PR パッケージ：何を送り、効果をどう確かめるか

PR パッケージとは

PR パッケージ（PR ボックス）とは、ブランドがクリエイターに無料・無報酬で送る商品のことです。試してもらい、気に入れば投稿してもらうためのもの。投稿の義務はありません。だからこそ有償の案件ではなく、ギフトなのです。商品に合うクリエイターにまとめて送ることを商品シーディングと呼びます。

箱に入れるもの

• 商品は現品サイズで。サンプルやミニサイズは撮影されません。お客さまが買うものを、クリエイターに合う色やサイズで送りましょう。
• 短いメッセージ。あなたが誰か、なぜその人を選んだのか（相手の動画をひとつ挙げて）、連絡方法。投稿の要求はしないこと。
• 使い方をひと言で。わかりにくい場合だけ。美容液は何日で効果が出るか、ベビーカーはどう畳むか、など。
• ハンドルと PR 表記のお願い。「投稿していただける場合は、@brand のタグ付けとギフトである旨の表記をお願いします」。ほとんどの国では、ギフトでも開示が必要です。PR 表記ルールをご覧ください。
• 撮影映えするもの。ブランドに合うなら、開けるのが楽しい箱や目を引く色を。ラメや何層もの薄紙は不要です。

PR パッケージの費用

誰に送るか

• 似た商品の動画をすでに作っているクリエイター。同じカテゴリーのクリエイターというだけでは不十分です。GRWM 動画しか撮らない美容系クリエイターは、美容液をレビューしないかもしれません。
• よく投稿する小規模なクリエイター。マイクロ・ナノクリエイターは、報酬を想定する大きなアカウントよりもギフトについて投稿してくれる可能性が高いです。マイクロインフルエンサーの探し方をご覧ください。
• すでにあなたに触れている人。タグ付けしてくれるお客さまや、頼まれずに投稿してくれたクリエイターは、何かを送ればまた投稿してくれます。
• 発送前にチェック。ふだんの再生数、PR 投稿の頻度、フォロワーが本物か。インフルエンサーチェックなら、ハンドルから無料で確認できます。

まず聞いてから、送る

予告なしに箱を送ると商品が無駄になります。引っ越していたり、何十個も箱が届いていたり、そもそも欲しくなかったりするからです。まずは商品名を挙げて住所をお願いする、短いメッセージを送りましょう。ギフティングメールのテンプレートには、依頼、発送と到着の連絡、負担をかけないフォローがそろっています。

効果を確かめる方法

1. 01

   送ったものを記録する

   誰に、何を、いつ届いたか。到着日がわからなければ、遅れているクリエイターと、まだ箱が配送中のクリエイターを区別できません。

2. 02

   投稿を見守る

   ギフトを受け取ったクリエイターは都合のよいときに投稿し、到着から数週間後になることもよくあります。タグを付けない人も多いので、自社のタグだけでなく相手の動画をチェックしましょう。

3. 03

   成果を数える

   各投稿の再生数とエンゲージメント、そしてEMV（広告換算価値）を、箱にかかった費用と比べます。

4. 04

   成果を出した人にまた送る

   一度投稿してくれたクリエイターこそ、次の新商品を送るべき相手です。