Pakej PR: apa yang dihantar, dan cara mengetahui ia berkesan

Apa itu pakej PR

Pakej PR (atau PR box) ialah produk yang dihantar oleh jenama kepada pencipta, percuma dan tanpa yuran, supaya mereka boleh mencubanya dan, jika suka, menyiarkan tentangnya. Tiada apa yang mewajibkan mereka siar: itulah yang menjadikannya hadiah dan bukan perjanjian berbayar. Menghantar banyak sekali gus kepada pencipta yang sesuai dengan produk anda dipanggil product seeding.

Apa yang dimasukkan ke dalam kotak

• Produk, saiz penuh. Sampel dan saiz mini tidak dirakam. Hantar apa yang akan dibeli oleh pelanggan, dalam warna atau saiz yang sesuai dengan pencipta.
• Nota ringkas. Siapa anda, mengapa anda memilih mereka (sebut salah satu video mereka), dan cara menghubungi anda. Tiada desakan untuk siar.
• Satu ayat tentang cara menggunakannya, jika tidak jelas: berapa lama serum menunjukkan hasil, cara melipat kereta sorong bayi.
• Nama akaun anda dan peringatan pendedahan. “Jika anda siar tentangnya, sila tag @jenama dan tandakan sebagai hadiah.” Hadiah masih perlu didedahkan di kebanyakan negara; lihat peraturan pendedahan.
• Sesuatu yang cantik dirakam, jika sesuai dengan jenama anda: kotak yang dibuka dengan kemas, warna yang menonjol. Bukan glitter, bukan lima lapisan kertas tisu.

Berapa kos pakej PR

Kepada siapa dihantar

• Pencipta yang sudah membuat video tentang produk seperti anda, bukan sekadar pencipta dalam kategori anda. Pencipta kecantikan yang hanya merakam video get-ready-with-me mungkin tidak pernah mengulas serum.
• Pencipta lebih kecil yang kerap siar. Pencipta mikro dan nano lebih berkemungkinan menyiarkan tentang hadiah berbanding akaun besar yang menjangkakan yuran. Lihat cara mencari micro-influencer.
• Orang yang sudah menyebut anda. Pelanggan yang tag anda, dan pencipta yang menyiarkan tentang anda tanpa diminta, akan siar lagi apabila anda menghantar sesuatu.
• Semak sebelum menghantar. Tontonan biasa, kekerapan mereka menyiarkan kandungan tajaan, dan sama ada pengikut mereka tulen: alat semak influencer melakukannya daripada nama pengguna, secara percuma.

Tanya dahulu, kemudian hantar

Menghantar kotak tanpa pemberitahuan membazir produk: pencipta berpindah, menerima berpuluh-puluh kotak, atau tidak mahukan produk anda. Tanya dahulu dengan mesej ringkas yang menyebut produk dan meminta alamat. Templat e-mel penghadiahan mengandungi permintaan, mesej sudah dihantar dan sudah sampai, serta susulan tanpa tekanan.

Cara mengetahui sama ada ia berkesan

1. 01

   Rekod apa yang dihantar

   Siapa, apa, dan bila ia tiba. Tanpa tarikh penghantaran, anda tidak dapat membezakan pencipta yang lewat daripada pencipta yang kotaknya masih dalam pos.

2. 02

   Pantau siaran

   Pencipta yang dihadiahkan siar apabila sesuai bagi mereka, selalunya beberapa minggu selepas penghantaran, dan ramai tidak tag anda. Semak video mereka, bukan hanya tag anda.

3. 03

   Kira hasilnya

   Tontonan dan engagement pada setiap siaran, serta nilai media perolehan (EMV) siaran itu, berbanding kos kotak.

4. 04

   Hantar lagi kepada mereka yang siar

   Pencipta yang sudah siar sekali ialah mereka yang patut menerima pelancaran seterusnya.