티 브랜드 마케팅 방법: 크리에이터 시딩으로 시작하기 (디톡스 표현 없이)

차는 루틴 제품입니다: 크리에이터 게시물에 어떤 의미일까

차는 습관으로 팔립니다. 틴케이스를 사서 아침마다 한 잔씩 우리고, 다 마시면 다시 주문합니다. 크리에이터가 찍어야 할 것도 바로 이 습관입니다. 언박싱은 틴케이스를 한 번 보여주고 끝납니다. 모닝 루틴 영상은 몇 주 동안 매일 제품을 보여줄 수 있습니다.

그래서 리뷰가 아니라 루틴을 요청하세요. 주전자, 컵, 창가 자리, 조리대 위의 틴케이스 같은 장면입니다. 차를 일상 영상에 넣어 주는 크리에이터는 반복 노출을 만들어 줍니다. 한 번 올리고 끝나는 공들인 게시물보다 가치가 큽니다.

루틴 콘텐츠에는 측정 문제도 따라옵니다. 차를 우리고 나면 틴케이스는 화면 밖으로 나가는 경우가 많습니다. 남는 건 누구의 차인지 알 수 없는 초록색이나 호박색 머그잔입니다. 아래 내용은 이 점을 감안해 발송, 브리프, 측정을 다룹니다.

포맷별로 무엇을 보낼까: 화면에 남는 패키지

크리에이터가 마트에 가지 않아도 카메라 앞에서 좋은 차 한 잔을 만들 수 있게 보내세요. 샘플보다 정규 사이즈가 낫습니다. 티백 세 개로 루틴을 만들어 주는 크리에이터는 없습니다.

브랜드 이름이 화면에 남는 패키지

• 조리대에 놓아둘 만한 틴케이스나 캐디. 좋은 틴케이스는 크리에이터가 계속 씁니다. 봉지는 첫 잔 이후 버려집니다.
• 뚜껑뿐 아니라 카메라를 향한 옆면에도 브랜드명. 뚜껑은 열어서 화면 밖에 두기 쉽습니다.
• 말차용 브랜드 도구. 이름이 들어간 차선 받침이나 스쿱은 차를 만드는 동안 화면에 남습니다.
• 우리는 방법 한 가지를 적은 짧은 카드. 물 온도와 우리는 시간을 적어 첫 잔부터 맛있게 마시게 하세요. PR 패키지 노트에 무엇을 쓸지 참고하세요.
• 불필요한 구성품은 빼세요. 좋은 틴케이스 하나와 쓸 도구가 사은품 잔뜩보다 영상이 잘 나옵니다. 키트 구성은 PR 패키지 가이드에서 더 볼 수 있습니다.

차와 어울리는 크리에이터

영상에 이미 음료를 자주 담는 크리에이터를 찾으세요. 최근 게시물 대부분에 컵이 나온다면 대본 없이도 차가 자연스럽게 들어갑니다.

• 모닝 루틴 크리에이터. 컵이 이미 루틴의 일부입니다. 반복 노출을 기대하기 가장 좋은 유형입니다.
• 스터디윗미, 워크윗미 크리에이터. 책상 위 머그잔이 보이는 긴 영상을 매일 올리는 경우가 많습니다.
• 감성 브이로그, 슬로우 리빙 크리에이터. 주전자, 담요, 창밖의 비. 차가 핵심 소품입니다.
• 홈카페 말차 크리에이터. 차선으로 젓는 장면, 라떼 아트, 아이스 버전을 찍습니다. 전체 키트를 보내세요.
• 레시피, 모크테일 크리에이터. 콜드브루, 티 시럽, 저녁 음료에 잘 맞고 재료를 소리 내어 말하는 경우가 많습니다.

보내기 전에 크리에이터의 오디언스 반응이 괜찮은지, 콘텐츠가 우리 차와 맞는지 확인하세요. 인플루언서 검증 도구가 도움이 되고, 마이크로 인플루언서 찾는 법에서 어디서 찾을지 볼 수 있습니다.

차는 언제 시딩할까

차는 날씨와 달력을 따라갑니다. 루틴이 한창일 때가 아니라 시작되기 전에 보내세요.

• 초가을, 쌀쌀한 날씨의 루틴이 시작되기 전. 해가 짧아지면 크리에이터들이 포근한 아침 영상을 찍기 시작합니다. 그 전에 틴케이스가 주방에 있어야 합니다.
• 연말 선물 시즌. 차는 선물하기 쉬운 제품이고 크리에이터들은 선물 추천 콘텐츠를 만듭니다. 거기에 들어가려면 일찍 시딩하세요. 기프트 가이드에 제품 노출시키는 법을 참고하세요.
• 새해 1월. 새 루틴, 새 습관의 시기입니다. 디톡스 문구가 여기저기 쏟아지는 때이기도 하니 브리프부터 점검하세요.
• 봄, 아이스티와 말차. 날이 풀리고 아이스 음료가 피드에 다시 보일 때 콜드브루와 말차 키트를 보내세요.

브리프에서 뺄 표현

차는 웰니스와 가까워서 크리에이터가 스스로 건강 관련 표현을 덧붙이는 경우가 많습니다. 브리프에서 미리 그쪽으로 가지 않도록 안내하세요. 아래는 영국 규제 기관과 플랫폼의 입장입니다. 한국에서 적용되는 기준은 아래에 나온 내용과 다를 수 있으니, 실제 광고 문구는 국내 규정을 기준으로 따로 확인하세요.

디톡스와 체중 감량

영국 광고표준청(ASA)은 식품이나 음료에 대한 일반적인 디톡스 표현을 건강 기능 표시(health claim)로 봅니다. ASA의 디톡스 안내는 2018년 Pukka Herbs 판정을 언급하며, 더 구체적인 디톡스 표현은 영국의 영양·건강 표시 등록부(GB Nutrition and Health Claims Register)에 있을 때만 허용된다고 설명합니다.

CAP의 체중 관리 안내에 따르면, 영국에서는 식품이 체중을 얼마나 빨리, 얼마나 줄여 주는지에 대한 표현이 금지됩니다. 같은 페이지는 인플루언서 게시물을 포함한 식품 광고에는 GB 등록부에서 승인된 건강 표시만 쓸 수 있다는 2025년 7월 CAP 가이드도 언급합니다.

녹차도 예외가 아닙니다. 2016년 ASA는 녹차 체중 감량 표현을 기각하면서, 녹차 카테킨(EGCG 포함)과 체중에 대한 EFSA(유럽식품안전청)의 부정적 의견을 근거로 들었습니다. 내용은 NutraIngredients 보도를 따랐습니다.

틱톡의 체중 관리 광고 정책(2026년 9월 최종 업데이트)은 체중 감량 관련 표현을 만 18세 이상 이용자로 제한해야 한다고 설명합니다. 또 제품 하나만으로 체중이 줄어든다거나, 체중 감량이 쉽고 확실하다는 광고 표현도 금지합니다. 이 페이지는 광고를 다루며 일반 크리에이터 게시물은 해당하지 않지만, 플랫폼의 입장을 보여 줍니다.

면역, 수면, 카페인

위 내용은 영국 규정과 플랫폼 정책입니다. 한국의 기준은 세부 내용이 다를 수 있으니, 광고 문구는 자격을 갖춘 전문가와 함께 확인하세요. 안전한 브리프는 어느 시장에서나 같습니다. 차가 몸에 무엇을 하는지가 아니라 맛, 루틴, 우리는 방법을 이야기하게 하세요. "면역력 강화", "숙면에 도움", "카페인 부작용 없는 에너지" 같은 말은 빼야 합니다. 카페인을 언급한다면 카페인이 들어 있지 않은 허브 블렌드에 "카페인 프리"라고 쓰는 것처럼 근거를 댈 수 있는 표현만 쓰세요.

차의 맛, 우려내는 방법, 하루 중 어느 순간에 마시는지를 편하게 이야기해 주세요. 디톡스, 클렌즈, 체중 감량, 면역력 강화, 수면 개선, 에너지 충전 같은 표현은 사용하지 말아 주세요. 확신이 없는 문장은 저희에게 보내 주시면 확인해 드리겠습니다. 틴케이스나 박스가 화면에 보이게 해 주시고, 차 이름을 한 번 이상 소리 내어 말해 주세요. 이 제품은 제공받은 것이므로, 플랫폼과 해당 지역 규정에 맞는 방식으로 협찬 사실을 밝혀 주세요.

제공받은 차의 협찬 표기

무상으로 받은 제품은 대가를 지급하지 않았거나 게시를 요청하지 않았더라도 보통 협찬 사실을 밝혀야 합니다. 브리프에 명확한 표기를 요청하고, 게시물이 올라오면 하나씩 확인하세요. 국가별 기준은 인플루언서 공개 표시 규정(국가별)에서 볼 수 있습니다. FTC 인플루언서 가이드라인은 미국 기준이며, 공개 표시 점검 도구로 캡션을 검토할 수 있습니다.

무엇을 측정하고 어떻게 후속 연락을 할까

차 게시물은 놓치기 쉽습니다. 틴케이스는 1초 나오고, 이후 영상은 머그잔과 김만 보입니다. 태그를 생략하는 크리에이터도 많습니다. 크리에이터별로 다음을 기록하세요.

• 크리에이터별 게시 횟수. 한 번 올렸는지, 여러 번 올렸는지, 아예 안 올렸는지 확인합니다.
• 화면 노출과 음성 언급. 틴케이스가 보였는지, 이름을 말했는지, 둘 다인지 봅니다. 이름만 말한 게시물도 엄연히 게시물입니다.
• 첫 30일 동안의 조회수, 좋아요, 댓글, EMV. 모든 영상에 같은 기간을 적용해야 같은 조건에서 비교할 수 있습니다. EMV 가이드와 EMV 계산기에서 이 수치를 설명합니다.
• 반복 노출. 아침 영상마다 틴케이스가 계속 나오는 크리에이터는 장기 관계를 고려할 후보입니다.
• 협찬 표기. 게시물마다 표기 여부를 기록합니다.

아직 게시하지 않은 크리에이터에게 연락하기

차는 루틴에 자리 잡기까지 시간이 걸립니다. 우려 마시며 적응할 여유를 주고, 그다음 부담 없는 메시지를 한 번만 보내세요. 연달아 독촉하지 마세요. 그래도 게시하지 않으면 기록해 두고 넘어갑니다. 다음 단계는 제품을 받은 크리에이터가 게시하지 않을 때에서 볼 수 있습니다.

안녕하세요, [이름]님. [차 이름]이 요즘 아침에 잘 함께하고 있는지 궁금해서 연락드렸어요. 부담 갖지 않으셔도 되고, 잘 맞으셨는지 여쭤보고 싶었어요. 혹시 올려 주신다면 틴케이스가 화면에 보이면 좋고, 차 이름을 한 번 말씀해 주시면 보는 분들이 찾기 쉬워요. 써 봐 주셔서 다시 한번 감사드립니다.

10명으로 해 보는 티 시딩 테스트

큰 프로그램이 없어도 무엇이 통하는지 알 수 있습니다. 작게 테스트하고, 비교하고, 잘된 유형에 더 보내세요.

1. 01

   두세 개 분야에서 크리에이터 10명 고르기

   예를 들어 모닝 루틴 4명, 스터디윗미 3명, 홈카페 말차 3명을 고른다고 해 봅시다. 이 비율은 예시일 뿐입니다. 분야를 섞으면 어느 쪽이 게시하고 반복하는지 보입니다.

2. 02

   모두에게 같은 키트 보내기

   포맷도 틴케이스 디자인도 우리는 방법 카드도 하나로 통일하세요. 키트가 달라지면 차이가 크리에이터 때문인지 키트 때문인지 알 수 없습니다.

3. 03

   같은 브리프 쓰기

   리뷰보다 루틴, 틴케이스 노출, 이름 소리 내어 말하기, 건강 효능 표현 금지, 협찬 표기 필수. 인플루언서 브리프 템플릿에서 시작하세요.

4. 04

   크리에이터를 Pozto에 추가하기

   직접 입력하거나 스프레드시트, Shopify 주문 내보내기로 추가합니다. Pozto는 이들의 공개 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠에서 태그 여부와 관계없이 제품이 나온 게시물을 찾습니다.

5. 05

   한 번만 연락하고 기다리기

   게시하지 않은 크리에이터에게 한 번 연락한 뒤, 각 영상의 첫 30일을 지켜봅니다.

6. 06

   비교하고 결정하기

   어느 분야가 가장 많이 게시했는지, 누가 반복했는지, 어떤 게시물이 이름을 소리 내어 말했는지 봅니다. 다음 물량은 잘된 유형과 비슷한 크리에이터에게 보내세요.