PR package lunettes : seeding de solaires et de montures optiques

Pourquoi le seeding de lunettes est différent

Une bougie convient à tout le monde. Une paire de lunettes, non. Si la monture est trop large, glisse sur le nez ou ne va pas au visage, le créateur ne la portera pas à l'écran. Il ne vous le dira pas non plus. Le colis finira dans un tiroir.

Trois points rendent les lunettes plus difficiles que d'autres accessoires. La taille : largeur du visage, pont du nez et longueur des branches comptent. L'ordonnance : une monture optique ne sert à rien à quelqu'un qui a besoin de verres correcteurs, et ces verres exigent son ordonnance et son écart pupillaire (EP). Les allégations : UV400, polarisé ou « protection lumière bleue » décrivent ce que fait un verre, et les créateurs reprennent ce qui est écrit sur votre emballage.

Un quatrième problème apparaît plus tard. Les lunettes se lisent comme un élément de la tenue. Les créateurs les portent dans une vidéo « Get Ready With Me » ou un vlog de voyage sans citer votre marque ni vous taguer. Prévoyez-le dès le départ.

Ce que doit contenir chaque PR package lunettes

Lunettes de soleil, montures optiques, lunettes anti-lumière bleue et masques de ski demandent chacune des informations différentes avant l'envoi et des éléments différents dans le colis.

Ce qu'il faut glisser dans le colis

• Un étui rigide et un chiffon. Les créateurs filment l'unboxing. Une monture en vrac dans du papier de soie fait bon marché.
• Une carte de taille. Comment savoir si la monture va, et une phrase précisant que la plupart des opticiens peuvent ajuster plaquettes et branches.
• Une carte d'allégations. Ce que sont les verres, en mots simples, et ce qu'il ne faut pas en dire. Un modèle suit plus bas.
• Une note d'échange. Si la monture ne va pas, expliquez comment l'échanger. La taille est la première cause de lunettes offertes jamais portées.
• Un mot personnel court. Nommez la monture et dites pourquoi vous l'avez choisie pour cette personne. Voir quoi écrire dans le mot d'accompagnement d'un colis RP.

Pour les bases d'emballage et d'expédition valables pour tous les accessoires, lisez comment envoyer des produits aux influenceurs.

Recueillir taille et ordonnance avant d'expédier

L'objectif : un message court, une réponse, puis l'envoi. Chaque échange de mails en plus ralentit l'envoi et vous fait perdre des créateurs.

1. 01

   Envoyez un formulaire court

   Demandez l'adresse de livraison, solaires ou optiques, verres neutres ou correcteurs, et la taille de monture. La plupart des gens la trouvent inscrite à l'intérieur de la branche d'une paire qu'ils possèdent déjà.

2. 02

   Prenez les verres neutres par défaut

   Les verres sans correction partent plus vite et n'impliquent aucun risque lié à l'ordonnance. Ne proposez des verres correcteurs qu'aux créateurs qui portent des lunettes tous les jours et porteront les vôtres à l'écran.

3. 03

   Pour une commande avec correction, demandez ordonnance et EP ensemble

   Demandez la photo d'une ordonnance récente. Certaines ordonnances n'indiquent pas l'EP : demandez au créateur de le faire mesurer par son opticien plutôt que de deviner.

4. 04

   Faites confirmer la monture

   Envoyez deux ou trois photos de montures, ou un lien d'essayage virtuel si votre site en a un, et laissez-le choisir. Un créateur qui a choisi sa monture la portera plus volontiers.

5. 05

   Traitez l'ordonnance avec soin

   Une ordonnance est une donnée de santé. Limitez le nombre de personnes qui y ont accès, utilisez-la uniquement pour la commande et supprimez-la une fois les verres fabriqués.

6. 06

   Annoncez la date d'arrivée

   Les commandes avec correction prennent plus de temps que les verres neutres. Dites-le, pour qu'on ne pense pas que vous avez oublié.

Bonjour [prénom], nous aimerions vous envoyer une paire de [nom de la monture]. Pour que la taille soit bonne, pouvez-vous nous répondre avec :
1. Votre adresse de livraison
2. Solaires ou optiques
3. Verres neutres ou correcteurs
4. La taille inscrite à l'intérieur de la branche d'une paire que vous portez déjà (si vous en avez une)
5. Pour les verres correcteurs uniquement : une photo de votre ordonnance actuelle et votre écart pupillaire
Nous n'utilisons votre ordonnance que pour fabriquer les verres, puis nous la supprimons. Aucune obligation de publier. Si vous le faites, merci de préciser qu'il s'agit d'un cadeau.

Associer créateurs et montures, et choisir le bon moment

Choisissez la monture selon la façon dont le créateur filme déjà son quotidien. Une belle monture sur le mauvais visage, ou dans le mauvais contexte, ne sera pas publiée.

• Créateurs mode et tenues : lunettes de soleil tendance et montures optiques affirmées. Ils filment déjà des « get ready » et des looks du jour.
• Créateurs du quotidien et de la ville : solaires du quotidien et montures optiques simples, visibles dans les vidéos de balade et de transports.
• Créateurs outdoor et voyage : solaires polarisées, si vos verres le sont vraiment.
• Créateurs sport : solaires de sport pour cyclistes et coureurs, masques pour skieurs et snowboardeurs.
• Créateurs gaming et bureau : lunettes pour écran, avec les limites d'allégations de la section suivante.
• Créateurs qui portent déjà des lunettes à l'écran : votre meilleure cible pour les montures optiques. Changer de monture est naturel pour eux, et le produit reste sur leur visage pendant toute la vidéo.

Regardez les posts récents, pas seulement la bio. Quelqu'un qui n'a pas porté de lunettes à l'écran récemment ne s'y mettra sans doute pas pour vous. L'outil d'évaluation d'influenceurs aide à vérifier un créateur avant l'envoi, et ce guide sur les nano-influenceurs traite des petits comptes adaptés aux budgets serrés.

Quand envoyer

• Solaires : envoyez en fin d'hiver pour que les posts sortent quand le temps change et que les lancements de printemps arrivent. La saison des vacances est une seconde fenêtre.
• Optiques et lunettes pour écran : la rentrée, quand on filme son bureau et ses routines de reprise.
• Masques de ski : avant l'ouverture de la saison, pour que les créateurs les aient pour leurs premières sorties.
• Commandes avec correction : partez plus tôt qu'avec des verres neutres. La fabrication des verres ajoute du délai avant même l'expédition.

Allégations sur les verres que les créateurs ne doivent pas reprendre

Les créateurs répètent ce que dit votre colis. Si votre carte exagère ce que font les verres, l'allégation se retrouve dans chaque post. Gardez la carte factuelle et donnez aux créateurs une courte liste de choses à ne pas dire.

• UV400 et protection UV : ne le dites que si les documents de test de votre fournisseur couvrent exactement ce verre. Ne laissez pas la formule devenir « protège vos yeux de tout ».
• Polarisé : les verres polarisés réduisent les reflets. Polarisé n'est pas synonyme de protection UV, ne laissez pas les créateurs employer les deux mots comme s'ils voulaient dire la même chose.
• « Protection des yeux » contre la lumière bleue : voir ci-dessous. C'est là que les allégations dérapent le plus souvent.
• Sécurité ou résistance aux chocs : n'appelez pas des montures mode des lunettes de protection ou résistantes aux chocs si elles ne sont pas certifiées pour cela. Pour les masques, ne promettez pas qu'ils évitent les blessures.

Sur la lumière bleue, le dossier est clair. En 2015, l'Advertising Standards Authority (ASA), l'autorité britannique de la publicité, a donné tort à une publicité de Boots Opticians affirmant que ses verres aident à « protéger vos yeux de la lumière bleue nocive, en réduisant les dommages aux cellules rétiniennes ». L'ASA a jugé les allégations trompeuses et non étayées, et a demandé à Boots de ne pas affirmer que la lumière bleue cause des lésions rétiniennes. Il s'agit d'une décision britannique, donnée ici comme point de comparaison.

Une revue Cochrane de 2023 a conclu que les verres filtrant la lumière bleue pourraient ne pas réduire la fatigue visuelle liée à l'usage d'un ordinateur par rapport à des verres standard. Elle juge les preuves sur le sommeil peu claires, et aucune des études incluses n'a mesuré la santé de la macula. Les allégations sur la fatigue visuelle, le sommeil et la protection des yeux ne sont donc pas étayées.

Vendez les lunettes pour écran sur ce que vous pouvez montrer : la monture, le confort, le rendu en visio. Le même raisonnement vaut pour d'autres allégations encadrées ; voir les allégations SPF à éviter dans un PR package solaire.

À propos de vos verres : [type de verre, par ex. verre solaire polarisé / verre neutre avec filtre lumière bleue].
Vous pouvez dire : ce qu'est la monture, comment elle tombe, son allure, son confort.
Merci de ne pas dire : que les verres protègent vos yeux de la lumière bleue, évitent la fatigue visuelle, aident à dormir, préviennent les lésions de la rétine, ou qu'ils sont certifiés sécurité ou résistance aux chocs. [Gardez ou retirez la mention UV selon vos documents de test.]
Si vous publiez, merci de préciser qu'il s'agit d'un cadeau de [marque].

Mentionner le cadeau pour des montures offertes

Un produit offert doit en général être signalé, même si vous n'avez rien demandé en retour. Au Royaume-Uni, le guide de la CMA pour les créateurs traite les cadeaux comme une forme de paiement et indique que les posts sur des produits offerts doivent être signalés « même si vous n'avez aucune obligation d'en faire quoi que ce soit ». C'est une règle britannique, citée ici à titre de comparaison.

Des lunettes de vue sont un cadeau coûteux, et un créateur qui les porte tous les jours peut oublier qu'elles viennent de vous. Demandez la mention du cadeau dès votre premier message et sur la carte, pas après la publication. Renvoyez les créateurs vers les labels de plateforme sur Instagram, TikTok et YouTube, et vérifiez les posts avec le vérificateur de mention. Les règles des autres pays sont dans le guide mentions obligatoires par pays.

Mesurer les posts lunettes et relancer

Chercher votre tag de marque ne repérera pas la plupart des posts de lunettes. Un créateur met vos solaires pour un clip à la plage et ne dit rien. Pour compter ce post, il faut que quelqu'un regarde la vidéo et reconnaisse la monture sur le visage. Certains posts citent votre nom à voix haute sans vous taguer : l'écoute compte donc aussi.

Pour chaque post trouvé, notez si le cadeau est mentionné, puis suivez vues, likes et commentaires sur une période fixe pour que les posts soient comparables. Les 30 premiers jours forment une fenêtre raisonnable. Convertissez la portée en estimation financière avec le calculateur d'EMV (voir ce que signifie l'EMV), et comparez les créateurs avec le calculateur de taux d'engagement. Un tableau de suivi suffit pour une petite liste.

Quand les lunettes sont arrivées mais rien n'est publié

Attendez que les lunettes soient arrivées et que le créateur ait eu le temps de les porter. Envoyez alors une seule relance aimable. Avec des lunettes, le silence signale souvent un problème de taille : proposez un échange avant de parler de publication. Plus d'idées dans que faire quand un créateur n'a pas publié.

Bonjour [prénom], je voulais m'assurer que les [nom de la monture] sont bien arrivées. Comment vont-elles ? Si elles ne tombent pas bien ou si vous préférez une autre forme, répondez-moi et nous les échangerons. Aucune pression pour publier. Si vous le faites, nous serons ravis de les voir portées, et merci de préciser qu'elles étaient un cadeau.