PR paketleri: ne gönderilir ve işe yaradığı nasıl anlaşılır
PR paketi, paylaşım yapması umuduyla bir içerik üreticisine ücretsiz gönderilen, ürününüzün bulunduğu bir kutudur. İşin çoğu kutu değildir; kutuyu kimin alacağını seçmek ve kutu ulaştıktan sonra ne olduğunu öğrenmektir.
PR paketi nedir
PR paketi (ya da PR kutusu), bir markanın bir içerik üreticisine ücretsiz ve ücret ödemeden gönderdiği üründür; içerik üreticisi onu dener ve beğenirse hakkında paylaşım yapar. Hiçbir şey onu paylaşmaya zorlamaz: bunu ücretli bir anlaşma değil hediye yapan da budur. Ürününüze uyan içerik üreticilerine aynı anda çok sayıda göndermeye ürün gönderimi denir.
Kutuya ne konur
- Ürünün tam boyu. Numuneler ve mini boylar çekilmez. Bir müşterinin satın alacağını, içerik üreticisine uyan ton ya da bedende gönderin.
- Kısa bir not. Kim olduğunuz, neden onu seçtiğiniz (videolarından birinin adını verin) ve size nasıl ulaşacağı. Paylaşım talebi yok.
- Nasıl kullanılacağına dair tek satır, açık değilse: bir serumun sonuç göstermesi ne kadar sürer, puset nasıl katlanır.
- Kullanıcı adınız ve bir reklam beyanı hatırlatması. “Paylaşırsan lütfen @marka’yı etiketle ve hediye olduğunu belirt.” Hediyenin de çoğu ülkede beyan edilmesi gerekir; reklam beyanı kurallarına bakın.
- Kamerada iyi görünen bir şey, markanıza uyuyorsa: güzel açılan bir kutu, öne çıkan bir renk. Sim değil, beş kat pelür kâğıdı değil.
PR paketinin maliyeti
| Maliyet | Olağan aralık | Not |
|---|---|---|
| Ürün | Satış fiyatı değil, sizin maliyetiniz | ROI hesaplarken maliyet fiyatından sayın |
| Ambalaj ve ekler | Kutu başına $2–15 | Özel baskılı kutular daha pahalıdır ve kimin paylaşacağını nadiren değiştirir |
| Kargo | ABD içinde $5–20, yurt dışına daha fazla | Ne zaman ulaştığını bilmek için takipli |
| Paylaşmayan içerik üreticileri | Çoğu zaman kutuların yarısı ya da daha fazlası | Paylaşanların maliyetinin bir parçası |
Kime gönderilir
- Sizinkine benzer ürünler hakkında zaten video yapan içerik üreticilerine, yalnızca kategorinizdeki içerik üreticilerine değil. Sadece benimle hazırlan videoları çeken bir güzellik içerik üreticisi bir serumu hiç tanıtmayabilir.
- Sık paylaşım yapan daha küçük içerik üreticilerine. Mikro ve nano içerik üreticileri, ücret bekleyen büyük hesaplara göre bir hediyeyi paylaşmaya daha yatkındır. Mikro influencer nasıl bulunur yazısına bakın.
- Sizden zaten bahsedenlere. Sizi etiketleyen müşteriler ve kimse istemeden sizin hakkınızda paylaşım yapan içerik üreticileri, bir şey gönderdiğinizde yeniden paylaşır.
- Göndermeden önce kontrol edin. Olağan görüntülenme, ne sıklıkla sponsorlu içerik paylaştıkları ve takipçilerinin gerçek olup olmadığı: influencer analizi bunu bir kullanıcı adından ücretsiz yapar.
Önce sorun, sonra gönderin
Habersiz gönderilen bir kutu ürünü boşa harcar: içerik üreticileri taşınır, onlarca kutu alır ya da sizinkini istemez. Önce ürünün adını veren ve adres isteyen kısa bir mesajla sorun. Hediye e-postası şablonları talep mesajını, kargoya verildi ve ulaştı mesajlarını ve baskısız bir takip mesajını içerir.
İşe yarayıp yaramadığı nasıl anlaşılır
- 01
Ne gönderdiğinizi kaydedin
Kime, ne ve ne zaman ulaştığı. Teslim tarihleri olmadan, geciken bir içerik üreticisini kutusu hâlâ yolda olandan ayıramazsınız.
- 02
Paylaşımı takip edin
Hediye alan içerik üreticileri kendilerine uyduğunda, çoğu zaman teslimattan haftalar sonra paylaşır ve birçoğu sizi etiketlemez. Yalnızca etiketlerinizi değil, onların videolarını kontrol edin.
- 03
Ne getirdiğini hesaplayın
Her paylaşımın görüntülenme ve etkileşimini ve kazanılmış medya değerini, kutuların maliyetiyle karşılaştırın.
- 04
Teslim edenlere yeniden gönderin
Bir kez paylaşan içerik üreticileri, bir sonraki lansmanınızı göndereceğiniz kişilerdir.
Sorular
PR paketi nedir?
Bir markanın, paylaşım yapması umuduyla bir içerik üreticisine ücretsiz gönderdiği ürün. Ücret de paylaşım zorunluluğu da yoktur.
İçerik üreticileri bir PR paketini paylaşmak zorunda mı?
Hayır. Hediye, paylaşım zorunluluğu getirmez. Paylaşırlarsa, çoğu ülkenin kuralları bunun bir hediye olduğunu beyan etmeleri gerektiğini söyler.
PR paketi göndermek ne kadar tutar?
Ürününüzün maliyeti, artı ABD içinde ambalaj için yaklaşık $2–15 ve takipli kargo için $5–20. Paylaşıma yol açmayan kutuları da sayın: çoğu zaman yarısı ya da daha fazlası.
Influencer’ların PR paketimi paylaşmasını nasıl sağlarım?
Sizinkine benzer ürünleri zaten çeken içerik üreticilerine gönderin, göndermeden önce sorun, tam boy ürünü kısa ve kişisel bir notla gönderin ve teslimattan birkaç hafta sonra hiçbir şey çıkmazsa bir kez hatırlatın.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın, kart gerekmez.
Ücretsiz başlaYa da Google ile devam edin
