아이웨어 PR 패키지 구성: 선글라스와 도수 안경 시딩하기

아이웨어 시딩이 다른 이유

향초는 누구에게나 맞습니다. 안경 프레임은 그렇지 않습니다. 프레임이 너무 넓거나, 코에서 흘러내리거나, 얼굴에 어색하면 크리에이터는 카메라 앞에서 쓰지 않습니다. 그런 말도 따로 하지 않습니다. 박스는 그대로 서랍에 들어갑니다.

아이웨어가 다른 액세서리보다 어려운 이유는 세 가지입니다. 핏: 얼굴 너비, 코받침, 다리 길이가 모두 영향을 줍니다. 도수: 도수 안경테는 렌즈가 필요한 사람에게만 의미가 있고, 렌즈를 만들려면 크리에이터의 도수(Rx)와 동공간거리(PD)가 필요합니다. 표현: UV400, 편광, '블루라이트 차단' 같은 말은 렌즈의 기능에 대한 주장이고, 크리에이터는 패키지에 적힌 문구를 그대로 따라 말하는 경향이 있습니다.

나중에 드러나는 네 번째 문제도 있습니다. 안경은 코디의 일부로 보입니다. 크리에이터가 GRWM 영상이나 여행 브이로그에서 안경을 쓰고도 브랜드명을 말하지 않고 태그도 하지 않는 경우가 많습니다. 처음부터 이 점을 감안해 계획하세요.

제품 유형별 아이웨어 PR 패키지 구성

선글라스, 도수 안경테, 블루라이트 안경, 스키 고글은 발송 전에 확인할 정보와 박스에 넣을 구성품이 각각 다릅니다.

박스에 넣을 것

• 하드케이스와 안경닦이. 크리에이터는 언박싱을 촬영합니다. 포장지에 대충 싸인 프레임은 싸구려처럼 보입니다.
• 핏 카드. 프레임이 맞는지 확인하는 방법과, 가까운 안경원에서 코받침과 다리를 조정할 수 있다는 안내 한 줄을 넣으세요.
• 렌즈 표현 카드. 이 렌즈가 무엇인지 쉬운 말로 쓰고, 무엇을 말하면 안 되는지 적습니다. 아래에 템플릿이 있습니다.
• 교환 안내문. 프레임이 맞지 않을 때 교환하는 방법을 알려주세요. 협찬받은 안경이 착용되지 않는 가장 큰 이유가 핏입니다.
• 짧은 손편지. 프레임 이름과 그 크리에이터에게 이 제품을 고른 이유를 적습니다. PR 패키지 카드에 무엇을 쓸지를 참고하세요.

모든 액세서리에 적용되는 포장·배송 기본은 인플루언서 시딩 방법: 패션 액세서리 브랜드 가이드에서 볼 수 있습니다.

발송 전에 핏과 도수 정보 받기

목표는 짧은 메시지 한 번, 답장 한 번, 그리고 발송입니다. 메일이 한 번 더 오갈 때마다 발송은 늦어지고 크리에이터는 줄어듭니다.

1. 01

   짧은 양식 하나 보내기

   배송지, 선글라스인지 도수 안경인지, 무도수인지 도수 렌즈인지, 프레임 사이즈를 물어보세요. 대부분 이미 가지고 있는 안경의 다리 안쪽에 인쇄된 사이즈를 읽어주면 됩니다.

2. 02

   기본값은 무도수로

   무도수 렌즈는 더 빨리 발송되고 도수 관련 위험도 없습니다. 도수 렌즈는 평소 안경을 쓰고 카메라 앞에서도 착용할 크리에이터에게만 제안하세요.

3. 03

   도수 주문은 Rx와 PD를 함께 받기

   최근 처방전 사진을 요청하세요. 처방전에 PD가 없는 경우도 있으니, 추측하지 말고 안경원에서 측정받아 알려달라고 하세요.

4. 04

   프레임 확정하기

   프레임 사진 두세 장이나 사이트에 가상 착용 링크가 있다면 그 링크를 보내 직접 고르게 하세요. 스스로 고른 프레임은 착용될 가능성이 더 높습니다.

5. 05

   도수 정보는 조심해서 다루기

   처방전은 건강 정보입니다. 볼 수 있는 사람을 제한하고, 주문 처리에만 쓰고, 렌즈 제작이 끝나면 삭제하세요.

6. 06

   도착 시점 알려주기

   도수 주문은 무도수보다 오래 걸립니다. 미리 말해두면 잊혔다고 오해하지 않습니다.

안녕하세요 [이름]님, [프레임명]을 보내드리고 싶어 연락드립니다. 핏을 정확히 맞추기 위해 아래 내용을 답장으로 알려주세요.
1. 배송지
2. 선글라스 / 도수 안경 중 선택
3. 무도수 / 도수 렌즈 중 선택
4. 평소 쓰시는 안경 다리 안쪽에 적힌 사이즈 (있다면)
5. 도수 렌즈만 해당: 최근 처방전 사진과 PD
도수 정보는 렌즈 제작에만 사용하고 이후 삭제합니다. 게시 의무는 전혀 없습니다. 올려주신다면 제품을 협찬받았다는 점을 함께 밝혀주세요.

크리에이터와 프레임 매칭, 발송 시기

크리에이터가 카메라 앞에서 보내는 일상에 프레임을 맞추세요. 좋은 프레임이라도 얼굴이나 촬영 상황이 맞지 않으면 게시되지 않습니다.

• 스타일·코디 크리에이터: 패션 선글라스와 포인트가 되는 안경테. 이미 GRWM과 코디 콘텐츠를 찍고 있습니다.
• 출퇴근·도심 크리에이터: 걷거나 대중교통을 타는 영상에 자연스럽게 나오는 데일리 선글라스와 심플한 안경테.
• 아웃도어·여행 크리에이터: 렌즈가 실제로 편광이라면 편광 선글라스.
• 스포츠 크리에이터: 자전거·러닝용 스포츠 선글라스, 스키·스노보드용 고글.
• 게이밍·데스크 크리에이터: 컴퓨터 안경. 다음 섹션의 표현 제한을 지켜야 합니다.
• 이미 카메라 앞에서 안경을 쓰는 크리에이터: 도수 안경테에 가장 잘 맞습니다. 프레임을 바꿔 쓰는 것이 자연스럽고, 영상 내내 제품이 얼굴에 있습니다.

프로필 소개글만 보지 말고 최근 게시물을 확인하세요. 최근에 카메라 앞에서 안경을 쓴 적이 없다면 이번에도 쓰지 않을 가능성이 큽니다. 발송 전에는 인플루언서 검증 도구로 크리에이터를 확인할 수 있고, 예산이 빠듯하다면 나노 인플루언서 찾는 법과 검증하는 법이 도움이 됩니다.

발송 시기

• 선글라스: 늦겨울에 시딩해서 날씨가 풀리고 봄 신제품이 공개될 때 게시물이 올라오게 하세요. 여행 시즌이 두 번째 기회입니다.
• 도수 안경·컴퓨터 안경: 개학·새 학기와 업무 복귀 시즌. 데스크 셋업이나 루틴 재정비 영상이 많이 올라오는 때입니다.
• 스키 고글: 시즌 개장 전에 보내서 첫 스키 여행에 쓸 수 있게 하세요.
• 도수 주문: 무도수보다 일찍 시작하세요. 렌즈 제작 때문에 박스가 출발하기 전부터 시간이 더 걸립니다.

크리에이터가 따라 말하면 안 되는 렌즈 표현

크리에이터는 박스에 적힌 대로 말합니다. 카드가 렌즈 성능을 과장하면 그 표현이 모든 게시물로 퍼집니다. 카드는 사실만 담고, 짧은 '말하면 안 되는 표현' 목록을 함께 주세요.

• UV400, 자외선 차단: 공급업체의 시험 서류가 해당 렌즈를 정확히 다루는 경우에만 쓰세요. '모든 것으로부터 눈을 보호한다'는 말로 번지지 않게 하세요.
• 편광: 편광 렌즈는 눈부심을 줄여줍니다. 편광과 자외선 차단은 같은 말이 아니므로 크리에이터가 둘을 섞어 쓰지 않게 하세요.
• 블루라이트 '눈 보호': 아래를 보세요. 표현 문제가 가장 자주 생기는 부분입니다.
• 안전·충격 등급: 패션 프레임을 보호안경이나 내충격 제품이라고 부르지 마세요. 인증이 있는 경우만 예외입니다. 고글도 부상을 막아준다고 약속하면 안 됩니다.

블루라이트에 관해서는 기록이 분명합니다. 영국 광고심의기구(ASA)는 2015년에 Boots Opticians 광고에 불리한 판정을 내렸습니다. 이 광고는 렌즈가 '해로운 블루라이트로부터 눈을 보호하고 망막 세포 손상을 줄여준다'고 했습니다. ASA는 해당 표현이 오해를 부르며 입증되지 않았다고 판단했고, 블루라이트가 망막 손상을 일으킨다는 주장을 하지 말라고 Boots에 지시했습니다. 이는 영국의 사례입니다. 또 2023년 Cochrane 리뷰는 블루라이트 차단 렌즈가 일반 렌즈와 비교해 컴퓨터 사용으로 인한 눈의 피로를 줄이지 못할 수 있다고 밝혔고, 수면에 대한 근거는 불분명하며, 포함된 연구 중 황반 건강을 측정한 것은 없다고 했습니다. 따라서 눈의 피로, 수면, 눈 보호에 관한 표현은 모두 뒷받침되지 않습니다.

컴퓨터 안경은 보여줄 수 있는 것으로 파세요. 프레임, 착용감, 화상 회의에서의 모습입니다. 규제 대상 표현에 같은 원칙이 적용되는 사례는 선크림 PR 패키지 구성법과 피해야 할 SPF 표현에서 볼 수 있습니다.

렌즈 안내: [렌즈 종류, 예: 편광 선글라스 렌즈 / 블루라이트 필터가 들어간 무도수 투명 렌즈]
말씀하셔도 되는 것: 프레임이 어떤 제품인지, 핏이 어떤지, 어떻게 보이는지, 쓴 느낌이 어떤지.
말씀하지 말아주세요: 렌즈가 블루라이트로부터 눈을 보호한다, 눈의 피로를 막아준다, 잠을 잘 자게 해준다, 망막 손상을 막는다, 안전·충격 등급을 받았다는 내용. [UV 관련 문구는 시험 서류에 따라 유지하거나 삭제하세요.]
게시하신다면 [브랜드명]에서 협찬받은 제품이라고 밝혀주세요.

협찬 프레임의 광고 표기

무료 제품은 대가를 요구하지 않았더라도 보통 협찬 사실을 밝혀야 합니다. 미국은 FTC 인플루언서 가이드라인 글에서 시작하세요. 영국의 CMA 크리에이터 가이드는 선물을 대가의 한 형태로 보며, 선물받은 제품의 게시물은 '그 제품으로 무언가를 해야 할 의무가 없더라도' 표시해야 한다고 합니다. 이 두 가지는 각각 미국과 영국의 기준입니다. 한국에서 적용되는 기준은 이 글의 확인된 자료에 포함되어 있지 않으니, 발송 전에 따로 확인하세요.

도수 안경은 값비싼 선물이고, 매일 쓰는 크리에이터는 그것이 브랜드에서 받은 제품이라는 사실을 잊기 쉽습니다. 게시물이 올라온 뒤가 아니라 첫 메시지와 카드에서 협찬 표기를 요청하세요. 크리에이터에게는 인스타그램·틱톡·유튜브의 유료 광고 표시를 안내하고, 게시물은 광고 표기 점검 도구로 확인하세요. 다른 나라의 기준은 국가별 인플루언서 광고 표기 규정에 정리되어 있습니다.

아이웨어 게시물 측정과 후속 연락

브랜드 태그만 검색하면 대부분의 아이웨어 게시물을 놓칩니다. 크리에이터가 해변 영상에서 선글라스를 쓰고도 아무 말을 하지 않는 경우가 많기 때문입니다. 이런 게시물을 집계하려면 누군가 영상을 보고 얼굴에 쓴 프레임을 알아봐야 합니다. 태그 없이 브랜드명만 말하는 게시물도 있어서 음성도 확인해야 합니다.

찾은 게시물마다 협찬 표기 여부를 기록하고, 게시물끼리 비교할 수 있도록 정해진 기간 동안 조회수, 좋아요, 댓글을 추적하세요. 처음 30일이 무난한 기준입니다. 도달은 EMV 계산기로 금액 추정치로 바꾸고(EMV가 무엇인지 참고), 크리에이터끼리는 참여율 계산기로 비교하세요. 리스트가 작다면 인플루언서 트래킹 스프레드시트로도 충분합니다.

프레임은 도착했는데 게시물이 없을 때

프레임이 도착하고 크리에이터가 써볼 시간이 지날 때까지 기다리세요. 그런 다음 부담 없는 확인 메시지를 한 번 보내세요. 아이웨어에서는 침묵이 핏 문제인 경우가 많으니, 게시 이야기보다 교환 제안을 먼저 하세요. 더 많은 방법은 협찬받은 크리에이터가 게시하지 않았을 때에 있습니다.

안녕하세요 [이름]님, [프레임명]이 잘 도착했는지 확인차 연락드립니다. 착용감은 어떠세요? 잘 맞지 않거나 다른 모양을 원하시면 답장 주세요. 교환해 드리겠습니다. 게시에 대한 부담은 전혀 없습니다. 올려주신다면 착용한 모습을 꼭 보고 싶고, 협찬받은 제품이라는 점도 함께 밝혀주세요.