Press kit para marca de óculos: armações solares e de grau

Por que o seeding de óculos é diferente

Uma vela serve para todo mundo. Uma armação, não. Se ela for larga demais, escorregar no nariz ou não ficar bem no rosto, o criador não usa na câmera. E também não avisa você. A caixa simplesmente vai para a gaveta.

Três coisas deixam óculos mais difíceis que outros acessórios. Medidas: largura do rosto, ponte do nariz e comprimento da haste importam. Grau: armação de grau não serve para quem precisa de lente, e a lente exige a receita e a distância pupilar (DP) do criador. Claims: termos como UV400, polarizado e 'proteção contra luz azul' são promessas sobre o que a lente faz, e criadores costumam repetir o que está na sua embalagem.

Existe um quarto problema, que aparece depois. Óculos são lidos como parte do look. O criador usa em um 'arrume-se comigo' ou em um vlog de viagem e nunca fala o nome da marca nem marca o perfil. Planeje isso desde o começo.

O que cada press kit de óculos precisa ter

Óculos de sol, armações de grau, óculos de luz azul e óculos esportivos pedem informações diferentes antes do envio e itens diferentes na caixa.

O que colocar na caixa

• Estojo rígido e flanela. Criadores filmam o unboxing. Uma armação solta no papel de seda parece barata.
• Um cartão de ajuste. Como saber se a armação serve e uma linha dizendo que a maioria das óticas ajusta plaquetas e hastes.
• Um cartão de claims da lente. O que é a lente, em palavras simples, e o que não dizer sobre ela. Há um modelo abaixo.
• Um bilhete de troca. Se a armação não servir, explique como trocar. Caimento é o principal motivo de óculos presenteados não serem usados.
• Um bilhete pessoal curto. Cite o modelo e por que você o escolheu para essa pessoa. Veja o que escrever no bilhete do press kit.

Para o básico de embalagem e envio que vale para todo acessório, veja como enviar produtos para influenciadores.

Colete medidas e receita antes de enviar

O objetivo é uma mensagem curta, uma resposta e o envio. Cada rodada extra de e-mail atrasa o envio e faz você perder criadores.

1. 01

   Envie um formulário curto

   Peça endereço, se é óculos de sol ou de grau, sem grau ou com grau, e o tamanho da armação. Quase todo mundo consegue ler o tamanho impresso na parte interna da haste de um óculos que já tem.

2. 02

   Deixe a lente sem grau como padrão

   Lente sem grau sai mais rápido e não traz risco de receita errada. Ofereça lente de grau só para criadores que usam óculos todo dia e vão usar o seu na câmera.

3. 03

   Em pedidos com grau, peça receita e DP juntas

   Peça uma foto da receita atual. Algumas receitas não trazem a DP, então peça que o criador a obtenha na ótica em vez de estimar.

4. 04

   Confirme a armação

   Envie duas ou três fotos de modelos, ou um link de provador virtual se seu site tiver, e deixe o criador escolher. Quem escolheu a armação tem mais chance de usá-la.

5. 05

   Trate a receita com cuidado

   Receita é dado de saúde. Limite quem pode vê-la, use só para o pedido e apague depois que as lentes forem feitas.

6. 06

   Avise quando vai chegar

   Pedidos com grau levam mais tempo que os sem grau. Diga isso para o criador não achar que você esqueceu dele.

Oi, [nome], queremos enviar um [nome do modelo] para você. Para acertar o caimento, pode responder com:
1. Endereço de entrega
2. Óculos de sol ou de grau
3. Lente sem grau ou com grau
4. O tamanho impresso na haste de um óculos que você já usa (se tiver)
5. Só para lente de grau: uma foto da sua receita atual e a sua DP
Usamos a receita apenas para fazer as lentes e apagamos depois. Sem obrigação de postar. Se postar, avise que foi presente.

Combine criadores e armações e escolha o momento do envio

Combine a armação com o jeito como o criador já aparece na câmera. Uma ótima armação no rosto errado, ou no cenário errado, não vira post.

• Criadores de moda e look do dia: óculos de sol de moda e armações de grau marcantes. Eles já filmam 'arrume-se comigo' e looks.
• Criadores de rotina urbana: óculos de sol do dia a dia e armações de grau simples, que aparecem em vídeos andando pela cidade e no transporte.
• Criadores de viagem e vida ao ar livre: óculos de sol polarizados, se a sua lente for mesmo polarizada.
• Criadores de esporte: óculos esportivos para ciclistas e corredores. Máscaras de ski só fazem sentido para quem viaja para esquiar.
• Criadores de games e home office: óculos para computador, respeitando os limites de claims da próxima seção.
• Criadores que já usam óculos na câmera: o melhor encaixe para armações de grau. Trocar de armação é natural para eles, e o produto fica no rosto durante o vídeo todo.

Olhe os posts recentes, não só a bio. Se a pessoa não aparece de óculos há tempos, provavelmente não vai começar por você. A ferramenta de avaliação de influenciadores ajuda a checar um criador antes do envio, e este guia sobre nanoinfluenciadores fala de perfis menores que cabem em orçamento apertado.

Quando enviar

• Óculos de sol: envie antes do verão, para os posts saírem quando a procura por óculos de sol sobe. Temporada de férias e viagens é uma segunda janela.
• Armações de grau e óculos para computador: volta às aulas e retomada do trabalho, quando as pessoas filmam mesa de trabalho e reset de rotina.
• Máscaras de ski: antes de a temporada abrir, para o criador ter o produto nas primeiras viagens.
• Pedidos com grau: comece mais cedo que nos sem grau. A fabricação da lente soma tempo antes de a caixa sair.

Claims de lente que o criador não deve repetir

O criador repete o que a sua caixa diz. Se o seu cartão exagera sobre a lente, o claim se espalha por todos os posts. Mantenha o cartão factual e entregue uma lista curta do que não dizer.

• UV400 e proteção UV: só diga se os documentos de teste do fornecedor cobrirem exatamente aquela lente. Não deixe virar 'protege seus olhos de tudo'.
• Polarizado: lente polarizada reduz reflexo. Polarizado não é o mesmo que proteção UV, então não deixe o criador usar as palavras como se fossem sinônimos.
• 'Proteção' contra luz azul: veja abaixo. É onde os claims mais dão errado.
• Segurança ou resistência a impacto: não chame armação de moda de óculos de segurança nem de resistente a impacto sem certificação. Em máscaras, não prometa que evitam lesões.

Sobre luz azul, o histórico é claro. Em 2015, a Advertising Standards Authority (ASA), órgão de publicidade do Reino Unido, decidiu contra um anúncio da Boots Opticians que dizia que suas lentes ajudam a 'proteger seus olhos da luz azul nociva, reduzindo danos às células da retina'. A ASA concluiu que os claims eram enganosos e não tinham sido comprovados, e mandou a Boots não afirmar que a luz azul causa dano à retina. Uma revisão da Cochrane de 2023 concluiu que lentes com filtro de luz azul podem não reduzir a fadiga ocular no uso de computador em comparação com lentes comuns, considerou a evidência sobre sono pouco clara, e nenhum dos estudos incluídos mediu a saúde da mácula. Ou seja, claims de fadiga ocular, sono e proteção dos olhos não têm respaldo.

Venda óculos para computador pelo que dá para mostrar: a armação, o conforto, o visual na chamada de vídeo. A mesma lógica vale para outros claims regulados; veja os claims de FPS a evitar em um press kit de protetor solar.

Sobre as suas lentes: [tipo de lente, ex.: lente solar polarizada / lente transparente sem grau com filtro de luz azul].
Você pode falar: o que é a armação, como ela veste, como é o visual, como é usar.
Por favor, não diga: que as lentes protegem os olhos da luz azul, evitam fadiga ocular, ajudam a dormir, previnem dano à retina ou têm certificação de segurança ou impacto. [Mantenha ou remova a linha de UV conforme seus documentos de teste.]
Se postar, avise que foi presente da [marca].

Divulgação de armações recebidas de presente

Produto grátis normalmente precisa ser sinalizado, mesmo quando você não pediu nada em troca. Para uma comparação com os Estados Unidos, veja nosso guia de regras de divulgação por país. No Reino Unido, o guia da CMA para criadores trata presentes como uma forma de pagamento e diz que posts sobre produtos recebidos de presente devem ser identificados 'mesmo que você não tenha obrigação de fazer nada com ele'.

Óculos de grau são um presente caro, e o criador que os usa todo dia pode esquecer que vieram de você. Peça a sinalização na primeira mensagem e no cartão, não depois que o post sai. Indique ao criador os selos de parceria do Instagram, TikTok e YouTube e confira os posts com o verificador de divulgação.

Meça os posts de óculos e faça o follow-up

Buscar a marcação da sua marca vai deixar passar a maioria dos posts de óculos. O criador coloca seu óculos de sol em um clipe de praia e não diz nada. Para contar esse post, alguém precisa assistir ao vídeo e reconhecer a armação no rosto. Alguns posts citam você em voz alta sem marcar, então ouvir o vídeo também importa.

Para cada post encontrado, anote se avisou que era presente e acompanhe views, curtidas e comentários em uma janela fixa, para os posts serem comparáveis. Os primeiros 30 dias são uma janela razoável. Transforme alcance em estimativa em dólares com a calculadora de EMV (veja o que é EMV) e compare criadores com a calculadora de taxa de engajamento. Uma planilha de acompanhamento resolve em listas pequenas.

Quando a armação chegou e nada foi postado

Espere até a armação chegar e o criador ter tido tempo de usar. Depois, envie um único lembrete simpático. Em óculos, o silêncio muitas vezes indica problema de caimento, então ofereça a troca antes de perguntar sobre o post. Há mais ideias em o que fazer quando o criador não postou o produto.

Oi, [nome], só confirmando que o [nome do modelo] chegou direitinho. Como ficou o caimento? Se estiver desconfortável ou se preferir outro formato, é só responder que trocamos. Sem pressão para postar. Se postar, vamos adorar ver, e avise que foi presente.