Modèles d’e-mails de prise de contact avec un influenceur
Le premier message à un créateur, pour chaque type de partenariat : publication payante, programme d’affiliation, programme d’ambassadeurs ou UGC. Chacun annonce l’offre dès le début, parce que les créateurs répondent aux offres, pas aux compliments.
Ce que doit contenir tout premier message
- Une de leurs vidéos, précisément. Citez-la, et dites ce qui vous a plu. Ça prouve que vous avez regardé, et c’est la première ligne que les créateurs vérifient.
- L’offre, en chiffres. Un cachet, un taux de commission, un produit offert et sa valeur. « On collabore ? » sans offre reste sans réponse.
- Ce que vous attendez d’eux. Un Reel, un TikTok, trois vidéos UGC. Restez bref ; le brief viendra plus tard.
- Un oui facile. Une seule question à laquelle ils peuvent répondre en une ligne : leur tarif, leur adresse, ou s’ils sont intéressés.
1. Publication payante
Objet : Publication rémunérée pour [Marque] : [produit] Bonjour [prénom], Ta vidéo sur [sujet / titre de la vidéo] est la meilleure explication de [ce qu’il a expliqué] que j’aie vue. C’est pour ça que je t’écris. Je suis [votre prénom], de chez [Marque]. Nous fabriquons [produit, en une ligne]. On aimerait te rémunérer pour [un TikTok / un Reel] à ce sujet, avec tes propres mots, publié [dans les 2 à 3 prochaines semaines / vers le [date]]. On pense à [cachet] plus le produit. Si tu as une grille tarifaire, envoie-la-moi et on verra ce qui est possible. Ça t’intéresse ? [Votre prénom] [Marque] · [site web]
2. Programme d’affiliation
Objet : [x] % sur chaque vente que tu apportes à [Marque] Bonjour [prénom], J’ai vu ta vidéo sur [sujet] et le nombre d’abonnés qui t’ont demandé où acheter [objet]. Je pense que [produit] aurait sa place sur ta chaîne. Nous avons un programme d’affiliation : tu as ton propre lien et un code qui offre [y] % de réduction à tes abonnés, et tu touches [x] % de chaque vente qui vient d’eux, versés [chaque mois]. Rien à créer ailleurs : tu postules ici, et on t’envoie d’abord un produit à tester. [Lien de la page du programme] Je réponds volontiers à tes questions. [Votre prénom] [Marque]
3. Programme d’ambassadeurs
Objet : Tu voudrais devenir ambassadeur [Marque] ? Bonjour [prénom], Tu as parlé de [produit / notre marque] [deux fois] sans qu’on te le demande, et ça nous touche beaucoup. Merci. Nous lançons un petit programme d’ambassadeurs pour les personnes qui nous utilisent déjà. Concrètement : les nouveaux produits avant tout le monde, [x] % de commission sur les ventes faites avec ton code, et [un fixe mensuel de / une dotation en produits de] [montant] pour [une publication par mois]. Pas de long contrat : c’est au mois, et tu peux arrêter quand tu veux. Tu veux les détails ? [Votre prénom] [Marque]
4. Vidéos UGC
Objet : UGC pour [Marque] : [nombre] vidéos Bonjour [prénom], J’ai aimé ta façon de présenter [type de produit] dans [vidéo] : clair, rapide, sans forcer la vente. C’est exactement ce qu’il nous faut pour nos pubs. On aimerait [nombre] vidéos de [produit], de [durée] chacune, avec [nombre] accroches différentes. Tu n’as pas besoin de les publier. Budget : [montant] pour les vidéos et [durée] d’utilisation dans nos pubs, plus le produit. Si ça te va, je t’envoie le brief et un court contrat. [Votre prénom] [Marque]
5. Version DM (tout type de partenariat)
Coucou [prénom] ! C’est [votre prénom], de chez [Marque]. J’ai adoré ta [vidéo sur sujet]. On aimerait [te rémunérer pour une publication / t’envoyer [produit] / t’inviter dans notre programme d’affiliation à [x] %]. Je peux t’envoyer les détails par e-mail ? Quelle est la meilleure adresse ?
6. Une seule relance
Objet : Re : [objet d’origine] Bonjour [prénom], je voulais juste m’assurer que ce message t’est bien parvenu. Si ce n’est pas le bon moment, aucun souci ; un petit « pas maintenant » nous aide aussi. [Votre prénom]
Envoyez une seule relance au bout de cinq à sept jours, puis arrêtez-vous là. Pour un cadeau, toute la séquence (demande d’adresse, expédition, arrivée, relance quand rien n’est publié, remerciement) se trouve dans les modèles d’e-mails de gifting.
Où trouver leur e-mail
La plupart des créateurs qui veulent des partenariats mettent un e-mail dans leur bio, ou un bouton de contact professionnel sur Instagram et TikTok. S’il n’y en a pas, le DM ci-dessus le demande. N’achetez pas de listes d’e-mails : les créateurs répondent rarement à des marques dont ils n’ont jamais entendu parler, à une adresse qu’ils n’ont pas donnée.
Questions
Comment écrire un e-mail de prise de contact à un influenceur ?
Citez l’une de ses vidéos et expliquez pourquoi elle correspond, chiffrez votre offre, dites ce que vous attendez de lui, et terminez par une question simple. Restez sous les 120 mots.
Faut-il contacter les influenceurs par e-mail ou par DM ?
Par e-mail si leur bio affiche une adresse : c’est là que les créateurs gèrent les partenariats. Par DM s’il n’y en a pas, pour leur demander leur e-mail.
Combien de relances faut-il envoyer ?
Une seule, cinq à sept jours plus tard. Ensuite, passez à autre chose ; ils ont vu votre message.
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