Come trovare micro-influencer
I micro-influencer, più o meno da 10.000 a 100.000 follower, sono quelli da cui la maggior parte dei piccoli brand ottiene i primi post: rispondono ai brand, pubblicano gli omaggi e i loro follower si fidano di loro. Trovare quelli giusti vuol dire soprattutto cercare cosa pubblicano, non chi sono.
Chi è un micro-influencer
| Fascia | Follower | Cosa aspettarsi |
|---|---|---|
| Nano | 1K–10K | Pubblicano spesso gli omaggi, vicini ai loro follower, piccola reach ciascuno |
| Micro | 10K–100K | Rispondono ai brand, possono chiedere un compenso, visualizzazioni costanti |
| Mid-tier | 100K–500K | Di solito si aspettano un compenso, gestiti da sé o da una piccola agenzia |
| Macro | 500K+ | Agenzie, listini, raramente pubblicano un omaggio |
Cinque modi per trovarli
- 01
Parti da chi parla già di te
Cerca il nome del tuo brand e dei tuoi prodotti su TikTok, Instagram e YouTube, e scorri tag e menzioni. I clienti che già filmano il tuo prodotto sono il sì più facile.
- 02
Guarda chi pubblica i tuoi concorrenti
I creator che hanno fatto video su un concorrente filmano già prodotti come i tuoi. Apri i post in cui è taggato un concorrente, oppure vedili tutti insieme con l’analisi degli influencer dei concorrenti.
- 03
Cerca sulle piattaforme ciò che vendi
Cerca su TikTok e YouTube quello che scriverebbe un cliente («miglior siero vitamina c macchie scure», «idee schiscetta bambini»), non gli hashtag. Filtra i video recenti e annota i creator i cui video hanno visualizzazioni costanti.
- 04
Segui i suggerimenti delle piattaforme
Appena segui qualche buon creator, i «Suggeriti per te» di Instagram e le «Altre ricerche» di TikTok te ne mostrano di simili. Dieci buoni creator ne portano cinquanta.
- 05
Usa uno strumento di ricerca
Uno strumento cerca tra molti creator insieme in base all’argomento dei loro video, con filtri per follower e visualizzazioni. La ricerca influencer di Pozto confronta ciò che scrivi con i brand e le parole nei video recenti di ogni creator, gratis per i primi 20 risultati.
Cosa controllare prima di contattarli
- Le visualizzazioni tipiche, non i follower. Guarda la mediana degli ultimi 10-20 video. Un account da 40K che fa 30K visualizzazioni vale più di uno da 90K che ne fa 3K.
- Se recensiscono prodotti. Alcuni creator filmano solo la loro vita. Ti servono quelli che mostrano, spiegano e consigliano le cose.
- Quanto spesso pubblicano contenuti sponsorizzati. Qualche post per i brand è normale; un video su due pubblicitario e i follower smettono di ascoltare.
- I commenti. Domande vere sul prodotto («funziona sulla pelle grassa?») valgono più di file di emoji.
- I segnali d’allarme. Salti improvvisi di follower, engagement molto sopra o sotto la loro dimensione, commenti che non c’entrano col video.
L’analisi influencer gratuita fa quasi tutto questo partendo da un handle: visualizzazioni tipiche, engagement, post sponsorizzati, chi taggano e segnali d’allarme.
Quanti sceglierne all’inizio
Per una campagna di gifting, parti con 20-40 creator. Molti non pubblicheranno un omaggio e alcuni pubblicheranno settimane dopo, quindi un gruppo piccolo ti dice poco. Invia al primo gruppo, guarda chi pubblica e cosa ottiene, poi invia il prossimo lancio a chi ha consegnato e a un nuovo gruppo simile. Il calcolatore ROI del product seeding mostra quanto deve rendere un gruppo.
Poi contattali
Cita uno dei loro video, di’ cosa offri e fai una sola domanda. I modelli di email per contattare influencer coprono post a pagamento, affiliazione e inviti ai programmi ambassador; le email per il gifting coprono un omaggio dal primo messaggio al ringraziamento.
Domande
Quanti follower ha un micro-influencer?
Più o meno da 10.000 a 100.000. Sotto di solito si parla di nano, sopra di mid-tier. Le fasce sono una convenzione, non una regola.
Come trovo micro-influencer gratis?
Cerca il tuo brand e quelli dei concorrenti su TikTok, Instagram e YouTube, guarda chi li tagga e cerca sulle piattaforme quello che scriverebbe un cliente. La ricerca influencer di Pozto mostra gratis i primi 20 risultati di ogni ricerca.
I micro-influencer pubblicano in cambio di un prodotto gratuito?
Molti sì, soprattutto i più piccoli, se il prodotto si adatta a ciò che già filmano. Altri chiedono un compenso; chiedilo prima di spedire, così sai come stanno le cose.
I micro-influencer sono meglio dei grandi influencer?
Per i piccoli brand, di solito sì: rispondono, pubblicano gli omaggi e le visualizzazioni per follower sono spesso più alte. Confronta visualizzazioni tipiche e costo per visualizzazione, non i follower.
Basta inseguire screenshot.
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