Zo vind je micro-influencers

Wat telt als micro-influencer

Vijf manieren om ze te vinden

1. 01

   Begin bij wie al over je post

   Zoek je merknaam en productnamen op TikTok, Instagram en YouTube, en loop je tags en vermeldingen door. Klanten die je product al filmen, zeggen het makkelijkst ja.

2. 02

   Kijk wie over je concurrenten post

   Creators die video’s maakten over een concurrent, filmen al producten zoals de jouwe. Open de getagde posts van een concurrent, of zie ze allemaal tegelijk met de influencer concurrentieanalyse.

3. 03

   Zoek op de platforms op wat je verkoopt

   Zoek op TikTok en YouTube naar wat een klant zou typen („beste vitamine C serum tegen pigmentvlekken”, „ideeën voor lunchbox peuter”), niet op hashtags. Filter op recente video’s en noteer de creators wier video’s stabiele views halen.

4. 04

   Volg de suggesties van de platforms

   Zodra je een paar goede creators volgt, laten „Voorgesteld voor jou” op Instagram en „Anderen zochten naar” op TikTok vergelijkbare creators zien. Tien goede creators leiden tot vijftig.

5. 05

   Gebruik een zoektool

   Een tool doorzoekt veel creators tegelijk op waar hun video’s over gaan, met filters op volgers en views. Met influencers zoeken in Pozto wordt wat je typt vergeleken met de merken en woorden in de recente video’s van elke creator, gratis voor de eerste 20 resultaten.

Wat je checkt voordat je ze benadert

• Gemiddelde views, geen volgers. Kijk naar de mediaan van hun laatste 10–20 video’s. Een account met 40K volgers dat 30K views haalt, is meer waard dan een account met 90K dat 3K haalt.
• Of ze producten reviewen. Sommige creators filmen alleen hun leven. Je zoekt creators die dingen laten zien, uitleggen en aanraden.
• Hoe vaak ze gesponsorde content posten. Een paar merkposts is normaal; is om de video een advertentie, dan haken hun volgers af.
• Hun reacties. Echte vragen over het product („werkt het ook bij een vette huid?”) zijn beter dan rijtjes emoji’s.
• Waarschuwingssignalen. Plotselinge sprongen in volgers, engagement ver boven of onder hun formaat, reacties die niet bij de video passen.

De gratis influencercheck doet het meeste hiervan op basis van een handle: gemiddelde views, engagement, gesponsorde posts, wie ze taggen en waarschuwingssignalen.

Met hoeveel je begint

Begin voor een giftingcampagne met 20 tot 40 creators. Velen posten niet over een gift en sommigen posten weken later, dus een kleine groep zegt je weinig. Stuur naar de eerste groep, kijk wie post en wat het oplevert, en stuur je volgende lancering dan naar de creators die leverden plus een nieuwe groep zoals zij. De product seeding ROI-calculator laat zien wat een groep moet opleveren.

Benader ze daarna

Noem een van hun video’s, zeg wat je aanbiedt en stel één vraag. De outreach e-mailsjablonen dekken betaalde posts en uitnodigingen voor affiliate- en ambassadeursprogramma’s; de gifting e-mails dekken een gift van het eerste bericht tot het bedankje.