Como encontrar micro-influencers

O que conta como micro-influencer

Cinco formas de os encontrar

1. 01

   Comece por quem já publica sobre si

   Pesquise o nome da sua marca e dos seus produtos no TikTok, Instagram e YouTube, e reveja as suas identificações e menções. Os clientes que já filmam o seu produto são o «sim» mais fácil.

2. 02

   Veja quem publica sobre os seus concorrentes

   Os criadores que fizeram vídeos sobre um concorrente já filmam produtos como os seus. Abra as publicações em que um concorrente foi identificado, ou veja-as todas de uma vez com a análise de concorrentes.

3. 03

   Pesquise nas plataformas pelo que vende

   Pesquise no TikTok e no YouTube o que um cliente escreveria («melhor sérum de vitamina C para manchas», «ideias para a lancheira das crianças»), não hashtags. Filtre por vídeos recentes e anote os criadores cujos vídeos têm visualizações estáveis.

4. 04

   Siga as sugestões das plataformas

   Quando segue alguns bons criadores, as «sugestões para si» do Instagram e o «outros pesquisaram» do TikTok mostram criadores semelhantes. Dez bons criadores levam a cinquenta.

5. 05

   Use uma ferramenta de pesquisa

   Uma ferramenta pesquisa muitos criadores de uma vez pelo tema dos seus vídeos, com filtros de seguidores e visualizações. A pesquisa de influencers do Pozto compara o que escreve com as marcas e as palavras dos vídeos recentes de cada criador, grátis para os primeiros 20 resultados.

O que verificar antes de contactar

• Visualizações típicas, não seguidores. Veja a mediana dos últimos 10–20 vídeos. Uma conta de 40K com 30K visualizações vale mais do que uma de 90K com 3K.
• Se fazem análises de produtos. Alguns criadores só filmam a sua vida. Quer os que mostram, explicam e recomendam coisas.
• Com que frequência publicam conteúdo patrocinado. Algumas publicações de marcas é normal; um anúncio em cada dois vídeos faz os seguidores desligarem.
• Os comentários. Perguntas reais sobre o produto («funciona em pele oleosa?») valem mais do que filas de emojis.
• Sinais de alerta. Saltos repentinos de seguidores, interação muito acima ou abaixo do tamanho da conta, comentários que não têm a ver com o vídeo.

A análise de influencers gratuita faz a maior parte disto a partir de um nome de utilizador: visualizações típicas, interação, publicações patrocinadas, quem identificam e sinais de alerta.

Com quantos começar

Para uma campanha de ofertas, comece com 20 a 40 criadores. Muitos não vão publicar sobre uma oferta e alguns publicam semanas depois, por isso um grupo pequeno diz-lhe pouco. Envie ao primeiro grupo, veja quem publica e que resultados tem, e depois envie o próximo lançamento aos que cumpriram e a um novo grupo parecido com eles. A calculadora de ROI de seeding mostra quanto um grupo tem de render.

Depois, faça o contacto

Refira um dos vídeos deles, diga o que está a oferecer e faça uma única pergunta. Os modelos de e-mail de contacto cobrem publicações pagas e convites para afiliados e embaixadores; os e-mails para ofertas cobrem uma oferta, da primeira mensagem ao agradecimento.