メガネ ブランドのPRパッケージ：サングラスと度付きフレームの送り方

アイウェアのギフティングが難しい理由

キャンドルは誰にでも合います。フレームはそうはいきません。幅が広すぎる、鼻に乗らずずれる、顔に似合わない。そうなると、クリエイターは撮影でかけません。しかも、その理由を教えてくれることもありません。箱は引き出しにしまわれるだけです。

アイウェアが他の小物より難しい理由は3つあります。サイズ感：顔の幅、鼻の高さ、テンプル（つる）の長さがすべて関係します。度数：度付きフレームは、視力矯正が必要な人にはレンズがなければ使えません。レンズには処方（度数）と瞳孔間距離（PD）が必要です。訴求表現：UV400、偏光、「ブルーライトカット」などは、レンズが何をするかについての表現です。クリエイターは、パッケージに書かれた言葉をそのまま繰り返しがちです。

4つ目の問題は、あとから出てきます。メガネは服装の一部として映ります。クリエイターは「準備動画」や旅行Vlogでかけますが、ブランド名を言わず、タグも付けないことがあります。最初からその前提で計画してください。

商品タイプ別に、PRパッケージに必要なもの

サングラス、度付きフレーム、ブルーライトカットメガネ、スキーゴーグルでは、送付前に確認する内容も、箱に入れるものも違います。

箱に入れるもの

• ハードケースとクロス。クリエイターは開封の様子を撮ります。薄紙に包んだだけのフレームは安っぽく見えます。
• フィットカード。合うかどうかの見分け方と、「鼻パッドやテンプルの調整は、お近くの眼鏡店で対応してもらえることが多い」という一文を添えます。
• レンズ訴求ガイドカード。レンズが何かを平易な言葉で書き、言ってはいけないことも書きます。ひな形は後述します。
• 交換の案内。合わなければどう交換できるかを伝えます。もらったメガネが使われない最大の理由はサイズ感です。
• 短い手書きのメッセージ。フレーム名と、その人に選んだ理由を書きます。PRパッケージのメッセージ例文と書き方も参考にしてください。

小物全般の梱包や発送の基本は、インフルエンサー ギフティング やり方：アクセサリーブランド向け手順をご覧ください。

発送前にサイズと度数を確認する

理想は、短い連絡を1回送り、返信をもらってすぐ発送する流れです。やり取りが増えるほど発送が遅れ、途中で離れるクリエイターも出ます。

1. 01

   短いフォームを1つ送る

   送付先住所、サングラスか度付きフレームか、度なしか度付きか、フレームサイズを聞きます。多くの人は、手持ちのメガネのテンプル内側に印字されたサイズを読み取れます。

2. 02

   度なし（plano）を基本にする

   度なしレンズは早く届き、度数に関するリスクもありません。度付きは、普段からメガネをかけていて、撮影でも使ってくれるクリエイターに絞って提案します。

3. 03

   度付きの場合は、度数とPDをセットで聞く

   現在の処方が分かる写真をお願いします。処方にPDが載っていないこともあるため、推測せず眼鏡店で測ってもらうよう伝えます。

4. 04

   フレームを確定する

   フレームの写真を2〜3点送るか、自社サイトに試着機能があればそのリンクを送り、本人に選んでもらいます。自分で選んだフレームは、かけてもらえる可能性が高まります。

5. 05

   度数の情報は慎重に扱う

   処方は健康に関する情報です。見られる人を限定し、注文の処理以外には使わず、レンズ完成後に削除します。

6. 06

   到着時期を伝える

   度付きは度なしより時間がかかります。忘れられたと思われないよう、先に伝えておきます。

[お名前]さん、はじめまして。[フレーム名]をお送りしたく、ご連絡しました。サイズを合わせるため、次の内容をご返信いただけますか。
1. 送付先住所
2. サングラスか、度付き用フレームか
3. 度なしレンズか、度付きレンズか
4. 普段お使いのメガネのテンプル内側に印字されたサイズ（お持ちの場合）
5. 度付きの場合のみ：現在の処方の写真とPD
お預かりした度数は、レンズの製作にのみ使用し、その後は削除します。投稿は必須ではありません。もし投稿いただく場合は、商品提供であることを明記してください。

クリエイターとフレームの相性、送るタイミング

クリエイターが普段カメラの前でどう過ごしているかに、フレームを合わせます。どんなに良いフレームでも、顔や場面に合わなければ投稿されません。

• ファッション・コーデ系：ファッションサングラスや存在感のある度付きフレーム。準備動画やコーデ動画をすでに撮っています。
• 通勤・街歩き系：普段使いのサングラスやシンプルなフレーム。街歩きや電車移動の動画に映ります。
• アウトドア・旅行系：偏光サングラス。ただし、自社のレンズが本当に偏光である場合に限ります。
• スポーツ系：ランナーやサイクリスト向けのスポーツサングラス、スキー・スノーボード系向けのゴーグル。
• ゲーム・デスク環境系：PC用メガネ。訴求の制限は次のセクションを確認してください。
• すでにメガネをかけて出演している人：度付きフレームに最も向いています。かけ替えが自然で、動画のあいだ中ずっと顔に映ります。

プロフィールだけでなく、最近の投稿を確認してください。最近メガネをかけて映っていない人は、あなたのためにかけ始める可能性が低いです。送付前の確認にはインフルエンサー審査ツールが使えます。予算が限られる場合は、ナノインフルエンサーの探し方と見極め方も参考になります。

送るタイミング

• サングラス：冬の終わりに送ります。気候が変わり、春の新作が出るころに投稿が重なります。旅行シーズンが2つ目の山です。
• 度付き・PC用メガネ：春の新生活や新年度のころ。デスク周りや生活リセットの動画が増えます。
• スキーゴーグル：シーズン開幕前に送り、最初のゲレンデで使ってもらいます。
• 度付きの注文：度なしより早く動き出します。発送前のレンズ製作に時間がかかるためです。

クリエイターに繰り返させてはいけないレンズ訴求

クリエイターは箱に書かれたことを繰り返します。カードの書き方が大げさなら、その表現がすべての投稿に広がります。カードは事実だけにとどめ、「言わないでほしいこと」の短いリストを渡してください。

• UV400・紫外線カット：仕入先の試験資料が、そのレンズに対応している場合だけ使います。「あらゆるものから目を守る」という表現に広がらないようにします。
• 偏光：偏光レンズはまぶしさを抑えます。偏光は紫外線対策と同じではないため、同じ意味で使わせないでください。
• ブルーライトによる「目の保護」：下記を参照してください。最も問題になりやすい領域です。
• 安全性・耐衝撃性：認証がない限り、ファッションフレームを安全メガネや耐衝撃と呼ばないでください。ゴーグルでも、けがを防ぐと約束してはいけません。

ブルーライトについては、記録がはっきりしています。英国の広告基準局（ASA）は2015年、ブルーライト対策レンズについて「有害なブルーライトから目を守り、網膜細胞へのダメージを減らす」とうたったBoots Opticiansの広告について、問題ありと裁定しました。ASAは、この表現は誤解を招き、裏付けがなかったと判断し、ブルーライトが網膜に損傷を与えるとは主張しないようBootsに求めました。また、2023年のコクランレビューは、ブルーライトを遮るレンズは通常のレンズと比べて、パソコン作業による眼精疲労を減らさない可能性があるとしました。睡眠への影響については証拠が不明確で、対象となった研究のいずれも黄斑の健康状態を測定していませんでした。つまり、眼精疲労、睡眠、目の保護に関する訴求は、いずれも裏付けがありません。これらは英国の裁定と国際的なレビューですが、レンズの効果を語るときの根拠として、日本のブランドにも参考になります。

PC用メガネは、見せられる内容で売ってください。フレーム、かけ心地、オンライン会議での見え方です。規制のある訴求への考え方は他の商品も同じで、日焼け止め PRパッケージの作り方｜送る物とNG表現でも扱っています。

このメガネのレンズについて：[レンズの種類。例：偏光サングラスレンズ／ブルーライトカット加工の度なしクリアレンズ]
紹介していただける内容：フレームの特徴、かけた感じ、見た目、かけ心地。
お控えいただきたい内容：ブルーライトから目を守る、眼精疲労を防ぐ、睡眠を助ける、網膜の損傷を防ぐ、安全性・耐衝撃性がある、といった表現。[UVに関する一文は、試験資料に基づいて残すか削除してください。]
投稿いただく場合は、[ブランド名]から提供を受けた商品であることを明記してください。

提供されたフレームの投稿と開示

無償提供の商品は、対価を求めていなくても、通常は提供であることを明らかにする必要があります。日本での扱いは日本のステルスマーケティング規制：商品提供の投稿で確認してください。比較として、英国のCMA（競争・市場庁）のクリエイター向けガイダンスは、贈り物を対価の一種とみなし、「たとえ何かをする義務がなくても」、提供を受けた商品の投稿には表示が必要だとしています。米国の考え方はFTC インフルエンサー ガイドラインにまとめています。

度付きメガネは高価な贈り物で、毎日かけているうちに、クリエイター自身があなたからの提供だと忘れることもあります。開示のお願いは、投稿後ではなく、最初のメッセージとカードに入れてください。Instagram・TikTok・YouTubeのPR表記ラベルを案内し、投稿は開示チェッカーで確認できます。他の国の扱いは国別のインフルエンサー開示ルールにあります。

アイウェア投稿の計測とフォロー

ブランドのタグを検索するだけでは、アイウェアの投稿の大半を見逃します。クリエイターはビーチの動画でサングラスをかけても、何も言いません。その投稿を数えるには、動画を見て、顔にかかったフレームを見分ける必要があります。タグなしでブランド名を口にする投稿もあるため、音声も確認が必要です。

見つけた投稿ごとに、提供であることが明記されているかを記録します。そのうえで、再生数、いいね、コメントを一定期間で追い、投稿どうしを比べられるようにします。最初の30日間が妥当な期間です。リーチの金額換算にはEMV計算ツール（意味はEMVとは）、クリエイターの比較にはエンゲージメント率計算ツールが使えます。少人数ならトラッキング用スプレッドシートでも管理できます。

届いたのに投稿がないとき

フレームが届き、かける時間が十分にたってから、フレンドリーな確認を1回だけ送ります。アイウェアの場合、沈黙の理由はサイズが合わないことが多いため、投稿の話より先に交換を提案します。他の対応はギフティングしたのに投稿されないときの対処をご覧ください。

[お名前]さん、[フレーム名]は無事に届きましたか。かけ心地はいかがでしょう。もし合わない、別の形が良いという場合は、ご連絡いただければ交換します。投稿は無理のない範囲で大丈夫です。もし投稿いただける際は、かけている姿を楽しみにしています。商品提供である旨の明記もお願いします。