PR-pakker: hvad du skal sende, og hvordan du ved, om det virkede
En PR-pakke er en kasse med dit produkt, der sendes gratis til en creator i håb om, at de poster om det. Det meste af arbejdet er ikke kassen; det er at vælge, hvem der får en, og finde ud af, hvad der skete, efter den kom frem.
Hvad en PR-pakke er
En PR-pakke (eller PR-box) er produkter, et brand sender til en creator, gratis og uden honorar, så de kan prøve dem og, hvis de kan lide dem, poste om dem. Intet forpligter dem til at poste: det er det, der gør det til en gave og ikke en betalt aftale. At sende mange på én gang til creators, der passer til dit produkt, kaldes product seeding.
Hvad du skal lægge i kassen
- Produktet i fuld størrelse. Prøver og minier bliver ikke filmet. Send det, en kunde ville købe, i den nuance eller størrelse, der passer til creatoren.
- En kort seddel. Hvem du er, hvorfor du valgte dem (nævn en af deres videoer), og hvordan de fanger dig. Ingen krav om at poste.
- Én linje om, hvordan det bruges, hvis det ikke er indlysende: hvor længe der går, før et serum viser resultater, hvordan barnevognen klappes sammen.
- Dit brugernavn og en påmindelse om reklamemarkering. “Hvis du poster om det, så tag gerne @brand, og marker det som en gave.” En gave skal stadig markeres i de fleste lande; se regler for reklamemarkering.
- Noget, der ser godt ud på film, hvis det passer til dit brand: en kasse, der er fin at åbne, en farve, der skiller sig ud. Ikke glimmer, ikke fem lag silkepapir.
Hvad en PR-pakke koster
| Udgift | Typisk niveau | Bemærkning |
|---|---|---|
| Produkt | Din kostpris, ikke udsalgsprisen | Regn med kostprisen, når du udregner ROI |
| Emballage og indlæg | $2–15 pr. kasse | Specialtrykte kasser koster mere og ændrer sjældent, hvem der poster |
| Forsendelse | $5–20 i USA, mere til udlandet | Med sporing, så du ved, hvornår den kom frem |
| Creators, der ikke poster | Tit halvdelen af kasserne eller mere | En del af prisen for dem, der gør |
Hvem du skal sende en til
- Creators, der allerede laver videoer om produkter som dine, ikke bare creators i din kategori. En beauty-creator, der kun filmer “get ready with me”-videoer, anmelder måske aldrig et serum.
- Mindre creators, der poster ofte. Mikro- og nano-creators poster oftere om en gave end store konti, der forventer et honorar. Se, hvordan du finder mikroinfluencere.
- Folk, der allerede nævner dig. Kunder, der tagger dig, og creators, der har postet om dig uden at blive spurgt, poster igen, når du sender noget.
- Tjek, før du sender. Typiske visninger, hvor tit de poster sponsoreret indhold, og om deres følgere er ægte: influencer-tjekket gør det ud fra et brugernavn, gratis.
Spørg først, og send så
At sende en kasse uanmeldt spilder produkter: creators flytter, får snesevis af kasser eller vil ikke have din. Spørg først med en kort besked, der nævner produktet og beder om en adresse. Mailskabelonerne til gifting har forespørgslen, beskederne om afsendt og leveret og en opfølgning uden pres.
Sådan ser du, om det virkede
- 01
Noter, hvad du sendte
Hvem, hvad og hvornår det kom frem. Uden leveringsdatoer kan du ikke skelne en forsinket creator fra en, hvis kasse stadig er undervejs.
- 02
Hold øje med opslaget
Creators med gaver poster, når det passer dem, ofte uger efter levering, og mange tagger dig ikke. Tjek deres videoer, ikke kun dine tags.
- 03
Tæl, hvad det gav
Visninger og engagement på hvert opslag og dets earned media value, holdt op mod, hvad kasserne kostede.
- 04
Send igen til dem, der leverede
De creators, der har postet én gang, er dem, du skal sende din næste lancering til.
Spørgsmål
Hvad er en PR-pakke?
Produkter, et brand sender gratis til en creator i håb om, at de poster om dem. Der er intet honorar og ingen forpligtelse til at poste.
Skal creators poste om en PR-pakke?
Nej. En gave forpligter ikke til et opslag. Hvis de poster, siger reglerne i de fleste lande, at de skal oplyse, at det var en gave.
Hvad koster det at sende en PR-pakke?
Dit produkt til kostpris plus cirka $2–15 til emballage og $5–20 til forsendelse med sporing i USA. Regn også med de kasser, der ikke fører til et opslag: tit halvdelen eller mere.
Hvordan får jeg influencere til at poste om min PR-pakke?
Send til creators, der allerede filmer produkter som dine, spørg før du sender, send produktet i fuld størrelse med en kort personlig seddel, og følg op én gang, hvis intet dukker op nogle uger efter levering.
Stop med at jagte screenshots.
Start gratis med op til 10 creators, uden betalingskort.
Start gratisEller fortsæt med Google
