PR package gafas: seeding de gafas de sol y monturas graduadas

Por qué el seeding de gafas es distinto

Una vela le sirve a todo el mundo. Una montura, no. Si es demasiado ancha, se resbala por la nariz o no favorece, el creador no la llevará en cámara. Tampoco te lo dirá. La caja acaba en un cajón.

Tres cosas hacen más difícil el eyewear que otros accesorios. Ajuste: importan el ancho de la cara, el puente de la nariz y el largo de las varillas. Graduación: una montura óptica no sirve a quien necesita lentes, y las lentes piden la graduación del creador y su distancia pupilar (DP). Claims: palabras como UV400, polarizadas o 'protección contra la luz azul' son afirmaciones sobre lo que hace una lente, y los creadores repiten lo que ponga tu packaging.

Hay un cuarto problema que aparece después. Las gafas se leen como parte del outfit. Los creadores las llevan en un 'arréglate conmigo' o en un vlog de viaje y no dicen tu nombre ni te etiquetan. Planifícalo desde el principio.

Qué necesita cada PR package de gafas

Gafas de sol, monturas ópticas, gafas de luz azul y máscaras de esquí necesitan datos distintos antes del envío y cosas distintas en la caja.

Qué meter en la caja

• Funda rígida y gamuza de limpieza. Los creadores graban el unboxing. Una montura suelta en papel de seda parece barata.
• Tarjeta de ajuste. Cómo saber si la montura le queda bien y una línea que diga que en cualquier óptica pueden ajustar plaquetas y varillas.
• Tarjeta de claims de las lentes. Qué lente es, con palabras llanas, y qué no decir de ella. Abajo tienes una plantilla.
• Nota de cambio. Si la montura no le encaja, explica cómo cambiarla. El ajuste es la razón principal por la que unas gafas regaladas no se usan.
• Una nota personal corta. Nombra la montura y por qué la elegiste para esa persona. Mira qué escribir en la nota de un PR package.

Para lo básico de empaquetado y envío que vale para cualquier accesorio, consulta cómo enviar productos a influencers.

Pide medidas y graduación antes de enviar

El objetivo es un mensaje corto, una respuesta y envío. Cada ronda extra de emails retrasa el envío y pierdes creadores.

1. 01

   Manda un formulario corto

   Pide dirección de envío, si son gafas de sol u ópticas, si van sin graduar o graduadas y la talla de montura. Casi todo el mundo puede leer la talla impresa en la varilla de unas gafas que ya tiene.

2. 02

   Haz que sin graduar sea lo habitual

   Las lentes sin graduar se envían antes y no tienen riesgo de receta. Ofrece lentes graduadas solo a creadores que llevan gafas a diario y llevarán las tuyas en cámara.

3. 03

   En pedidos graduados, pide la graduación y la DP juntas

   Pide una foto de una receta actual. Algunas recetas no incluyen la DP: pídeles que se la pidan a su óptica en lugar de adivinarla.

4. 04

   Confirma la montura

   Envía dos o tres fotos de monturas, o un enlace de prueba virtual si tu web lo tiene, y deja que elijan. Un creador que ha elegido la montura la usará más.

5. 05

   Trata los datos de la receta con cuidado

   Una receta es información de salud. Limita quién puede verla, úsala solo para el pedido y bórrala cuando las lentes estén hechas.

6. 06

   Dile cuándo llegará

   Los pedidos graduados tardan más que los sin graduar. Dilo, para que no piensen que te olvidaste de ellos.

Hola [nombre], nos encantaría enviarte unas [nombre de la montura]. Para acertar con el ajuste, ¿puedes responderme con lo siguiente?
1. Dirección de envío
2. Gafas de sol u ópticas
3. Lentes sin graduar o graduadas
4. La talla impresa en la varilla de unas gafas que ya uses (si tienes)
5. Solo si son graduadas: una foto de tu receta actual y tu DP
Solo usamos tu receta para fabricar las lentes y la borramos después. No hay obligación de publicar. Si lo haces, indica que fue un regalo.

Qué creador para qué montura y cuándo enviar

Empareja la montura con lo que el creador ya hace en cámara. Una montura estupenda en la cara equivocada, o en el contexto equivocado, no se publica.

• Creadores de estilo y outfits: gafas de sol de moda y monturas ópticas con presencia. Ya graban 'arréglate conmigo' y looks del día.
• Creadores de ciudad y rutina: gafas de sol de diario y monturas ópticas sencillas que salgan en vídeos paseando o en el transporte.
• Creadores de aire libre y viajes: gafas de sol polarizadas, si tu lente de verdad lo es.
• Creadores de deporte: gafas de sol deportivas para ciclistas y corredores, máscaras para quienes esquían o hacen snowboard.
• Creadores de gaming y escritorio: gafas para pantallas, con los límites de claims de la sección siguiente.
• Creadores que ya llevan gafas en cámara: tu mejor opción para monturas ópticas. Cambiar de montura les resulta natural y el producto está en su cara durante todo el vídeo.

Mira sus publicaciones recientes, no solo la bio. Si alguien no lleva gafas en cámara últimamente, probablemente no empezará por ti. La herramienta de vetting de influencers te ayuda a revisar a un creador antes de enviar, y esta guía de nanoinfluencers trata las cuentas pequeñas que encajan con presupuestos ajustados.

Cuándo enviar

• Gafas de sol: haz el seeding a finales de invierno para que los posts salgan cuando mejora el tiempo y arrancan los lanzamientos de primavera. La temporada de viajes es una segunda ventana.
• Gafas ópticas y para pantallas: la vuelta al cole y a la oficina, cuando la gente graba sus escritorios y sus rutinas de reinicio.
• Máscaras de esquí: antes de abrir la temporada, para que los creadores las tengan en sus primeras escapadas.
• Pedidos graduados: empieza antes que con las gafas sin graduar. Fabricar las lentes añade tiempo antes de que la caja salga.

Claims de lentes que los creadores no deben repetir

Los creadores repiten lo que dice tu caja. Si tu tarjeta exagera sobre una lente, el claim se extiende a todos los posts. Mantén la tarjeta factual y da a los creadores una lista corta de 'qué no decir'.

• UV400 y protección UV: dilo solo si la documentación de ensayos de tu proveedor cubre esa lente exacta. No dejes que se convierta en 'protege tus ojos de todo'.
• Polarizadas: las lentes polarizadas reducen los reflejos. Polarizado no es lo mismo que protección UV, así que no permitas que los creadores usen las dos palabras como si fueran iguales.
• 'Protección ocular' frente a la luz azul: mira abajo. Aquí es donde más fallan los claims.
• Certificaciones de seguridad o impacto: no llames gafas de seguridad ni resistentes a impactos a monturas de moda salvo que estén certificadas. En máscaras, no prometas que evitan lesiones.

Sobre la luz azul, el historial es claro. En 2015, la Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido resolvió contra un anuncio de Boots Opticians que decía que sus lentes ayudan a 'proteger tus ojos de la luz azul dañina, reduciendo el daño a las células de la retina'. La ASA concluyó que las afirmaciones eran engañosas y no estaban acreditadas, y ordenó a Boots no afirmar que la luz azul causa daño retiniano. Una revisión Cochrane de 2023 halló que las lentes con filtro de luz azul pueden no reducir la fatiga visual por uso del ordenador frente a lentes estándar, que la evidencia sobre el sueño no es clara y que ninguno de los estudios incluidos midió la salud de la mácula. Es decir, los claims de fatiga visual, sueño y protección ocular no tienen respaldo.

Vende las gafas para pantallas con lo que puedes mostrar: la montura, la comodidad, cómo quedan en una videollamada. La misma lógica vale para otros claims regulados; mira los claims de SPF que debes evitar en un PR package de protector solar.

Sobre tus lentes: [tipo de lente, p. ej. lente de gafa de sol polarizada / lente transparente sin graduar con filtro de luz azul].
Puedes decir: qué montura es, cómo te queda, cómo se ve, cómo se siente al llevarla.
Por favor, no digas: que las lentes protegen tus ojos de la luz azul, evitan la fatiga visual, ayudan a dormir, previenen daño en la retina o tienen certificación de seguridad o impacto. [Mantén o quita la línea de UV según tu documentación de ensayos.]
Si publicas, indica que fue un regalo de [marca].

Divulgación de las gafas regaladas

El producto gratis normalmente hay que declararlo, aunque no pidieras nada a cambio. Las normas cambian según el país: en las reglas de divulgación por país tienes el panorama general, incluido EE. UU. Como referencia, en el Reino Unido la guía de la CMA para creadores trata los regalos como una forma de pago y dice que los posts sobre productos regalados deben etiquetarse 'aunque no haya obligación de hacer nada con él'.

Unas gafas graduadas son un regalo caro, y un creador que las lleva a diario puede olvidar que vinieron de ti. Pide la divulgación en tu primer mensaje y en la tarjeta, no después de que salga el post. Remite a los creadores a las etiquetas de plataforma en Instagram, TikTok y YouTube y revisa los posts con el verificador de divulgación.

Mide los posts de gafas y haz seguimiento

Buscar la etiqueta de tu marca se dejará fuera la mayoría de los posts de gafas. Un creador se pone tus gafas de sol para un clip en la playa y no dice nada. Para contar ese post, alguien tiene que ver el vídeo y reconocer la montura en la cara. Algunos posts nombran tu marca en voz alta sin etiquetar, así que escuchar también importa.

De cada post que encuentres, anota si declaró el regalo y sigue views, likes y comentarios en una ventana fija para que los posts sean comparables. Los primeros 30 días son una ventana razonable. Convierte el alcance en una estimación en dólares con la calculadora de EMV (mira qué es el EMV) y compara creadores con la calculadora de tasa de engagement. Para una lista pequeña sirve una hoja de seguimiento.

Cuando las gafas llegaron y no hay post

Espera a que las gafas hayan llegado y el creador haya tenido tiempo de usarlas. Después manda un único mensaje amable. Con gafas, el silencio suele ser un problema de ajuste, así que ofrece un cambio antes de preguntar por el post. Tienes más ideas en qué hacer cuando un creador no publica el producto regalado.

Hola [nombre], solo quería confirmar que las [nombre de la montura] llegaron bien. ¿Qué tal te quedan? Si te quedan raras o prefieres otra forma, respóndeme y te las cambiamos. Sin presión para publicar. Si lo haces, nos encantará verlas puestas, y por favor indica que fueron un regalo.