merkevare sender gratis til en skaper i håp om at de poster om dem. Det er ikke noe honorar og ingen plikt til å poste.
Må skapere poste om en PR-pakke?
Nei. En gave forplikter ikke til et innlegg. Poster de, sier reglene i de fleste land at de må opplyse om at det var en gave.
Hva koster det å sende en PR-pakke?
Produktet til kostpris, pluss omtrent $2–15 for emballasje og $5–20 for frakt med sporing i USA. Regn også med eskene som ikke fører til et innlegg: ofte halvparten eller mer.
Hvordan får jeg influencere til å poste om PR-pakken min?
Send til skapere som allerede filmer produkter som ditt, spør før du sender, send produktet i full størrelse med en kort personlig hilsen, og følg opp én gang hvis ingenting dukker opp noen uker etter levering.
Slutt å jage skjermbilder.
Start gratis med opptil 10 skapere, uten kort.
Start gratisEller fortsett med Google
