PR 公關箱：該寄什麼，以及怎麼知道有沒有效

什麼是 PR 公關箱

PR 公關箱（或稱 PR box）是品牌免費寄給創作者的產品，不付合作費，讓他們試用，喜歡的話就發文分享。沒有任何事情要求他們一定要發文：正因如此，它才是禮物，而不是付費合作。一次寄給很多適合你產品的創作者，就叫公關品寄送。

箱子裡放什麼

• 正貨尺寸的產品。 試用包和迷你瓶不會被拍。寄顧客會買的那款，挑適合創作者的色號或尺寸。
• 一張簡短的卡片。 你是誰、為什麼選中他們（提到他們的一支影片），以及怎麼聯絡你。不要要求發文。
• 一句使用說明，如果用法不夠直覺：精華要多久才看得到效果、推車怎麼收合。
• 你的帳號和揭露提醒。 「如果你發文，請標註 @品牌，並註明是公關品。」在大多數國家，公關品也必須揭露；請看業配揭露規定。
• 一些上鏡的東西，如果符合你的品牌：開箱很好看的盒子、醒目的顏色。不要亮粉，也不要五層包裝紙。

PR 公關箱要花多少錢

該寄給誰

• 已經在為同類產品拍影片的創作者，而不只是你所屬類別的創作者。只拍「跟我一起準備出門」的美妝創作者，可能永遠不會評測一瓶精華。
• 常發文的小型創作者。 比起期待合作費的大帳號，微網紅和奈米網紅更可能為公關品發文。請看如何找到微網紅。
• 已經提過你的人。 標註過你的顧客，以及沒人邀請就發過你的創作者，收到你寄的東西後會再發。
• 寄之前先檢查。 一般觀看次數、業配發得多頻繁、粉絲是否真實：網紅分析工具只要一個帳號就能免費完成。

先問，再寄

沒打招呼就寄箱子會浪費產品：創作者可能搬家了、可能收到幾十個箱子，也可能不想要你的。先用一則簡短訊息說明產品並詢問地址。公關品邀約信範本包含詢問地址、已出貨、已送達的訊息，以及一封無壓力的跟進信。

如何判斷有沒有效

1. 01

   記錄你寄了什麼

   寄給誰、寄了什麼、何時送達。沒有送達日期，你就分不出是創作者逾期了，還是箱子還在路上。

2. 02

   留意貼文

   收到公關品的創作者想發才發，常常在送達幾週後，而且很多人不會標註你。要看他們的影片，而不只是你收到的標註。

3. 03

   計算它帶來了什麼

   每則貼文的觀看次數和互動，以及它的媒體價值（EMV），再和箱子的成本相比。

4. 04

   再寄給有交出成果的人

   發過一次文的創作者，就是你下次新品上市該寄的人。