Jak znaleźć mikroinfluencerów
Mikroinfluencerzy, czyli mniej więcej od 10 000 do 100 000 obserwujących, to źródło pierwszych postów większości małych marek: odpowiadają markom, publikują o prezentach, a obserwujący im ufają. Znalezienie właściwych to głównie kwestia przeszukiwania tego, co publikują, a nie tego, kim są.
Kto jest mikroinfluencerem
| Poziom | Obserwujący | Czego się spodziewać |
|---|---|---|
| Nano | 1–10 tys. | Często publikują o prezentach, są blisko obserwujących, każdy ma mały zasięg |
| Mikro | 10–100 tys. | Odpowiadają markom, mogą poprosić o honorarium, mają stabilne wyświetlenia |
| Średni poziom | 100–500 tys. | Zwykle oczekują honorarium, prowadzą się sami lub przez małą agencję |
| Makro | 500 tys.+ | Agencje, cenniki, rzadko publikują o prezencie |
Pięć sposobów, by ich znaleźć
- 01
Zacznij od tych, którzy już publikują o Tobie
Wyszukaj nazwę marki i nazwy produktów na TikToku, Instagramie i YouTube i przejrzyj oznaczenia i wzmianki. Klienci, którzy już nagrywają Twój produkt, najłatwiej powiedzą „tak”.
- 02
Zobacz, kto publikuje o Twoich konkurentach
Twórcy, którzy nagrali filmy o konkurencie, już nagrywają produkty jak Twoje. Otwórz posty, w których oznaczono konkurenta, albo zobacz je wszystkie naraz w analizie influencerów konkurencji.
- 03
Szukaj na platformach po tym, co sprzedajesz
Wpisz na TikToku i YouTube to, co wpisałby klient („najlepsze serum z witaminą C na przebarwienia”, „pomysły na lunchbox dla przedszkolaka”), a nie hashtagi. Filtruj po najnowszych filmach i zapisuj twórców, których filmy mają stabilne wyświetlenia.
- 04
Korzystaj z podpowiedzi platform
Gdy zaobserwujesz kilku dobrych twórców, „Proponowane dla Ciebie” na Instagramie i „Inni szukali też” na TikToku pokażą podobnych. Dziesięciu dobrych twórców prowadzi do pięćdziesięciu.
- 05
Użyj wyszukiwarki
Narzędzie przeszukuje wielu twórców naraz według tego, o czym są ich filmy, z filtrami obserwujących i wyświetleń. Wyszukiwarka influencerów Pozto dopasowuje to, co wpiszesz, do marek i słów w ostatnich filmach każdego twórcy, a pierwsze 20 wyników jest za darmo.
Co sprawdzić przed kontaktem
- Typowe wyświetlenia, nie obserwujący. Spójrz na medianę z ostatnich 10–20 filmów. Konto z 40 tys. obserwujących i 30 tys. wyświetleń jest warte więcej niż konto z 90 tys. i 3 tys. wyświetleń.
- Czy recenzują produkty. Niektórzy twórcy nagrywają tylko swoje życie. Szukasz tych, którzy pokazują, tłumaczą i polecają.
- Jak często publikują treści sponsorowane. Kilka postów z markami to norma; jeśli co drugi film to reklama, obserwujący przestają słuchać.
- Ich komentarze. Prawdziwe pytania o produkt („czy działa na cerę tłustą?”) są lepsze niż ciągi emoji.
- Sygnały ostrzegawcze. Nagłe skoki obserwujących, zaangażowanie dużo wyższe lub niższe niż przy tej wielkości konta, komentarze niepasujące do filmu.
Darmowa weryfikacja influencera robi większość z tego na podstawie nazwy profilu: typowe wyświetlenia, zaangażowanie, posty sponsorowane, kogo oznacza i sygnały ostrzegawcze.
Od ilu zacząć
W kampanii giftingowej zacznij od 20–40 twórców. Wielu nie opublikuje nic o prezencie, a niektórzy opublikują po kilku tygodniach, więc mała grupa mówi niewiele. Wyślij do pierwszej grupy, zobacz, kto publikuje i co to daje, a kolejną premierę wyślij tym, którzy dowieźli, oraz nowej grupie podobnych. Kalkulator ROI product seedingu pokazuje, ile grupa musi przynieść.
Potem napisz
Wymień jeden z ich filmów, napisz, co oferujesz, i zadaj jedno pytanie. Szablony e-maili do influencerów obejmują płatne posty oraz zaproszenia do afiliacji i programu ambasadorskiego; e-maile do giftingu prowadzą prezent od pierwszej wiadomości po podziękowanie.
Pytania
Ilu obserwujących ma mikroinfluencer?
Mniej więcej od 10 000 do 100 000. Poniżej zwykle mówi się o nanoinfluencerach, powyżej o średnim poziomie. Poziomy to umowny podział, a nie reguła.
Jak znaleźć mikroinfluencerów za darmo?
Wyszukaj swoją markę i marki konkurentów na TikToku, Instagramie i YouTube, zobacz, kto je oznacza, i szukaj na platformach tego, co wpisałby klient. Wyszukiwarka influencerów Pozto pokazuje pierwsze 20 wyników każdego wyszukiwania za darmo.
Czy mikroinfluencerzy publikują za darmowy produkt?
Wielu tak, zwłaszcza ci mniejsi, jeśli produkt pasuje do tego, co już nagrywają. Inni proszą o honorarium; zapytaj przed wysyłką, żeby wiedzieć, z kim masz do czynienia.
Czy mikroinfluencerzy są lepsi od dużych influencerów?
Dla małych marek zwykle tak: odpowiadają, publikują o prezentach, a wyświetleń na obserwującego mają często więcej. Porównuj typowe wyświetlenia i koszt wyświetlenia, a nie liczbę obserwujących.
Przestań gonić za zrzutami ekranu.
Zacznij za darmo z maksymalnie 10 twórcami, bez karty.
Zacznij za darmoAlbo kontynuuj z Google
