Modelos de e-mail de prospecção de influenciadores
A primeira mensagem para um creator, para cada tipo de acordo: post pago, programa de afiliados, programa de embaixadores ou UGC. Cada uma diz logo de cara o que você está oferecendo, porque creators respondem a propostas, não a elogios.
O que toda primeira mensagem precisa ter
- Um vídeo específico do creator. Cite o vídeo e diga do que gostou nele. Prova que você assistiu, e é a linha que os creators leem primeiro.
- A proposta, em números. Um cachê, uma porcentagem de comissão, um produto grátis com o valor dele. “Vamos fazer uma parceria?” sem proposta é ignorado.
- O que você quer do creator. Um Reel, um TikTok, três vídeos de UGC. Seja breve; o briefing vem depois.
- Um sim fácil. Uma pergunta que dê para responder numa linha: o valor, o endereço ou se há interesse.
1. Post pago
Assunto: Post pago para a [Marca]: [produto] Oi, [nome], tudo bem? Seu vídeo sobre [tema / título do vídeo] é a melhor explicação de [o que o creator explicou] que já vi. Por isso estou escrevendo. Sou [seu nome], da [Marca]. Nós fazemos [produto, em uma linha]. Queremos te pagar por [um TikTok / um Reel] sobre ele, do seu jeito, postado [nas próximas 2–3 semanas / por volta de data]. Pensamos em [cachê] mais o produto. Se você tiver uma tabela de valores, manda pra gente que a gente vê o que funciona. Topa? [Seu nome] [Marca] · [site]
2. Programa de afiliados
Assunto: [x]% de cada venda que você trouxer para a [Marca] Oi, [nome], tudo bem? Vi seu vídeo sobre [tema] e quantos seguidores perguntaram onde comprar [coisa]. Acho que o [produto] combinaria com o seu canal. Temos um programa de afiliados: você recebe seu próprio link e um cupom que dá [y]% de desconto aos seus seguidores, e ganha [x]% de cada venda que vier deles, pagos [todo mês]. Não precisa se cadastrar em outro lugar: você se inscreve aqui, e a gente te envia um produto para testar antes. [Link da página do programa] Qualquer dúvida, é só falar. [Seu nome] [Marca]
3. Programa de embaixadores
Assunto: Quer ser embaixador(a) da [Marca]? Oi, [nome], tudo bem? Você já postou sobre [o produto / nossa marca] [duas vezes] sem a gente pedir, e isso significa muito. Obrigado. Estamos começando um pequeno programa de embaixadores para quem já usa nossos produtos. Funciona assim: lançamentos antes de todo mundo, [x]% de comissão nas vendas com o seu cupom e [um cachê mensal de / um crédito em produtos de] [valor] por [um post por mês]. Sem contrato longo: é mês a mês, e você pode parar quando quiser. Quer receber os detalhes? [Seu nome] [Marca]
4. Vídeos de UGC
Assunto: UGC para a [Marca]: [número] vídeos Oi, [nome], tudo bem? Gostei de como você mostrou [tipo de produto] em [vídeo]: claro, rápido e sem forçar a venda. É disso que precisamos para os nossos anúncios. Queremos [número] vídeos do [produto], de [duração] cada, com [número] ganchos diferentes. Você não precisa postá-los. Orçamento: [valor] pelos vídeos e [período] de uso nos nossos anúncios, mais o produto. Se fizer sentido, te envio o briefing e um contrato curto. [Seu nome] [Marca]
5. Versão para DM (qualquer acordo)
Oi, [nome]! Aqui é [seu nome], da [Marca]. Amei seu [vídeo sobre tema]. A gente queria [te pagar por um post / te enviar o [produto] / te convidar para o nosso programa de afiliados com [x]%]. Posso te mandar os detalhes por e-mail? Qual o melhor endereço?
6. Um follow-up
Assunto: Re: [assunto original] Oi, [nome], só queria confirmar se isso chegou até você. Se não fizer sentido agora, sem problema nenhum; um “agora não” rapidinho também ajuda a gente. [Seu nome]
Envie um follow-up depois de cinco a sete dias e pare por aí. Para um presente, a sequência completa (pedido de endereço, enviado, chegou, o follow-up quando não há post, agradecimento) está nos modelos de e-mail de gifting.
Onde encontrar o e-mail
A maioria dos creators que querem fechar com marcas coloca um e-mail na bio, ou um botão de contato comercial no Instagram e no TikTok. Se não houver, a DM acima pede o e-mail. Não compre listas de e-mail: creators raramente respondem a marcas que não conhecem num endereço que não divulgaram.
Perguntas
Como escrever um e-mail de prospecção para um influenciador?
Cite um dos vídeos dele e por que combina, diga o que está oferecendo em números, diga o que você quer dele e termine com uma pergunta fácil. Fique abaixo de 120 palavras.
É melhor mandar e-mail ou DM para influenciadores?
E-mail, se houver um endereço na bio: é onde os creators tratam de acordos. DM quando não houver, e use a DM para pedir o e-mail.
Quantos follow-ups devo enviar?
Um, cinco a sete dias depois. Depois disso, siga em frente; eles já viram.
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