Brillen PR Paket: Sonnenbrillen und Korrektionsfassungen seeden

Warum Brillen-Seeding anders ist

Eine Kerze passt jedem. Eine Brille nicht. Ist die Fassung zu breit, rutscht sie die Nase herunter oder wirkt am Gesicht falsch, trägt der Creator sie nicht vor der Kamera. Und er sagt es Ihnen auch nicht. Das Paket landet einfach in der Schublade.

Drei Dinge machen Brillen schwieriger als andere Accessoires. Passform: Gesichtsbreite, Nasensteg und Bügellänge spielen alle eine Rolle. Sehstärke: Korrektionsfassungen sind für jemanden, der Gläser braucht, nutzlos, und die Gläser brauchen die Sehstärke des Creators (Rezept) sowie die Pupillendistanz (PD). Claims: Begriffe wie UV400, polarisiert oder „Blaulichtschutz“ sind Aussagen darüber, was ein Glas leistet, und Creator wiederholen meist, was auf Ihrer Verpackung steht.

Dazu kommt ein vierter Punkt, der erst später auffällt. Brillen gelten als Teil des Outfits. Creator tragen sie im Get-ready-Video oder im Reisevlog und nennen weder Ihren Namen noch taggen sie Sie. Planen Sie das von Anfang an ein.

Was jedes Brillen PR Paket braucht

Sonnenbrillen, Korrektionsfassungen, Blaulichtfilter-Brillen und Skibrillen brauchen vor dem Versand unterschiedliche Angaben und unterschiedliche Beilagen.

Was ins Paket gehört

• Hartschalen-Etui und Putztuch. Creator filmen das Auspacken. Eine lose Fassung im Seidenpapier wirkt billig.
• Eine Passformkarte. Woran man erkennt, ob die Fassung passt, und ein Satz, dass die meisten Optiker vor Ort Nasenpads und Bügel anpassen können.
• Eine Claim-Karte. Was das Glas ist, in einfachen Worten, und was Creator darüber nicht sagen sollen. Eine Vorlage finden Sie weiter unten.
• Ein Umtauschhinweis. Passt die Fassung nicht, erklären Sie, wie getauscht wird. Mangelnde Passform ist der häufigste Grund, warum geschenkte Brillen nicht getragen werden.
• Eine kurze persönliche Notiz. Nennen Sie die Fassung und warum Sie sie für diese Person ausgewählt haben. Mehr dazu in Was in ein PR Paket Anschreiben gehört.

Grundlagen zu Verpackung und Versand, die für alle Accessoires gelten, finden Sie in Produkte an Influencer verschicken.

Passform und Sehstärke vor dem Versand erfragen

Das Ziel: eine kurze Nachricht, eine Antwort, dann Versand. Jede zusätzliche Mailrunde bremst den Versand und kostet Sie Creator.

1. 01

   Ein kurzes Formular schicken

   Fragen Sie nach Lieferadresse, Sonnenbrille oder Korrektionsbrille, Plano oder mit Sehstärke und Fassungsgröße. Die Maße stehen bei den meisten Brillen auf der Innenseite des Bügels und lassen sich dort ablesen.

2. 02

   Plano als Standard setzen

   Gläser ohne Sehstärke werden schneller geliefert und bergen kein Rezeptrisiko. Bieten Sie Gläser mit Sehstärke nur Creatorn an, die täglich Brille tragen und Ihre vor der Kamera tragen werden.

3. 03

   Bei Sehstärke Rezept und PD zusammen erfragen

   Bitten Sie um ein Foto des aktuellen Rezepts. Manche Rezepte nennen keine PD. Dann soll der Creator sie beim Optiker messen lassen, statt zu schätzen.

4. 04

   Die Fassung bestätigen lassen

   Schicken Sie zwei oder drei Fotos der Fassungen oder einen Anprobe-Link, falls Ihr Shop einen hat, und lassen Sie wählen. Wer die Fassung selbst ausgesucht hat, trägt sie eher.

5. 05

   Rezeptdaten sorgfältig behandeln

   Ein Rezept ist eine Gesundheitsangabe. Beschränken Sie, wer es sehen darf, nutzen Sie es nur für diese Bestellung und löschen Sie es, sobald die Gläser gefertigt sind.

6. 06

   Lieferzeit nennen

   Bestellungen mit Sehstärke dauern länger als Plano. Sagen Sie das, damit niemand denkt, Sie hätten ihn vergessen.

Hallo [Name], wir würden dir gern eine [Modellname] schicken. Damit sie gut sitzt, antworte uns bitte kurz mit:
1. Lieferadresse
2. Sonnenbrille oder Korrektionsbrille
3. Gläser ohne oder mit Sehstärke
4. Den Maßen, die innen im Bügel einer Brille stehen, die du schon trägst (falls vorhanden)
5. Nur bei Sehstärke: ein Foto deines aktuellen Rezepts und deine PD
Dein Rezept nutzen wir nur für die Gläser und löschen es danach. Du musst nichts posten. Falls du es tust, erwähne bitte, dass es ein Geschenk war.

Creator und Fassungen zuordnen, Versandzeitpunkt planen

Ordnen Sie die Fassung dem Alltag zu, den der Creator ohnehin vor der Kamera zeigt. Eine tolle Fassung am falschen Gesicht oder im falschen Umfeld wird nicht gepostet.

• Style- und Outfit-Creator: Mode-Sonnenbrillen und auffällige Korrektionsfassungen. Sie filmen ohnehin Get-ready- und Outfit-Content.
• Pendler- und Stadt-Creator: alltagstaugliche Sonnenbrillen und schlichte Korrektionsfassungen, die in Spaziergängen und Videos aus Bus und Bahn auftauchen.
• Outdoor- und Reise-Creator: polarisierte Sonnenbrillen, sofern Ihr Glas wirklich polarisiert ist.
• Sport-Creator: Sportbrillen für Radfahrer und Läufer, Skibrillen für Ski- und Snowboardfahrer.
• Gaming- und Schreibtisch-Creator: Bildschirmbrillen, mit den Claim-Grenzen aus dem nächsten Abschnitt.
• Creator, die schon Brille vor der Kamera tragen: Ihre beste Zielgruppe für Korrektionsfassungen. Der Fassungswechsel ist für sie selbstverständlich, und das Produkt ist das ganze Video über im Bild.

Schauen Sie auf aktuelle Posts, nicht nur auf die Bio. Wer zuletzt keine Brille vor der Kamera getragen hat, fängt für Sie vermutlich nicht damit an. Mit dem Influencer-Vetting-Tool prüfen Sie Creator vor dem Versand, und Nano-Influencer: finden und prüfen behandelt kleinere Accounts, die zu knappen Budgets passen.

Wann Sie versenden

• Sonnenbrillen: Seeden Sie gegen Ende des Winters, damit die Posts erscheinen, wenn das Wetter umschlägt und die Frühjahrskollektionen starten. Die Reisezeit ist ein zweites Fenster.
• Korrektions- und Bildschirmbrillen: zum Schulstart und nach den Ferien, wenn Menschen Schreibtisch-Setups und Routinen filmen.
• Skibrillen: vor Saisonbeginn, damit Creator sie für die ersten Touren haben.
• Bestellungen mit Sehstärke: früher starten als bei Plano. Die Glasfertigung kostet Zeit, noch bevor das Paket versendet wird.

Aussagen zu Gläsern, die Creator nicht wiederholen sollten

Creator wiederholen, was Ihr Paket ihnen sagt. Übertreibt Ihre Karte bei den Gläsern, verbreitet sich der Claim in jedem Post. Halten Sie die Karte sachlich und geben Sie Creatorn eine kurze Liste mit Dingen, die sie nicht sagen sollen.

• UV400 und UV-Schutz: Nur nennen, wenn die Prüfunterlagen Ihres Lieferanten genau dieses Glas abdecken. Lassen Sie daraus nicht „schützt die Augen vor allem“ werden.
• Polarisiert: Polarisierte Gläser reduzieren Blendung. Polarisiert ist nicht dasselbe wie UV-Schutz. Creator sollen die Begriffe nicht gleichsetzen.
• Blaulicht-„Augenschutz“: siehe unten. Hier gehen Claims am häufigsten schief.
• Sicherheits- oder Schlagfestigkeitsangaben: Bezeichnen Sie Modefassungen nicht als Schutzbrille oder schlagfest, wenn sie dafür nicht zertifiziert sind. Bei Skibrillen versprechen Sie nicht, dass sie Verletzungen verhindern.

Beim Thema Blaulicht ist die Lage eindeutig. Die britische Werbeaufsicht ASA hat 2015 eine Anzeige von Boots Opticians beanstandet, laut der die Gläser helfen, „die Augen vor schädlichem Blaulicht zu schützen und Schäden an Netzhautzellen zu verringern“. Die ASA befand die Aussagen für irreführend und nicht belegt und untersagte Boots, zu behaupten, Blaulicht verursache Netzhautschäden. Das ist ein Fall aus Großbritannien, zeigt aber, wie solche Aussagen geprüft werden. Ein Cochrane-Review von 2023 fand, dass Blaulicht filternde Brillengläser die Augenbelastung bei Bildschirmarbeit im Vergleich zu normalen Gläsern möglicherweise nicht verringern. Die Belege zum Schlaf bezeichnet er als unklar, und keine der einbezogenen Studien hat die Gesundheit der Makula gemessen. Aussagen zu Augenbelastung, Schlaf und Augenschutz sind damit nicht belegt.

Verkaufen Sie Bildschirmbrillen über das, was Sie zeigen können: die Fassung, den Tragekomfort, den Look im Videocall. Dieselbe Logik gilt für andere regulierte Aussagen, siehe PR Paket Sonnencreme Influencer: Inhalt & SPF-Claims.

Zu deinen Gläsern: [Glasart, z. B. polarisiertes Sonnenbrillenglas / klares Glas ohne Sehstärke mit Blaulichtfilter].
Du kannst sagen: was für eine Fassung es ist, wie sie sitzt, wie sie aussieht, wie sie sich trägt.
Bitte nicht sagen: dass die Gläser deine Augen vor Blaulicht schützen, Augenbelastung verhindern, beim Schlafen helfen, Netzhautschäden vorbeugen oder sicherheits- bzw. schlagfest geprüft sind. [UV-Zeile je nach Prüfunterlagen behalten oder streichen.]
Wenn du postest, erwähne bitte, dass es ein Geschenk von [Marke] war.

Kennzeichnung bei geschenkten Brillen

Kostenlose Produkte müssen in der Regel gekennzeichnet werden, auch wenn Sie nichts im Gegenzug verlangt haben. Für Deutschland lesen Sie unseren Guide zu den Werbung-Regeln für Influencer in Deutschland. Zum Vergleich: In Großbritannien behandelt die Wettbewerbsbehörde CMA in ihrem Leitfaden für Creator Geschenke als eine Form der Bezahlung und verlangt die Kennzeichnung geschenkter Posts, „auch wenn Sie nicht verpflichtet sind, etwas damit zu tun“.

Eine Korrektionsbrille ist ein teures Geschenk, und wer sie täglich trägt, vergisst vielleicht, dass sie von Ihnen kam. Bitten Sie schon in der ersten Nachricht und auf der Karte um Kennzeichnung, nicht erst nach dem Post. Verweisen Sie Creator auf die Labels für bezahlte Partnerschaften bei Instagram, TikTok und YouTube und prüfen Sie Posts mit dem Disclosure Checker. Andere Länder finden Sie unter Kennzeichnungsregeln nach Ländern.

Brillen-Posts messen und nachfassen

Die Suche nach Ihrem Marken-Tag übersieht die meisten Brillen-Posts. Ein Creator setzt für einen Strandclip Ihre Sonnenbrille auf und sagt nichts dazu. Um diesen Post zu zählen, muss jemand das Video ansehen und die Fassung am Gesicht erkennen. Manche Posts nennen Sie mündlich, ohne zu taggen, deshalb zählt auch das Zuhören.

Halten Sie für jeden gefundenen Post fest, ob das Geschenk gekennzeichnet wurde, und erfassen Sie Views, Likes und Kommentare in einem festen Zeitraum, damit die Posts vergleichbar sind. Die ersten 30 Tage sind ein sinnvolles Fenster. Reichweite rechnen Sie mit dem EMV-Rechner in eine Geldwert-Schätzung um (siehe Was EMV bedeutet), und Creator vergleichen Sie mit dem Engagement-Rate-Rechner. Für eine kleine Liste reicht eine Tracking-Tabelle.

Wenn die Brille angekommen ist, aber nichts gepostet wurde

Warten Sie, bis die Brille angekommen ist und der Creator Zeit hatte, sie zu tragen. Schicken Sie dann eine freundliche Nachfrage. Bei Brillen bedeutet Schweigen oft ein Passformproblem, bieten Sie deshalb den Umtausch an, bevor Sie nach einem Post fragen. Weitere Ideen finden Sie unter Was tun, wenn ein beschenkter Creator nicht gepostet hat.

Hallo [Name], ich wollte kurz nachfragen, ob die [Modellname] gut angekommen ist. Wie sitzt sie? Wenn sie nicht passt oder dir eine andere Form lieber wäre, schreib uns kurz, dann tauschen wir. Du musst nichts posten. Wenn du es tust, freuen wir uns, sie an dir zu sehen, und erwähne bitte, dass sie ein Geschenk war.