Cómo encontrar microinfluencers
Los microinfluencers, de unos 10,000 a 100,000 seguidores, son donde la mayoría de las marcas pequeñas consiguen sus primeras publicaciones: les responden a las marcas, publican sobre regalos y sus seguidores confían en ellos. Encontrar a los indicados depende sobre todo de buscar lo que publican, no quiénes son.
Qué se considera un microinfluencer
| Nivel | Seguidores | Qué esperar |
|---|---|---|
| Nano | 1K–10K | Suelen publicar sobre regalos, cercanos a sus seguidores, poco alcance cada uno |
| Micro | 10K–100K | Les responden a las marcas, pueden pedir una tarifa, vistas constantes |
| Medio | 100K–500K | Normalmente esperan una tarifa, se manejan solos o con una agencia pequeña |
| Macro | 500K+ | Agencias, tarifarios, casi nunca publican por un regalo |
Cinco formas de encontrarlos
- 01
Empieza por quienes ya publican sobre ti
Busca el nombre de tu marca y de tus productos en TikTok, Instagram y YouTube, y revisa tus etiquetas y menciones. Los clientes que ya graban tu producto son el “sí” más fácil.
- 02
Mira quién publica a tus competidores
Los creadores que hicieron videos sobre un competidor ya graban productos como el tuyo. Abre las publicaciones donde etiquetan a un competidor, o velas todas juntas con el análisis de influencers de la competencia.
- 03
Busca en las plataformas por lo que vendes
Busca en TikTok y YouTube lo que escribiría un cliente (“mejor sérum de vitamina C para manchas”, “ideas de lonchera para niños”), no hashtags. Filtra por videos recientes y anota a los creadores cuyos videos tienen vistas constantes.
- 04
Sigue las sugerencias de las plataformas
En cuanto sigues a unos cuantos buenos creadores, las “sugerencias para ti” de Instagram y el “otros buscaron” de TikTok te muestran otros parecidos. Diez buenos creadores te llevan a cincuenta.
- 05
Usa una herramienta de búsqueda
Una herramienta busca entre muchos creadores a la vez según de qué tratan sus videos, con filtros de seguidores y vistas. La búsqueda de influencers de Pozto compara lo que escribes con las marcas y palabras de los videos recientes de cada creador, gratis para los primeros 20 resultados.
Qué revisar antes de contactarlos
- Vistas típicas, no seguidores. Mira la mediana de sus últimos 10–20 videos. Una cuenta de 40K que tiene 30K vistas vale más que una de 90K que tiene 3K.
- Si reseñan productos. Algunos creadores solo graban su vida. Te conviene quien muestra, explica y recomienda cosas.
- Qué tan seguido publican contenido patrocinado. Unas cuantas publicaciones de marcas es normal; si uno de cada dos videos es un anuncio, sus seguidores dejan de prestar atención.
- Sus comentarios. Preguntas reales sobre el producto (“¿sirve para piel grasa?”) valen más que filas de emojis.
- Señales de alerta. Saltos repentinos de seguidores, engagement muy por encima o por debajo de su tamaño, comentarios que no tienen que ver con el video.
El análisis de influencers gratis hace casi todo esto a partir de un usuario: vistas típicas, engagement, publicaciones patrocinadas, a quién etiquetan y señales de alerta.
Con cuántos empezar
Para una campaña de envío de productos, empieza con 20 a 40 creadores. Muchos no van a publicar sobre un regalo, y algunos publicarán semanas después, así que un grupo pequeño te dice poco. Envía al primer grupo, ve quién publica y qué resultados obtiene, y luego envía tu siguiente lanzamiento a los que cumplieron y a un grupo nuevo parecido a ellos. La calculadora de ROI del seeding de productos muestra lo que un grupo necesita generar.
Luego, contáctalos
Menciona uno de sus videos, di qué ofreces y haz una sola pregunta. Las plantillas de correo para contactar influencers cubren publicaciones pagadas e invitaciones a programas de afiliados y de embajadores; los correos para envío de productos cubren un regalo del primer mensaje al agradecimiento.
Preguntas
¿Cuántos seguidores tiene un microinfluencer?
De unos 10,000 a 100,000. Por debajo normalmente se le llama nano, por encima, nivel medio. Los niveles son una convención, no una regla.
¿Cómo encuentro microinfluencers gratis?
Busca tu marca y las de tus competidores en TikTok, Instagram y YouTube, mira quién las etiqueta y busca en las plataformas lo que escribiría un cliente. La búsqueda de influencers de Pozto muestra gratis los primeros 20 resultados de cada búsqueda.
¿Los microinfluencers publican a cambio de producto gratis?
Muchos sí, sobre todo los más pequeños, si el producto encaja con lo que ya graban. Otros piden una tarifa; pregunta antes de enviar para saber cuál es el caso.
¿Los microinfluencers son mejores que los influencers grandes?
Para marcas pequeñas, normalmente sí: responden, publican sobre regalos y sus vistas por seguidor suelen ser más altas. Compara vistas típicas y costo por vista, no seguidores.
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