Modelos de e-mail de contacto com influencers
A primeira mensagem a um criador, para cada tipo de acordo: uma publicação paga, um programa de afiliados, um programa de embaixadores ou UGC. Cada uma diz logo à partida o que está a oferecer, porque os criadores respondem a propostas, não a elogios.
O que qualquer primeira mensagem precisa
- Um vídeo concreto deles. Refira-o e diga o que gostou nele. Prova que o viu, e é a linha que os criadores leem primeiro.
- A proposta, em números. Um cachê, uma percentagem de comissão, um produto gratuito com o seu valor. «Vamos colaborar» sem proposta é ignorado.
- O que quer deles. Um Reel, um TikTok, três vídeos UGC. Seja breve; o briefing vem depois.
- Um «sim» fácil. Uma pergunta a que possam responder numa linha: a tarifa, a morada ou se têm interesse.
1. Publicação paga
Assunto: Publicação paga para a [Marca]: [produto] Olá [nome], O teu vídeo sobre [tema / título do vídeo] é a melhor explicação de [o que explicaram] que já vi. É por isso que te escrevo. Sou [o seu nome], da [Marca]. Fazemos [produto, numa linha]. Gostávamos de te pagar por [um TikTok / um Reel] sobre ele, com as tuas palavras, publicado [nas próximas 2–3 semanas / por volta de [data]]. Pensámos em [cachê] mais o produto. Se tiveres uma tabela de preços, envia-a e vemos o que funciona. Tens interesse? [O seu nome] [Marca] · [site]
2. Programa de afiliados
Assunto: [x]% de cada venda que trouxeres para a [Marca] Olá [nome], Vi o teu vídeo sobre [tema] e quantos seguidores teus perguntaram onde comprar [coisa]. Acho que o [produto] encaixava no teu canal. Temos um programa de afiliados: recebes um link teu e um código que dá [y]% de desconto aos teus seguidores, e ganhas [x]% de cada venda que venha deles, paga [mensalmente]. Não tens de te registar em mais lado nenhum: candidatas-te aqui e enviamos-te primeiro um produto para experimentares. [Link da página do programa] Se tiveres dúvidas, é só dizeres. [O seu nome] [Marca]
3. Programa de embaixadores
Assunto: Queres ser embaixador(a) da [Marca]? Olá [nome], Já publicaste sobre [o produto / a nossa marca] [duas vezes] sem nós pedirmos, e isso significa muito. Obrigado. Estamos a começar um pequeno programa de embaixadores para quem já nos usa. Inclui: novos produtos antes de toda a gente, [x]% de comissão sobre as vendas feitas com o teu código e [um valor mensal de / um crédito em produtos de] [montante] por [uma publicação por mês]. Sem contrato longo: funciona mês a mês e podes parar quando quiseres. Queres saber os detalhes? [O seu nome] [Marca]
4. Vídeos UGC
Assunto: UGC para a [Marca]: [número] vídeos Olá [nome], Gostei da forma como mostraste [tipo de produto] em [vídeo]: claro, rápido e sem vender à força. É disso que precisamos para os nossos anúncios. Gostávamos de [número] vídeos do [produto], com [duração] cada, com [número] ganchos de abertura diferentes. Não precisas de os publicar. Orçamento: [montante] pelos vídeos e [período] de utilização nos nossos anúncios, mais o produto. Se te parecer bem, envio-te o briefing e um acordo curto. [O seu nome] [Marca]
5. Versão por mensagem privada (qualquer acordo)
Olá [nome]! Sou [o seu nome], da [Marca]. Adorei o teu [vídeo sobre tema]. Gostávamos de [te pagar por uma publicação / te enviar o [produto] / te convidar para o nosso programa de afiliados com [x]%]. Posso enviar-te os detalhes por e-mail? Qual é o melhor endereço?
6. Um seguimento
Assunto: Re: [assunto original] Olá [nome], só queria confirmar que isto te chegou. Se agora não fizer sentido, não há problema nenhum; um «agora não» rápido também nos ajuda. [O seu nome]
Envie um seguimento ao fim de cinco a sete dias e depois pare. Para uma oferta, a sequência completa (pedido de morada, enviado, chegou, o seguimento quando não há publicação, agradecimento) está nos modelos de e-mail para ofertas.
Onde encontrar o e-mail deles
A maioria dos criadores que querem acordos com marcas põe um e-mail na bio, ou um botão de contacto profissional no Instagram e no TikTok. Se não houver, a mensagem privada acima pede-o. Não compre listas de e-mails: os criadores raramente respondem a mensagens de marcas de que nunca ouviram falar, num endereço que não partilharam.
Perguntas
Como se escreve um e-mail de contacto a um influencer?
Refira um dos vídeos dele e porque encaixa, diga em números o que está a oferecer, diga o que quer dele e termine com uma pergunta fácil. Fique abaixo das 120 palavras.
Devo contactar os influencers por e-mail ou por mensagem privada?
Por e-mail, se a bio tiver um endereço: é aí que os criadores tratam dos acordos. Por mensagem privada quando não houver, e use-a para pedir o e-mail.
Quantas vezes devo fazer seguimento?
Uma vez, cinco a sete dias depois. A seguir, passe à frente; já viram a mensagem.
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