PR 패키지: 무엇을 보내고, 효과를 어떻게 확인할까

PR 패키지란

PR 패키지(PR 박스)는 브랜드가 크리에이터에게 비용 없이 무료로 보내는 제품으로, 크리에이터가 써 보고 마음에 들면 게시하도록 하는 것입니다. 게시할 의무는 없습니다. 그래서 유료 계약이 아니라 선물입니다. 제품과 맞는 크리에이터 여럿에게 한꺼번에 보내는 것을 제품 시딩이라고 합니다.

상자에 넣을 것

• 정품 크기의 제품. 샘플이나 미니 사이즈는 촬영되지 않습니다. 고객이 실제로 살 제품을, 크리에이터에게 맞는 색상이나 사이즈로 보내세요.
• 짧은 메모. 누구인지, 왜 이 크리에이터를 골랐는지(영상 하나를 언급하세요), 어떻게 연락하면 되는지. 게시 요구는 하지 마세요.
• 사용법 한 줄. 사용법이 분명하지 않다면 적어 주세요. 세럼은 얼마 만에 효과가 보이는지, 유모차는 어떻게 접는지.
• 브랜드 핸들과 광고 표시 안내. “게시하신다면 @brand를 태그하고 협찬이라고 표시해 주세요.” 대부분의 나라에서 선물도 밝혀야 합니다. 광고 표시 규정을 참고하세요.
• 촬영하기 좋은 요소. 브랜드에 맞는다면 보기 좋게 열리는 상자, 눈에 띄는 색상 같은 것이요. 반짝이 가루나 다섯 겹의 포장지는 피하세요.

PR 패키지 비용

누구에게 보낼까

• 이미 비슷한 제품에 대한 영상을 만드는 크리에이터. 같은 카테고리의 크리에이터라고 다 되는 것은 아닙니다. 겟레디윗미(GRWM) 영상만 찍는 뷰티 크리에이터는 세럼 리뷰를 하지 않을 수도 있습니다.
• 자주 게시하는 작은 크리에이터. 마이크로·나노 크리에이터는 비용을 기대하는 큰 계정보다 협찬 제품에 대해 게시할 가능성이 높습니다. 마이크로 인플루언서 찾는 법을 참고하세요.
• 이미 우리 브랜드를 언급하는 사람. 브랜드를 태그하는 고객, 요청 없이 브랜드에 대해 게시한 크리에이터는 무언가를 보내면 다시 게시합니다.
• 보내기 전에 확인하세요. 평소 조회수, 협찬 콘텐츠를 얼마나 자주 올리는지, 팔로워가 진짜인지. 인플루언서 분석 도구가 핸들 하나로 무료로 확인해 줍니다.

먼저 묻고, 그다음 보내세요

예고 없이 상자를 보내면 제품이 낭비됩니다. 크리에이터가 이사했거나, 상자를 수십 개씩 받거나, 우리 제품을 원하지 않을 수 있습니다. 제품을 소개하고 주소를 묻는 짧은 메시지로 먼저 물어보세요. 협찬 이메일 템플릿에 요청, 발송 안내, 도착 확인 메시지, 부담 없는 후속 연락까지 있습니다.

효과가 있었는지 확인하는 방법

1. 01

   보낸 것을 기록하세요

   누구에게, 무엇을, 언제 도착했는지. 도착일이 없으면 늦은 크리에이터와 아직 상자가 배송 중인 크리에이터를 구분할 수 없습니다.

2. 02

   게시물을 지켜보세요

   협찬 크리에이터는 원할 때 게시하며, 도착 후 몇 주 뒤인 경우도 많고, 브랜드를 태그하지 않는 경우도 많습니다. 우리 태그만이 아니라 크리에이터의 영상을 확인하세요.

3. 03

   성과를 세세요

   게시물마다 조회수와 참여, 그리고 EMV(획득 미디어 가치)를 상자 비용과 비교하세요.

4. 04

   결과를 낸 크리에이터에게 다시 보내세요

   한 번 게시한 크리에이터가 다음 출시 제품을 보낼 대상입니다.