OPAS

PR-paketit: mitä lähettää ja miten tiedät, että se toimi

PR-paketti on laatikollinen tuotettasi, joka lähetetään tekijälle ilmaiseksi siinä toivossa, että hän julkaisee siitä. Suurin osa työstä ei ole itse laatikko, vaan sen valitseminen, kuka sellaisen saa, ja sen selvittäminen, mitä tapahtui laatikon saavuttua.

Aloita ilmaiseksi

Mikä PR-paketti on

PR-paketti (tai PR-boksi) on tuote, jonka brändi lähettää tekijälle ilmaiseksi ja ilman palkkiota, jotta hän voi kokeilla sitä ja, jos pitää siitä, julkaista siitä. Mikään ei velvoita häntä julkaisemaan: juuri se tekee siitä lahjan eikä maksettua yhteistyötä. Kun lähetät monta kerralla tuotteeseesi sopiville tekijöille, puhutaan product seedingistä.

Mitä laatikkoon laitetaan

  • Tuote täysikokoisena. Näytteitä ja minikokoja ei kuvata. Lähetä se, minkä asiakas ostaisi, tekijälle sopivassa sävyssä tai koossa.
  • Lyhyt viesti. Kuka olet, miksi valitsit juuri hänet (mainitse yksi hänen videoistaan) ja miten sinut tavoittaa. Ei vaatimuksia julkaista.
  • Yksi rivi käytöstä, jos se ei ole itsestään selvää: kuinka pian seerumin tulokset näkyvät, miten rattaat taitetaan.
  • Tilisi nimi ja muistutus merkinnästä. ”Jos julkaiset tästä, merkitse @brand ja kerro, että kyseessä on lahja.” Lahja on useimmissa maissa silti merkittävä; katso merkintäsäännöt.
  • Jotain, mikä näyttää hyvältä videolla, jos se sopii brändiisi: kauniisti aukeava laatikko, erottuva väri. Ei glitteriä eikä viittä kerrosta silkkipaperia.

Mitä PR-paketti maksaa

KuluTyypillinen vaihteluväliHuomio
TuoteOmakustannushinta, ei vähittäishintaLaske se omakustannushintaan, kun lasket ROI:ta
Pakkaus ja liitteet$2–15 laatikoltaYksilöllisesti painetut laatikot maksavat enemmän eivätkä juuri muuta sitä, kuka julkaisee
Toimitus$5–20 Yhdysvalloissa, ulkomaille enemmänSeurattava, jotta tiedät, milloin se saapui
Tekijät, jotka eivät julkaiseUsein puolet laatikoista tai enemmänOsa niiden kustannuksista, jotka julkaisevat
Vaihteluvälit ovat suuntaa antavia pienille brändeille, jotka lähettävät Yhdysvalloissa; laske omasi product seedingin ROI-laskurilla.

Kenelle sellainen lähetetään

  • Tekijöille, jotka jo tekevät videoita kaltaisistasi tuotteista, ei vain kategoriasi tekijöille. Kauneustekijä, joka kuvaa vain ”get ready with me” -videoita, ei ehkä koskaan arvioi seerumia.
  • Pienemmille tekijöille, jotka julkaisevat usein. Mikro- ja nanotekijät julkaisevat lahjasta todennäköisemmin kuin isot tilit, jotka odottavat palkkiota. Katso, miten löydät mikrovaikuttajia.
  • Niille, jotka jo mainitsevat sinut. Asiakkaat, jotka merkitsevät sinut, ja tekijät, jotka julkaisivat sinusta pyytämättä, julkaisevat uudelleen, kun lähetät jotain.
  • Tarkista ennen lähettämistä. Tyypilliset katselukerrat, kuinka usein he julkaisevat kaupallista sisältöä ja ovatko seuraajat aitoja: vaikuttajan tarkistus tekee sen käyttäjänimestä ilmaiseksi.

Kysy ensin, lähetä sitten

Ennalta ilmoittamaton laatikko on hukattua tuotetta: tekijät muuttavat, saavat kymmeniä laatikoita tai eivät halua sinun tuotettasi. Kysy ensin lyhyellä viestillä, jossa kerrot tuotteen ja pyydät osoitetta. Lahjoitussähköpostien pohjissa on pyyntö, lähetetty- ja saapui-viestit sekä painostamaton muistutus.

Miten tiedät, että se toimi

  1. 01

    Kirjaa, mitä lähetit

    Kenelle, mitä ja milloin se saapui. Ilman toimituspäiviä et erota myöhässä olevaa tekijää siitä, jonka laatikko on vielä matkalla.

  2. 02

    Seuraa julkaisua

    Lahjan saaneet tekijät julkaisevat, kun heille sopii, usein viikkoja toimituksen jälkeen, ja moni ei merkitse sinua. Tarkista heidän videonsa, älä vain omia merkintöjäsi.

  3. 03

    Laske, mitä se tuotti

    Kunkin julkaisun katselukerrat ja sitoutuminen sekä sen ansaittu mediahyöty (EMV) suhteessa laatikoiden hintaan.

  4. 04

    Lähetä uudelleen niille, jotka toimittivat

    Kerran julkaisseet tekijät ovat juuri ne, joille seuraava lanseeraus kannattaa lähettää.

Pozto hoitaa vaiheet 1–3 puolestasi: lisää tekijät, joille lähetit PR-paketin (tai lataa Shopify-tilausvientisi), niin se seuraa heidän TikTokiaan, Instagram Reelsiään ja YouTube Shortsiaan, löytää tuotteesi videosta ilman merkintääkin, tarkistaa, että lahja on merkitty, ja näyttää, kuka on myöhässä. Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä.

Kysymykset

Mikä on PR-paketti?

Tuote, jonka brändi lähettää tekijälle ilmaiseksi toivoen, että hän julkaisee siitä. Palkkiota ei ole, eikä julkaisemaan ole velvoitetta.

Pitääkö tekijöiden julkaista PR-paketista?

Ei. Lahja ei velvoita julkaisemaan. Jos he julkaisevat, useimpien maiden säännöt edellyttävät kertomaan, että kyseessä oli lahja.

Paljonko PR-paketin lähettäminen maksaa?

Tuotteesi omakustannushinta sekä noin $2–15 pakkaukseen ja $5–20 seurattavaan toimitukseen Yhdysvalloissa. Laske mukaan myös laatikot, jotka eivät johda julkaisuun: usein puolet tai enemmän.

Miten saan vaikuttajat julkaisemaan PR-paketistani?

Lähetä tekijöille, jotka jo kuvaavat kaltaisiasi tuotteita, kysy ennen lähettämistä, lähetä täysikokoinen tuote lyhyen henkilökohtaisen viestin kanssa ja muistuta kerran, jos mitään ei näy muutaman viikon kuluttua toimituksesta.

Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.

Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.

Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella