РУКОВОДСТВО

Как найти микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры — примерно от 10 000 до 100 000 подписчиков — это те, у кого большинство небольших брендов получают первые посты: они отвечают брендам, публикуют подарки, и подписчики им доверяют. Найти подходящих — это в основном искать по тому, что они публикуют, а не по тому, кто они.

Начать бесплатно

Кого считают микроинфлюенсером

УровеньПодписчикиЧего ожидать
Нано1K–10KЧасто публикуют подарки, близки к подписчикам, у каждого небольшой охват
Микро10K–100KОтвечают брендам, могут попросить гонорар, стабильные просмотры
Средний уровень100K–500KОбычно ждут гонорар, работают сами или с небольшим агентством
Макро500K+Агентства, прайс-листы, редко публикуют подарки
Уровни — это договорённость, а не правило; официальной границы нет. Просмотры типичного видео скажут больше, чем число подписчиков.

Пять способов их найти

  1. 01

    Начните с тех, кто уже публикует о вас

    Поищите название бренда и продуктов в TikTok, Instagram и YouTube и просмотрите свои отметки и упоминания. Покупатели, которые уже снимают ваш продукт, согласятся легче всего.

  2. 02

    Посмотрите, кто публикует ваших конкурентов

    Креаторы, снявшие видео о конкуренте, уже снимают продукты как ваш. Откройте посты с отметкой конкурента или посмотрите их все сразу с анализом инфлюенсеров конкурентов.

  3. 03

    Ищите на платформах по тому, что вы продаёте

    Ищите в TikTok и YouTube то, что набрал бы покупатель («лучшая сыворотка с витамином C от пигментации», «идеи ланч-бокса для малыша»), а не хештеги. Отфильтруйте свежие видео и отметьте креаторов со стабильными просмотрами.

  4. 04

    Следуйте подсказкам платформ

    Когда вы подпишетесь на нескольких хороших креаторов, Instagram в «Рекомендациях для вас» и TikTok в «Другие также искали» покажут похожих. Десять хороших креаторов приводят к пятидесяти.

  5. 05

    Используйте инструмент поиска

    Инструмент ищет сразу по многим креаторам по теме их видео, с фильтрами по подписчикам и просмотрам. Поиск инфлюенсеров Pozto сопоставляет ваш запрос с брендами и словами в недавних видео каждого креатора, первые 20 результатов — бесплатно.

Что проверить, прежде чем писать

  • Типичные просмотры, а не подписчики. Смотрите медиану по последним 10–20 видео. Аккаунт на 40K с 30K просмотров ценнее аккаунта на 90K с 3K.
  • Делают ли они обзоры продуктов. Некоторые креаторы снимают только свою жизнь. Вам нужны те, кто показывает, объясняет и рекомендует.
  • Как часто у них рекламные посты. Несколько постов с брендами — нормально; если реклама в каждом втором видео, подписчики перестают обращать внимание.
  • Их комментарии. Настоящие вопросы о продукте («подойдёт для жирной кожи?») лучше цепочек эмодзи.
  • Тревожные признаки. Резкие скачки подписчиков, вовлечённость намного выше или ниже их масштаба, комментарии не по теме видео.

Бесплатная проверка блогера делает большую часть этого по одному никнейму: типичные просмотры, вовлечённость, рекламные посты, кого они отмечают и тревожные признаки.

Со скольких начать

Для кампании с подарками начните с 20–40 креаторов. Многие не опубликуют подарок, а некоторые опубликуют через несколько недель, поэтому маленькая группа мало что покажет. Отправьте первой группе, посмотрите, кто опубликовал и что это дало, а затем отправьте следующую новинку тем, кто справился, и новой группе похожих. Калькулятор ROI посева показывает, сколько должна окупить одна группа.

Потом напишите им

Назовите одно из их видео, скажите, что вы предлагаете, и задайте один вопрос. Шаблоны писем для аутрича подходят для платных постов и приглашений в партнёрскую и амбассадорскую программы; письма для гифтинга охватывают подарок от первого сообщения до благодарности.

Pozto ищет креаторов по тому, о чём их видео, проверяет креатора перед отправкой, а затем следит за добавленными креаторами и находит видео, которые они публикуют о вас, — с отметкой или без. Начните бесплатно — до 10 креаторов.

Вопросы

Сколько подписчиков у микроинфлюенсера?

Примерно от 10 000 до 100 000. Меньше обычно называют нано, больше — средним уровнем. Уровни — это договорённость, а не правило.

Как найти микроинфлюенсеров бесплатно?

Поищите свой бренд и бренды конкурентов в TikTok, Instagram и YouTube, посмотрите, кто их отмечает, и ищите на платформах то, что набрал бы покупатель. Поиск инфлюенсеров Pozto показывает первые 20 результатов каждого запроса бесплатно.

Публикуют ли микроинфлюенсеры пост за бесплатный продукт?

Многие да, особенно небольшие, если продукт вписывается в то, что они и так снимают. Другие просят гонорар; спросите до отправки, чтобы знать заранее.

Микроинфлюенсеры лучше крупных блогеров?

Для небольших брендов — обычно да: они отвечают, публикуют подарки, и просмотров на подписчика у них часто больше. Сравнивайте типичные просмотры и стоимость просмотра, а не подписчиков.

Хватит собирать скриншоты.

Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.

Начать бесплатноИли продолжите с Google