PR balíčky: co poslat a jak poznat, že to fungovalo
PR balíček je krabice s vaším produktem, kterou zdarma pošlete tvůrci v naději, že o ní zveřejní příspěvek. Většina práce není v krabici; je ve výběru, kdo ji dostane, a ve zjišťování, co se stalo, když dorazila.
Co je PR balíček
PR balíček (nebo PR box) je produkt, který značka pošle tvůrci zdarma a bez honoráře, aby ho mohl vyzkoušet a, pokud se mu líbí, zveřejnit o něm příspěvek. Nic ho ke zveřejnění nezavazuje: právě proto jde o dárek, a ne o placenou spolupráci. Rozeslání mnoha balíčků najednou tvůrcům, kteří k vašemu produktu sedí, se říká product seeding.
Co dát do krabice
- Produkt v plné velikosti. Vzorky a miniatury nikdo nenatáčí. Pošlete to, co by si koupil zákazník, v odstínu nebo velikosti, která tvůrci sedí.
- Krátký vzkaz. Kdo jste, proč jste si vybrali právě je (zmiňte jedno jejich video) a jak vás zastihnout. Žádné požadavky na zveřejnění.
- Jednu větu o použití, pokud není zřejmé: za jak dlouho sérum ukáže výsledky, jak složit kočárek.
- Váš profil a připomenutí označení. „Pokud o tom něco zveřejníš, prosím označ @brand a uveď, že jde o dárek.“ Dárek se ve většině zemí musí uvést; viz pravidla označování.
- Něco, co dobře vypadá na videu, pokud to k vaší značce sedí: krabice, která se hezky otevírá, výrazná barva. Žádné třpytky ani pět vrstev hedvábného papíru.
Kolik stojí PR balíček
| Náklad | Typické rozpětí | Poznámka |
|---|---|---|
| Produkt | Vaše výrobní cena, ne maloobchodní | Při výpočtu ROI počítejte výrobní cenu |
| Balení a vložky | $2–15 za krabici | Krabice s vlastním potiskem stojí víc a jen zřídka změní, kdo zveřejní |
| Doprava | $5–20 v USA, do zahraničí víc | Se sledováním, abyste věděli, kdy dorazila |
| Tvůrci, kteří nezveřejní | Často polovina krabic i víc | Součást nákladů na ty, kteří zveřejní |
Komu ho poslat
- Tvůrcům, kteří už natáčejí videa o produktech jako ten váš, ne jen tvůrcům z vašeho oboru. Beauty tvůrkyně, která natáčí jen „get ready with me“, možná nikdy sérum nerecenzuje.
- Menším tvůrcům, kteří zveřejňují často. Mikro a nano tvůrci o dárku zveřejní spíš než velké účty, které čekají honorář. Podívejte se, jak najít mikroinfluencery.
- Lidem, kteří vás už zmiňují. Zákazníci, kteří vás označují, a tvůrci, kteří o vás zveřejnili bez vyzvání, zveřejní znovu, když jim něco pošlete.
- Před odesláním prověřte. Typická zhlédnutí, jak často zveřejňují sponzorovaný obsah a zda jsou jejich sledující skuteční: prověření influencera to udělá podle profilu, zdarma.
Nejdřív se zeptejte, pak pošlete
Poslat krabici bez ohlášení je plýtvání produktem: tvůrci se stěhují, dostávají desítky krabic nebo tu vaši nechtějí. Nejdřív se zeptejte krátkou zprávou, která zmíní produkt a požádá o adresu. Šablony e-mailů pro gifting obsahují žádost, zprávy o odeslání a doručení a připomínku bez nátlaku.
Jak poznat, že to fungovalo
- 01
Zaznamenejte, co jste poslali
Komu, co a kdy to dorazilo. Bez dat doručení nerozeznáte zpožděného tvůrce od toho, jehož krabice je ještě na cestě.
- 02
Hlídejte příspěvek
Obdarovaní tvůrci zveřejňují, když se jim to hodí, často týdny po doručení, a mnozí vás neoznačí. Kontrolujte jejich videa, ne jen svá označení.
- 03
Spočítejte, co to přineslo
Zhlédnutí a engagement každého příspěvku a jeho earned media value oproti tomu, kolik krabice stály.
- 04
Pošlete znovu těm, kdo dodali
Tvůrci, kteří jednou zveřejnili, jsou ti, kterým poslat další novinku.
Otázky
Co je PR balíček?
Produkt, který značka pošle tvůrci zdarma v naději, že o něm zveřejní příspěvek. Bez honoráře a bez povinnosti zveřejnit.
Musí tvůrci o PR balíčku zveřejnit příspěvek?
Ne. Dárek ke zveřejnění nezavazuje. Pokud ale zveřejní, pravidla většiny zemí říkají, že musí uvést, že šlo o dárek.
Kolik stojí poslat PR balíček?
Váš produkt ve výrobní ceně plus zhruba $2–15 za balení a $5–20 za dopravu se sledováním v USA. Počítejte i krabice, které k příspěvku nevedou: často polovina i víc.
Jak přimět influencery, aby o mém PR balíčku zveřejnili příspěvek?
Posílejte tvůrcům, kteří už natáčejí produkty jako ten váš, před odesláním se zeptejte, pošlete produkt v plné velikosti s krátkým osobním vzkazem a jednou se připomeňte, pokud se několik týdnů po doručení nic neobjeví.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Začněte zdarma až s 10 tvůrci, bez platební karty.
Začít zdarmaNebo pokračujte přes Google
