Pachete PR: ce să trimiți și cum știi că a funcționat

Ce este un pachet PR

Un pachet PR (sau PR box) este un produs pe care un brand îl trimite unui creator, gratuit și fără onorariu, ca să-l încerce și, dacă îi place, să posteze despre el. Nimic nu îl obligă să posteze: tocmai asta îl face un cadou și nu o colaborare plătită. Când trimiți mai multe deodată creatorilor potriviți pentru produsul tău, se numește seeding de produse.

Ce pui în cutie

• Produsul, la mărime completă. Mostrele și miniaturile nu sunt filmate. Trimite ce ar cumpăra un client, în nuanța sau mărimea potrivită creatorului.
• Un bilet scurt. Cine ești, de ce l-ai ales (numește unul dintre videoclipurile lui) și cum te poate contacta. Fără cereri de a posta.
• Un rând despre cum se folosește, dacă nu e evident: în cât timp arată un ser rezultate, cum se pliază căruciorul.
• Contul tău și o amintire despre declarare. „Dacă postezi despre el, te rugăm să dai tag @brand și să-l marchezi drept cadou.” Și un cadou trebuie declarat în majoritatea țărilor; vezi regulile de declarare.
• Ceva care arată bine pe cameră, dacă se potrivește cu brandul tău: o cutie care se deschide frumos, o culoare care iese în evidență. Nu sclipici, nu cinci straturi de hârtie de mătase.

Cât costă un pachet PR

Cui să-l trimiți

• Creatorilor care fac deja videoclipuri despre produse ca ale tale, nu doar creatorilor din categoria ta. O creatoare de beauty care filmează doar videoclipuri „get ready with me” s-ar putea să nu facă niciodată o recenzie la un ser.
• Creatorilor mai mici care postează des. Creatorii micro și nano postează mai probabil despre un cadou decât conturile mari, care așteaptă un onorariu. Vezi cum găsești micro-influenceri.
• Oamenilor care te menționează deja. Clienții care îți dau tag și creatorii care au postat despre tine fără să le ceri postează din nou când le trimiți ceva.
• Verifică înainte să expediezi. Vizualizările obișnuite, cât de des postează conținut sponsorizat și dacă urmăritorii sunt reali: verificarea influencerilor face asta pornind de la un cont, gratuit.

Întreabă întâi, apoi trimite

O cutie trimisă fără anunț înseamnă produs irosit: creatorii se mută, primesc zeci de cutii sau nu o vor pe a ta. Întreabă întâi, cu un mesaj scurt care numește produsul și cere o adresă. Șabloanele de e-mail pentru gifting conțin cererea, mesajele de expediere și sosire și un follow-up fără presiune.

Cum îți dai seama dacă a funcționat

1. 01

   Notează ce ai trimis

   Cui, ce și când a ajuns. Fără datele de livrare nu poți deosebi un creator întârziat de unul a cărui cutie e încă pe drum.

2. 02

   Urmărește postarea

   Creatorii care primesc cadouri postează când le convine, adesea la câteva săptămâni după livrare, și mulți nu îți dau tag. Verifică videoclipurile lor, nu doar tagurile tale.

3. 03

   Socotește ce a adus

   Vizualizările și engagementul fiecărei postări și valoarea media câștigată a acesteia, comparate cu cât au costat cutiile.

4. 04

   Trimite din nou celor care au livrat

   Creatorii care au postat o dată sunt cei cărora să le trimiți următoarea lansare.