Jak najít mikroinfluencery

Kdo se počítá jako mikroinfluencer

Pět způsobů, jak je najít

1. 01

   Začněte u těch, kdo o vás už zveřejňují

   Vyhledejte název své značky a produktů na TikToku, Instagramu a YouTube a projděte svá označení a zmínky. Zákazníci, kteří už váš produkt natáčejí, řeknou „ano“ nejsnáz.

2. 02

   Podívejte se, kdo natáčí vaši konkurenci

   Tvůrci, kteří natočili video o konkurenční značce, už natáčejí produkty jako ten váš. Otevřete příspěvky, ve kterých je konkurent označený, nebo je uvidíte všechny najednou v analýze influencerů konkurence.

3. 03

   Hledejte na platformách podle toho, co prodáváte

   Na TikToku a YouTube hledejte to, co by napsal zákazník („nejlepší sérum s vitaminem C na pigmentové skvrny“, „svačiny do školky nápady“), ne hashtagy. Vyfiltrujte nedávná videa a poznamenejte si tvůrce, jejichž videa mají stabilní zhlédnutí.

4. 04

   Nechte se vést návrhy platforem

   Jakmile sledujete pár dobrých tvůrců, Instagram v sekci „návrhy pro vás“ a TikTok v „ostatní také hledali“ ukážou podobné. Z deseti dobrých tvůrců je padesát.

5. 05

   Použijte vyhledávací nástroj

   Nástroj prohledá mnoho tvůrců najednou podle toho, o čem jsou jejich videa, s filtry na sledující a zhlédnutí. Vyhledávání influencerů v Pozto porovná, co zadáte, se značkami a slovy v nedávných videích každého tvůrce, prvních 20 výsledků zdarma.

Co zkontrolovat před oslovením

• Typická zhlédnutí, ne sledující. Podívejte se na medián posledních 10–20 videí. Účet se 40K sledujícími a 30K zhlédnutími má větší cenu než účet s 90K a 3K zhlédnutími.
• Zda recenzují produkty. Někteří tvůrci natáčejí jen svůj život. Hledáte ty, kteří věci ukazují, vysvětlují a doporučují.
• Jak často zveřejňují sponzorovaný obsah. Pár příspěvků pro značky je normální; reklama v každém druhém videu znamená, že sledující přestávají vnímat.
• Jejich komentáře. Skutečné dotazy na produkt („funguje to na mastnou pleť?“) mají větší hodnotu než řady emoji.
• Varovné signály. Náhlé skoky ve sledujících, engagement daleko nad nebo pod jejich velikostí, komentáře, které k videu nesedí.

Bezplatné prověření influencera udělá většinu z toho podle profilu: typická zhlédnutí, engagement, sponzorované příspěvky, koho označují a varovné signály.

S kolika začít

Pro giftingovou kampaň začněte s 20 až 40 tvůrci. Mnozí o dárku nezveřejní a někteří zveřejní až po týdnech, takže malá skupina vám řekne málo. Pošlete první skupině, zjistěte, kdo zveřejnil a co to přineslo, a další novinku pak pošlete těm, kteří dodali, a nové skupině podobných. Kalkulačka ROI product seedingu ukáže, kolik musí skupina vydělat.

Pak je oslovte

Zmiňte jedno jejich video, řekněte, co nabízíte, a položte jednu otázku. Šablony e-mailů pro oslovení pokrývají placené příspěvky, affiliate a ambasadorské pozvánky; e-maily pro gifting pokrývají dárek od první zprávy po poděkování.