PR csomagok: mit küldj, és honnan tudod, hogy működött

Mi az a PR csomag

A PR csomag (vagy PR doboz) olyan termék, amelyet egy márka ingyen és díj nélkül küld egy kreátornak, hogy kipróbálhassa, és ha tetszik neki, posztoljon róla. Semmi nem kötelezi posztolásra: ettől ajándék, és nem fizetett együttműködés. Ha egyszerre sokat küldesz a termékedhez illő kreátoroknak, azt product seedingnek hívják.

Mit tegyél a dobozba

• A terméket teljes méretben. A mintákat és a mini kiszereléseket senki sem forgatja le. Azt küldd, amit egy vásárló megvenne, a kreátorhoz illő árnyalatban vagy méretben.
• Egy rövid üzenetet. Ki vagy, miért pont őt választottad (nevezd meg az egyik videóját), és hogyan érhet el. Posztolási elvárások nélkül.
• Egy mondatot a használatról, ha nem egyértelmű: mennyi idő után hoz eredményt egy szérum, hogyan kell összecsukni a babakocsit.
• A felhasználóneved és egy jelölési emlékeztetőt. „Ha posztolsz róla, kérlek, jelöld meg a @brandet, és tüntesd fel, hogy ajándék.” Az ajándékot a legtöbb országban fel kell tüntetni; lásd a reklámjelölési szabályokat.
• Valamit, ami jól mutat videón, ha illik a márkádhoz: egy szépen nyíló dobozt, egy feltűnő színt. Nem csillámot, és nem öt réteg selyempapírt.

Mennyibe kerül egy PR csomag

Kinek küldj

• Olyan kreátoroknak, akik már forgatnak a tiédhez hasonló termékekről, nem csak a kategóriád kreátorainak. Egy szépségkreátor, aki csak „get ready with me” videókat forgat, talán soha nem fog szérumot értékelni.
• Kisebb kreátoroknak, akik gyakran posztolnak. A mikro- és nanokreátorok nagyobb eséllyel posztolnak egy ajándékról, mint a díjat váró nagy fiókok. Nézd meg, hogyan találj mikroinfluencereket.
• Azoknak, akik már említenek. Azok a vásárlók, akik megjelölnek, és azok a kreátorok, akik kérés nélkül posztoltak rólad, újra posztolnak, ha küldesz nekik valamit.
• Küldés előtt ellenőrizz. Tipikus megtekintések, milyen gyakran posztolnak szponzorált tartalmat, és valódiak-e a követőik: az influencer-ellenőrzés ezt egy felhasználónévből elvégzi, ingyen.

Előbb kérdezz, aztán küldd

Bejelentés nélkül küldeni egy dobozt pazarlás: a kreátorok költöznek, tucatnyi dobozt kapnak, vagy nem kérik a tiédet. Előbb kérdezz egy rövid üzenetben, amely megnevezi a terméket és elkéri a címet. A termékküldési e-mail-sablonokban megvan a kérés, a feladásról és a megérkezésről szóló üzenet, és egy nyomásmentes érdeklődés.

Honnan tudod, hogy működött

1. 01

   Jegyezd fel, mit küldtél

   Kinek, mit, és mikor érkezett meg. Kézbesítési dátumok nélkül nem tudod megkülönböztetni a késő kreátort attól, akinek a doboza még úton van.

2. 02

   Figyeld a posztot

   A megajándékozott kreátorok akkor posztolnak, amikor nekik alkalmas, gyakran hetekkel a kézbesítés után, és sokan nem jelölnek meg. A videóikat ellenőrizd, ne csak a jelöléseidet.

3. 03

   Számold össze, mit hozott

   Minden poszt megtekintéseit és engagementjét, valamint earned media value értékét a dobozok költségéhez képest.

4. 04

   Küldj újra azoknak, akik teljesítettek

   Akik egyszer posztoltak, nekik érdemes a következő újdonságot is küldeni.